国产彩电“双节”前蓄势发力

外资激战后留内伤

    “国产彩电份额最近已开始悄然回升，刚出来的8月数据，国产彩电在北京国美市场份额已反弹到40%，是最近一年最高点。”国美电器北京分公司总经理闫小兵昨日透露：国美新一轮彩电价格战准备也已完成。“国美肯定将领跑彩电市场。”

    而截至今年上半年，外资与国产彩电在北京市场份额比例尚为7：3。来自国家信息中心数据显示，2008年上半年重点城市液晶电视销量整体排行上，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨头总份额达36.03%，同比增长14.38个百分点。

    在闫小兵看来，国产彩电份额近期上升，是因为国产巨头正逐步掌控节假日之外的平时市场。相比之下，外资巨头仍较重视节假日市场，大规模降价往往选择此时推出，在市场上也仍有一定优势。闫小兵认为，国产巨头相较外资巨头仍具有制造优势和成本空间，具有对抗外资价格战的实力。

    “实际上，今年已有不少外资品牌在激烈的价格战中难以为继。”潘志峰昨日表示：“三洋已基本退出一线市场，曾在中国等离子市场占据半壁江山的松下，如今大幅倒退到彩电第二阵营后半段，2005-2006年经常在北京市场居月度冠军的LG，如今也被彻底挤出第一阵营。”

    据业内人士透露，即便位列三甲的三星、索尼，也是在亏损中苦苦支撑销量。如索尼，为巩固第一阵营地位，付出的代价是今年仅在家电连锁亏损已逾亿元。

    在外资品牌中，尚能保持盈利的似乎仅有夏普一家。而夏普在中国市场的成功，实际是对其丢失欧洲市场的一种“补偿”。来自市场调查机构Display Search最新调查显示，今年第二季度，三星、飞利浦、索尼、LG四大巨头占据了欧洲液晶市场前四，总份额达69.8%。欧洲市场无所作为，使夏普得以有更多精力与政策向中国市场倾斜。