2008年第2季度户外电子屏广告市场收入规模为16亿

    据易观国际最新报告《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》研究结果显示： 2008年第2季度户外电子屏广告市场收入规模为16亿，环比2008年第1季度增长15.9%，同比2007年第2季度增长69.6%。

    易观国际认为，四川地震给户外电子屏广告市场收入带来的影响较小。同时结合季度性因素分析，各细分市场均有不同程度增长，其中以超大LED和公交地铁市场增幅最快。厂商动态方面，在2008年2季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、鼎程传媒居于各细分市场领先地位。

    易观国际认为：2008年2季度户外电子屏广告市场可重点关注以下三点：

    1.户外电子屏广告市场在第2季度是奥运经济的直接受益者，尤其是公交地铁市场，受益于国家为支持奥运而对公交系统的大力建设，使得厂商可进一步扩大运营网络规模，提升终端数量，因而增强了自身的议价能力。

    2.户外超大LED市场目前处于高速增长中，主要原因在于中国户外广告管制严格，表现力强的LED大屏幕成为稀缺资源，市场还存在较大空间。

    3.列车电视市场形成单寡头垄断格局，由广源、亿品合并的鼎程传媒正在整合中，整合后将全面展开营销工作。

    研究备注：

    1.本市场研究范畴中，不包括FRAME框架式广告营收。

    2.由于亿品传媒和广源传媒合并为鼎程传媒，易观在2008年第2季度的市场研究中将其归为一体进行研究。

    3.由于地铁电子屏市场发展速度较快，易观在2008年第2季度的市场研究中新增加了对其的研究，将其纳入公交地铁细分领域。

    4.从2008年2季度开始，易观国际进一步调整衡量户外电子屏的关键指标，其中包括广告收入的计算方式、广告主的拆分、终端所在各级城市的拆分。

    欲了解本季度中国户外液晶广告市场的更多内容，请参阅易观国际《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》或联系易观国际客户服务部。

    研究方法

    1.易观国际评估户外电子屏广告的关键指标包括：市场收入衡量指标、广告主数量衡量指标、终端数量衡量指标。易观国际认为，衡量户外电子屏广告市场，需要通过对这些指标的综合分析、交叉验证才能客观反映市场现状。

    2.广告收入衡量指标：由于各媒体终端播放的广告时长不同，因此计算广告收入的计算方法中可以采用（1）广告收入=广告时长X广告价格/小时；（2）广告收入=广告主数量X该季度平均投放金额；（3）广告收入=终端数量X平均单屏销售额等多种方式计算。

    3.广告主数量衡量指标：易观国际将广告主分为大广告主和中小广告主分别进行研究。易观国际认为，广告主因投放金额的不同，广告主在广告投放行为和态度也不同。因此针对不同类型的广告主进行研究更有意义。

    4.终端数量衡量指标：易观国际将整体终端数量拆分为一级城市、二级城市和三四级城市的终端数量。终端数量不仅是一个城市分布总数或终端数量总数，因为各城市的商业和经济价值不同，因此需要进一步细分研究。

    研究定义

    1.户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、公交地铁等渠道内，以液晶、PDP或LED等形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。本研究范畴内，不包括FRAME框架式广告营收。

    2.市场收入规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

    3.一级城市：北京、上海、广州

    4.二级城市：深圳、南京、杭州、大连、沈阳、天津、西安、重庆、武汉、成都、昆明、太原

    5.三四级城市：哈尔滨、长沙、温州、福州、长春、济南、宁波、苏州、青岛、厦门、合肥、石家庄、郑州、无锡、常州、兰州、南昌、烟台、呼和浩特、秦皇岛、唐山、南宁、海口、东莞、西宁、柳州、乌鲁木齐、桂林等

    研究说明：

    易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

    易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

    通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。