用实力说话 解密消费者为何平板选康佳

康佳市场占有率第一

市场占有率第一

    目前竞争激烈的彩电市场，能否向消费者证明自己的实力是企业能否在市场上获得成功的根本。放眼全球，也唯独只有那些具备相当实力的“大品牌”才拥有旺盛的生命力。

    康佳集团自1980年5月成立以来，经过二十多年的快速发展，已成长为总资产100亿元、净资产30亿元、年销售收入130多亿元的大型电子信息产业集团和境内外上市的公众股份制公司。

    康佳集团自成立伊始，就确立了科技兴企的发展战略。面对强大的竞争对手和日益严峻的市场环境，早在上世纪九十年代初，康佳在国内同行中率先建立了产品技术研发中心，并以先进的研发理念和不断创新的研发体制一步步实践着引领潮流的远大目标。目前，康佳已在彩电发领域掌握了诸多关键技术和部分核心技术，并且形成了独特的产品研发优势。

    从中国第一台ATSC数字电视在康佳诞生，到推出国内第一款多媒体家庭娱乐产品，再到康佳率先在全球推出第一台全高清运动高清电视产品，以及康佳数字电视一体机的出现，无不证明康佳在平板电视领域所取得的瞩目成就正在逐步向国际知名彩电品牌靠拢。

    2008年上半年，康佳不仅成功抵御住雪灾、地震等自然灾害以及全球经济衰退的压力，上半年康佳彩电市场整体占有率高达13.56%，继连续5年稳坐彩电销量首位之后，上半年再次高居行业第一。其中，平板电视同比增幅也超过80%，CRT电视也以近20%的市场占有率高居榜首。

用创新赢得尊严

    “一个企业要发展，关键在于创新。只有不断创新，中华民族才能够屹立于世界民族之林，企业才能成为同行业的领军企业”。这是温总理在视察康佳企业时，对康佳企业说出的最贴切康佳彩电产品的一句话。并亲自为康佳亲笔写下“用创新赢得尊严”七个大字。

    的确，创新才能促进企业的快速发展。2008年全球经济遭遇“寒流”，对中国家电行业来说，海外市场普遍不景气、人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本提高、出口退税降低、通货膨胀等压力则更加明显，而在珠江三角洲不少企业都面临经营的困难。面对这些挫折和困难，包括康佳、TCL等家电企业正在有计划、有秩序地提升自己的实力，而这其中又以创新最为典型。

    “用创意赢得尊严”，对于康佳企业来说，不是随便说说而已。在彩电产品上，康佳推出的I-sport 08系列运动高清，独家采用了康佳“双稳　双120Hz”+FHD技术，在运动画面显示方面具有独特的差异化优势，上市后受到市场热捧，有效地抢占了大尺寸平板电视等高端产品的市场。仅6月单月，康佳平板整体销量突破8万台，实现月度环比36%的增长幅度，较去年同期增幅更高达181.8%。

    与此同时，在奥运会前夕，随着由康佳最新研发的数字电视一体机成功进驻北京、上海、青岛等6大奥运城市以及深圳、广州等2大核心城市，并开始销售，为中国数字电视产业的快速发展，做出了不可磨灭的贡献。

    据了解，早在1999年，康佳就建立了数字电视接收设备实验室，并推出了中国第一台高清晰数字电视——康佳T3298，并出口到美国。2004年7月，康佳与数字电视运营商上海有线和节目提供商文广互动电视合作成立“数字电视产业推广联盟”，共同在上海推动数字电视的普及。今年5月21日，在广州举行的亚洲平板显示产业展上，康佳再次携旗下数字客房一体机、IPv6高清晰多功能网络显示终端、IPTV一体机、数字地面电视等领先产品集体亮相，成为会展最受瞩目的数字电视厂家。

    “过去几年康佳业绩的提升，靠的就是创新和价值营销。”侯松容表示，实践证明，价值经营是一条可行的道路。未来，康佳将进入贯彻落实温总理关于创新的指示，持续推进价值经营策略，从研发、管理、营销、采购和制造的各个环节不断创新，提升经营效率和品牌价值。只有如此，中国品牌才能在残酷的竞争中夺取胜利，才能在创新中赢得尊严。

