搜索新闻

投影仪普及须跨过前进路上的四道槛

来源:中国消费者报 更新日期:2008-09-17 作者:王 峰

使用寿命须延长

   2008年对于投影仪市场来说意义非凡。奥运会给大屏幕显示设备带来契机、高清信源开播、高清DVD制式确定等等可以说是捷报不断。有了这个大环境,家电企业便纷纷涉足投影仪领域,索尼、日立、富可视等今年初就发布了数款新品,希望能够先发制人,抢占2008年国内投影仪市场。如今大半年过去了,不仅国外品牌不断冲击市场,一些本土企业也纷纷涉足,海尔、长虹率先进入,纽曼紧跟其后,市场异常热闹,业内更是认为今年将是投影仪普及的元年。

    不可否认,从高端商用领域走到家用领域,投影仪的普及悄然驶上快车道。经历了年初入门级投影仪的一次价格集体跳水,齐齐将价格杀到3999元,投影仪正式宣布进军主流家用市场,另外,得力于北京奥运会的推动,中端产品占领家用市场的脚步开始提速。不过,虽然发展速度在加快,但毕竟还处于普及的初始阶段,横在投影仪前进路上的门槛依然很多,能否快速、顺利地跨过这些门槛,将直接影响着投影仪的未来。

    ●

    对于一种普及性家电产品来说,质量是否可靠、使用寿命是否够长,是消费者最为关注的问题,也是能否赢得消费者认可的核心问题。虽然投影仪经过多年的发展,整体质量已经有了很大的提升,但是消费普遍关心的使用寿命仍然有待延长。中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时指出,目前投影仪的使用寿命尤其是灯泡的使用寿命过短,是其最大的难关,也是投影仪普及的软肋。

    投影仪的灯泡使用寿命已经可以达到3000个小时,虽然这在技术发展上已经前进了一大步,但从消费者的角度来看依然不够。平板电视发展初期,除了价格高昂因素外,灯泡的使用寿命过短也是其市场拓展的最重要障碍。王宁表示,同平板电视争夺消费者,是投影仪进入普通百姓家庭不可避免的现实,但现在平板电视灯泡的使用寿命已经能够达到数万个小时,投影仪才仅仅3000个小时,几乎没有竞争力。

    从目前的投影仪技术发展情况来看,要想解决这个问题,只有使用长寿命的LED灯泡,但是由于LED灯泡成本高、技术不成熟,暂时还难以广泛使用。

    ●价格难关要破解

    对于普通消费者来说,价格始终是影响购买的最重要因素。虽然经过企业的努力,投影仪的价格已经大幅下降,3000元以内的产品竞相出现,甚至2000元以内的产品也已经面世,但是不能就此认为投影仪的价格已经能够满足消费者的心理需求了。细观这些被企业广为宣传的低价产品,不难发现技术含量都较低,而消费者真正需要的高技术含量产品价格依然很高,令普通消费者难以企及。

    平板电视已经进入了高清时代,普通的高清平板电视价格都已降至万元以内,但是记者在走访投影仪市场时发现,高清投影仪的价格都在万元以上,有的甚至达到数万元。以720P高清产品为例,平板电视6000元以下的产品比比皆是,而投影仪最便宜的售价也在8000元以上。高位的价格显然是家用投影仪普及的重要障碍之一。

    王宁认为,在家用投影仪市场价位水平偏高的背景下,很难实现较大规模的量产。而市场规模和生产规模的限制则会进一步加剧单品成本居高不下的局面。这样,价格高和规模小就形成了恶性循环,导致其家用市场发展缓慢。

消费意识待提高

    对于一种商品来说,消费者认知度的高低、是否有潜在和现实的消费需求,是决定其市场发展的最终动力。目前投影仪市场虽然已经启动且不乏活力,但是整体上看,消费者的认知度依然不高,消费意识依然缺乏。

    正是因为消费意识缺乏,消费者对投影仪的购买、使用准备不足,使得新生购买意愿的消费者常常最终对投影仪退避三舍。消费者对平板电视都有了一个很高的消费意识,在住房装修时会考虑到布线和插座问题,一旦决定购买,便可以轻松实现。投影仪对房间的布线要求更为严格,如果在房屋装修时就考虑了布线问题,那么后期的安装和使用就会比较方便,但如果是已经住了一段时间又想使用投影仪,则要重新进行布线,比较复杂。再比如,投影仪通常采用吊装模式安装,安装好后想要移动就非常困难,用户想在不同房间里使用投影仪的愿望不容易实现。而平板电视搬运起来虽然也不省力,但至少还是可移动的。此外,与平板电视相比,投影仪在使用时需要与其他设备连接,不能直接处理电视信号。

    王宁指出,投影仪普及,不仅需要企业大力提升技术、改善产品质量,更需要在产品使用知识上下功夫宣传,有效地提升消费者的消费意识,培育市场消费潜力。

    ●渠道拓宽应加强

    渠道是否畅通直接关系着消费者对产品的接触、认知和了解,最终影响着购买。从目前的投影仪销售来看,渠道不畅已成为一道槛。购买家电产品去家电卖场已经成为绝大多数消费者的消费习惯,但是记者在走访家电卖场时却发现很难看到投影仪的踪迹,偶尔有个别卖场销售,品牌、种类也很少,根本满足不了消费者的多样化选择需求。联想投影仪项目负责人表示,目前投影仪的销售还主要集中在IT渠道,走卖场销售的企业很少。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民在接受记者采访时指出,畅通渠道已经成为家用投影仪亟待解决的现实问题。她说,从消费者的层面上讲,去哪儿买投影仪是一个老大难问题,家用投影仪市场计划消费和潜在消费群体都在快速增长,但可供选择的采购平台并不多。从企业层面上来讲,主要问题是优秀的代理商难找,虽然看好市场、有好产品,但没有理想的渠道商可拓展。从销售商的层面上来讲,目前水货业务比例仍然相当高,并且许多经销商缺乏专业度和家庭影院解决方案能力。而对于媒体来说,对技术或产品的报道多,对应用和消费模式的推广少,这些都导致家用投影仪在普通消费者中不能得到很好的推广。

    白为民认为,企业应该考虑的是更长远的发展,布置更多的销售网络,给消费者作更多的产品演示和体验,并提供更为专业的服务。企业还应从抢夺市场转向共同开发市场,推出更多满足消费者需求的产品,对下级渠道作更多的培训及促销支持,并且作好严格的市场管控。

    中国消费者协会副秘书长武高汉指出,投影仪以前主要用于商务领域,如今要想作为普及性产品进入普通家庭,不仅要在质量的可靠性、技术的完善性、渠道的畅通性和消费的实惠性上下功夫,还要在售后服务上下功夫,彻底解决消费者的后顾之忧,提升企业的信誉度,才能最终赢得消费者的认可。

广告联系:010-82755684 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论