冲刺黄金周 音响消费迎来年度高

   “十一”黄金周即将到来，与之相随的婚庆热、家装热带动了长沙音响消费。笔者从家润多、国美、通程、苏宁等几大家电卖场获悉，音响消费迎来了年度高潮。今年音响消费出现了一些鲜明的特征：更新型消费、品牌型消费特征趋于明显。

    时尚：买音响就是选择生活方式

    笔者走访市场时了解到，进入九月以来，家润多、国美、通程、苏宁等家电卖场的音响营业额都在上升，以CAV丽声、博士、尊宝等为代表的品牌音响销势强劲，而大多数低价杂牌音响生意清淡。临近黄金周，有些杂牌音响再进行降价促销，而CAV丽声等品牌音响价格坚挺。耐人寻味的是，二者市场反应截然相反，不少消费者偏偏不买低价促销的账，而是理性地选择品牌。

    “买音响，就是选择生活方式。买音响是为了欣赏，不是摆设，我反复比较，还是买品牌的靠得住些。”在省文联工作的一位张先生告诉笔者。“实际上，音响消费日趋品牌化。”据家润多家电营运总监助理楚明介绍，消费者选购音响更趋于理性，不盲目不冲动，不再把价格当成惟一标准。据调查显示，消费者在选购音响前最关注的因素依次为品牌（21.6%）、价格（21.2%）、质量（19.7%）、功能（12.1%）、款式（10.9%）、售后服务（7.3%）和其他（7.2%），包括购买渠道、产地、使用寿命等。

    调查：更新型消费成为主流

    “买了新房，家电自然要翻新，以前的音响款式，与新装修不协调，所以买一套新的。”正在家润多选购CAV丽声音响的王女士接受笔者调查时，谈起了她买音响的动机。

    据家电卖场相关人士介绍，像王女士这样的消费者很多，由于近几年来长沙楼市快速发展，音响消费中“更新型消费”已进入了高潮期。笔者调查了解到，与前年音响消费中“更新”比例(57.1%)与“添置”比例(42.9%)相比，去年音响消费中“更新”的比例(60.3%)，不但明显高于“添置”的比例(39.7%)，而且“更新”比例超过了60%。这说明在长沙家庭的音响消费中，“更新”开始成为主流。

    笔者还了解到，消费者在购买音响时，会考虑音响的颜色、款式、质地是否与家居环境保持一致。为此，已有一些厂家展开了音响与家居关系的研究，以CAV为例，为满足不同家居环境的需求，CAV依据全球领先的家庭环境工程，相继推出钢琴漆的MD别墅系列、飞扬系列等等。

    提醒：音响选购要当心

    日前，笔者采访了中国音响协会理事黄文辑，他透露了五大黑幕，提醒消费者要谨慎。

    一是“借洋名法”。一些厂家利用消费者崇洋媚外心理，取一个看似很洋气的名字，然后再到某国花点小钱注册一家公司，就明目张胆地当“洋品牌”卖了；二是“大胆虚构法”。音箱的箱体上贴上一层木皮，不法厂商就敢大胆地说这是原木箱体了；三是“以假乱真法”。不法奸商除去原先的牌子，换上自己做好的新牌子，一般消费者很难看出来；四是“虚高价格法”。音响中确实有CAV、JBL、尊宝等许多顶级品牌价格很高，但绝大多数厂家的成本并不高，产品也不具备与顶级品牌相提并论的效果和级别，标高价，然后打折销售或者附送一大堆附件，引诱消费者；五是“技术欺骗法”。大部分消费者总是片面认为音箱功率越大越好，商家抓住消费者这一心态，不管音箱真实功率多大，都在标牌上贴上“800W”、“1000W”字样。