用创意感动消费者 TCL品牌升华之路

外观创意获青睐

    品牌建设对任何一个企业而言都是相当有挑战的任务，放眼世界，唯有那些具备相当知名度的“大品牌”才拥有旺盛的生命力。正因如此，TCL始终把品牌经营作为企业发展的主线。

    作为知名消费电子厂商，TCL将自己的品牌定义为“创意感动生活”。在产品严重同质化的背景下，唯有创新才能为产品注入生命力，才能赢得消费者的青睐。在产品“第一印象”的外观设计上，TCL加紧了与国际设计团队的合作。

倜傥首席设计师及作品E72系列

    2005年，TCL将实力卓越的法国工业设计团队Tim Thom纳入旗下，并将其命名为“倜傥”。并在深圳设立了巴黎之外的第二总部，旨在通过中国文化与西方设计艺术的结合为产品打造独特新颖，受中外消费者喜爱的外观。

    2006年，由倜傥领军设计的炫律H61和炫魅E64两大系列液晶电视获得了素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖。而H61系列更是凭借独立音箱的创新设计一举摘得法国设计之星2007大奖。2007年，凭借造型时尚出众的炫尚E72系列，TCL彩电从众多国际大牌产品中脱颖而出，一举拿下全球规模最大、堪称设计业界奥斯卡的德国红点工业设计大奖。

    此外，灵感源于时装领域的E77系列，机身下方首创性地运用了一条24K真金装饰；去年推出的H78系列更是拥有仅72mm的机身厚度；08年新品的E9系列则采用了源自法国红葡萄酒的设计理念，塑造出这款产品浪漫的巴黎情怀。

技术研发是核心

    然而，对于一个企业，仅在产品外观上做文章是远远不够的，产品的核心竞争力是先进的技术和可靠的品质，出色的外观仅仅能起到锦上添花的作用。但凡具有强大生命力的品牌，在技术研发上的投入都是相当可观的。

    强大的技术创新能力依赖于强大的研发团队和充足的资金投入。目前，TCL在全球已建成包括中国深圳、美国印第安纳、德国菲林根、法国巴黎和新加坡在内的五大彩电研发中心，4000多名高素质研发人员及国际先进水平的开发软件、仪器、设备5000多台套。仅2006年一年投入的研发经费就达21亿元。

    2007年9月，TCL用于自主知识产权的核心专利“自然光”技术诞生。该技术不但能将屏幕发出的线偏振光转换为类似自然光的圆偏振光，从而更符合人眼的观看习惯，缓解长期收视造成的视疲劳，起到保护视力的作用。更可增强画面对比度，令肤色、树叶绿、蓝天等影像更加真实自然。同时，在一般收视条件下，该技术更可将整机能耗降低54%以上，真正达到节能环保的要求。

运用自然光技术的E9系列

    由于对比度、画质及舒适度的改善，不少整机及配件厂商都表示出了对自然光技术的浓厚兴趣。目前，TCL已经开始向日本、台湾等地区的液晶屏生产企业授权，民族企业终于打破了在专利问题上依赖进口的局面，真正掌握了液晶屏核心技术。另一方面，运用了自然光技术的E9系列液晶电视也于08年初上市。

功能创新不可少

    随着娱乐方式的升级，电视正逐渐成为家庭娱乐的核心。消费者对电视的要求已不满足于仅能收看电视节目，功能丰富性也逐渐成为消费者选购产品时的重要标准。

    进入2008年，奥运概念带动了平板电视的又一轮热销。许多消费者希望不但能欣赏到高清晰的开幕式表演和奥运比赛，更可将这些精彩画面永久保存下来。这一需求刺激了录制功能的大规模爆发。多数厂商在今年推出的新品中都挂载了录制功能。

TCL E9FR系列录制功能

    同传统内置硬盘录制方式不同，TCL在今年推出的新品E9FR系列中加入了全新的录制方式，TCL称其为“无限时空全能录”。用户通过外接硬盘的方式即可录制电视节目，利用时光平移功能，更可在收看中随时停止，回来后画面仍可延续，避免错过任何精彩情节。同内置方式相比，这种方式不但存储容量可以随意更改，还有效避免了内置设备的易损坏性。TCL这一功能创新为消费者考虑得十分周到。

    而随着央视等高清频道的相继开播，无线微波接收功能受到消费者的热捧，高清机顶盒一时成为众人追逐的对象。然而，两部遥控器、在电视与机顶盒之间来回切换的繁琐操作为不少用户带来了烦恼。于是，融合了机顶盒功能的数字电视一体机出现了。

TCL全模式数字电视一体机

    针对市场上的一体机不能同时接收模拟、有线、无线节目的情况，TCL推出了一款全模式数字电视一体机DTL42E9FQ，该机不但拥有E9系列优雅的外观和全新的自然光技术支持，更一举囊括了模拟、有线、无线电视节目的全模式兼容，只需一台遥控器，用户即可在各种模式的电视节目中随意切换，令看电视变得更加便捷轻松。

全球战略初报捷

    产品创新带给TCL彩电强大的生命力，也充分获得了消费者的认可。TCL液晶电视上半年实现销售151.8万台，同比增长230%。在此带动下，TCL多媒体（彩电、DVD）业务盈利1.14亿元。

    而海外方面的消息更令人欣喜。在欧洲市场，彩电销售收入同比增长126%，其中LCD在销售数量上增加了近5倍；北美市场的彩电总收入增长了23%，其中销售LCD 32万台，增长2倍以上，CRT则以46%市场占有率稳居北美市场第一；新兴市场LCD的销量也增加了16.1%。

    从1992年推出TCL王牌彩电进军电视行业，TCL在彩电业仅仅走过了十几个年头。然而，TCL并没有因为较晚进入而降低对自身的定位。1998年，TCL提出国际化战略，给自己的定位是“中国的跨国公司”。

TCL越南公司

    经过多年的积累，TCL业务已拓展到全球四十多个国家和地区，在全球拥有7万多员工，海外销售超过国内，初步实现了跨国公司的战略目标。

    宝剑锋自磨砺出，十年磨砺，TCL经历了创业初期的困惑，经历了走出国门的艰难，经历了市场转型的危机。依靠坚强的信念和不懈的努力，如今的TCL，用自己创新的理念为产品注入了强大的生命力，同样，也获得了消费者的认可。由一个名不见经传的小企业发展为业务遍布全球的跨国企业，TCL品牌也终由一个国产品牌升华为国际品牌。