上游产业链是核心

    中国彩电企业最大的问题就是缺乏核心技术，缺乏上游资源，产业链不完善。这些因素导致中国企业多年来，利润能力低下，无暇顾及企业升级和研发，始终是上游企业的“打工者”。

    要想彩电企业快速发展，上游产业链的解决成为关键。而康佳作为国内彩电企业的领导者，通过近年来的研发和生产，已经在上游产业链上处于成熟状态，并斥资9亿元建液晶模组，全面进入液晶上游领域，打破了日韩企业在上游产业链上的长期垄断。 
 
    康佳投资液晶模组项目固定资产总投资约为8.86亿元，将建设8条液晶模组生产线，单班年产能约为240万片。据悉，康佳液晶模组工厂预计2008年四季度开工。

    康佳公司表示，通过采购液晶模组生产电视机，彩电制造商能掌控的成本只占整机成本的30%至40%，若向上游延伸到生产LCM液晶模组领域，彩电制造商能掌控的成本部分就可以达到60%至70%。

    投资液晶模组项目可以通过模组和整机共用结构件、模组和整机电源的一体化设计、模组时序控制和整机信号处理的一体化设计、减少包装和运输环节等措施节省成本，使公司在液晶电视成本方面的竞争力得到进一步提升。以上两项综合起来预计可使公司液晶电视生产成本降低约10%。

    通过对液晶模组与液晶电视采用一体化设计，可以提高公司液晶电视差异化设计的灵活性，使公司更有能力开发具有差异化的液晶电视产品，提高产品售价，提高液晶电视业务的盈利能力。

    另外，鉴于公司在深圳市南山区科技园投资建设的康佳数字研发中心大厦项目已经正式启动，且公司现有位于深圳市南山区华侨城东部总部区域的办公楼和厂房都已破旧，会议决定对现有厂区约4万平方米的土地进行开发，建设约30万平方米的综合性写字楼。公司称，对现有厂区进行土地开发预计每年将产生约3亿元的经营性收入。

    随着康佳彩电企业进军上游产业链，日韩企业在上游资源方面的垄断也彻底结束。而康佳在拥有产业核心技术的前提下，必将对日韩彩电企业带来一定的威胁。

诠释时尚运动高清之美

    去年下半年，康佳推出i-sport36运动高清系列，由于成功解决了运动画面“拖尾”的问题，而在市场上大获成功，其高端定位甚至超越了外资品牌。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示：“坚定的围绕‘运动’、‘高清’实现技术与市场的双向突破，是康佳平板电视的必然方向。”

    在i-sport36运动高清系列电视市场大获成功之后，今年年初，康佳再次针对高端市场i-sport08运动高清系列，这是与Trident、LG Display等上游产业企业联合研发的最新成果，并率先实现了批量化生产。

    康佳i-sport08运动高清系列，除搭载独有“双120Hz+FHD”技术平台外，更有多顶尖配置，系统全面的创新成就了这款奥运“珍藏版”平板电视。

    为了满足顾客的其他娱乐需求，08珍藏版特意配置了液晶电视目前市面上最多的全媒体接口。接口数量总共达17种，囊括当前应用最为广泛的文件格式。而且为了应对接口软件的快速升级，08 系列还首次植入升级通道，消费者可以随时对接口进行升级。

    康佳集团领导表示：“在08奥运年，如果说康佳平板只做一件事情，就是将‘运动、高清’在平板上做最快最好的呈现，i-sport08系列实现了这一点。i-sport08珍藏版有着目前行业中最高端的软硬件配置、最先进的外观工艺、最齐全的数字接口、最全面的产品线，众多技术指标均超越目前主流高端市场的配置，作为最适合看奥运的液晶电视可谓实至名归。”

    另外，康佳推出i-sport08珍藏版运动高清系列液晶电视，还通过联合产业上游企业的联合技术研发，成功的实现了120Hz与全高清两项关键性能的完美融合，满足了消费者观看赛事“完美运动画质”与“全高清”的需求。

    这一项项尖端的技术，足以使其康佳品牌深入人心。康佳优秀的品牌实力和尖端的产品品质，也给了消费者选择康佳平板电视最好的理由。同时笔者也相信，随着康佳彩电企业的快速升级，其品牌在实力和影响力将得到进一步的稳固和发展。