"金九银十"竞争加剧 彩电市场面临惨烈搏杀

　　业内人士表示，由于奥运并未催生预期中的井喷效应，今年9、10月的传统促销期对彩电厂商与渠道商来说格外重要。

　　据GFK行业分析与专项研究部总监叶平分析，奥运因素对彩电销售影响不大。2008年上半年彩电销量增幅为39%，低于预期的50%至60%的爆发性增长，同时也低于2007年的增幅。

　　记者在走访国美、苏宁等家电卖场后发现，尽管卖场与厂商卖力宣传，但是，受奥运影响购买彩电的消费者却并不多，销售人员也表示市场并没有预计的火热程度。

　　叶平表示，由于奥运预期井喷效应并不明显，所以各大厂商都将精力转移到传统“金九银十”的销售旺季上。对十一销售的预期会很大，竞争也会更加激烈。

　　此外，下半年市场被彩电厂商看好，国内平板电视市场规模有望进一步扩大。据中国电子商会调查报告显示，预计2008年下半年国内平板电视需求量将达到720万台，2008年全年同比增幅有望达到50%。

　　彩电厂商利润被透支

　　为了抢占奥运商机，今年彩电旺季由此前的9月提前到6月。业内人士认为，提前三个月的降价促销，再加上传统9、10月的旺季促销，连续五个月的降价促销，会加重彩电厂商负担，利润更薄。

　　田晓娜表示，如此密集的连续促销会使彩电厂商竞争非常激烈，并且是全方位的竞争，包括产品功能、价格和服务等各个方面。此外，持续的价格战会使实力不强的小品牌被逐渐淘汰出市场，从而加速彩电企业的洗牌。

　　据GFK2007年对国内七个城市的周监测数据显示，在十一黄金周期间彩电的销量往往是平常的七到八倍，有时可达10倍，这相当于通常两个月的销量总和，甚至更多。

　　业内人士认为，如果今年十一市场被启动，厂商销售如往年一样大幅上涨，那么市场形势尚好，但由于今年一部分促销资源已被奥运占据，十一期间能否如往年一样达到满意的出货量，目前尚不好判断。