家电卖场难觅踪迹 谁谋杀了CRT的青春

    如今，在北京、上海、广东这样的一线城市，家电卖场中已然摆满了超薄、大屏幕的平板彩电；此前主宰卖场多年的传统显像管电视(CRT)已经芳踪难觅。以北京举例，国美、大中、苏宁三家连锁卖场里，显像管电视最多只到彩电样机总数的十分之一。无论商家、厂家的宣传口径还是大城市消费者的求新心态中，平板电视几乎成为当下唯一的购买选择。然而，来自业内的声音认为，从CRT到平板的过渡期在一级市场里被人为地、不正常地缩短了：“厂家、商家一起，做了消费者的主。”

    现状 CRT电视委身城区二手卖场

    记者调查发现，在北京的家电连锁卖场中，CRT电视几乎已无容身之地，但在超市、二手市场和郊区卖场里还有不少份额。例如双井家乐福的家电区还保留着一整个货柜供CRT电视展示，29寸纯平、超平售价在1500元左右，更小屏幕的有些还不到600元。而这个价位与旁边的平板电视相比相差甚远：最便宜的32寸液晶电视售价至少也在4000元以上，外资品牌的价钱更昂贵，万元以上的占相当比例。

    在星吧路“七彩大世界”二手市场里，全新的CRT电视成了主角。许多为家里选购第二台彩电，或为公司、店铺挑选廉价彩电的消费者首选CRT。“在这里买一台29寸二手显像管电视只要300元左右，新品价钱一般也不超过800块，纯平、超平应有尽有。”一位店主告诉记者，他们的货也是直接从厂家进的，这里没有入场费，不会再分薄利润。

    数据 奥运期间CRT电视销量翻番

    CRT电视虽然不代表最前端的技术，但说“完全过时，没有市场需求”为时尚早。奥运期间，国美京郊店的CRT电视销售量增长了将近一倍。而青岛海尔彩电北京市场部部长杨涛则告诉记者，“目前CRT电视的销售数量很高，在北京市场仍可达到每月3000至5000台。在郑州等城市则高达10000至30000台”。

    而8月中旬，TCL的公告数据反映了CRT的另外一片天地——海外市场。公告称，上半年CRT销量实现540.7万台，旗下RCA品牌已经占据北美市场CRT彩电半壁江山；目前公司于全球CRT市场占有率为12.8%，无意退出欧洲CRT市场。

    在记者调查中，超过半数的消费者都认为CRT电视“挺好的”；许多消费者家里的第一台大彩电足足用了十年甚至更长时间，不坏，不修，不换。

    真相 消费者被卖场“做了主”

    “虽然说平板取代显像管电视是发展趋势，但这个过程似乎在中国发展得特别快。”海信集团北京营销中心市场部经理王伟向记者坦言，这与消费者的心理需求有一定关系，中国消费者对尖端技术非常青睐。正是迎合了这种心态，加上一定的经济实力发展，平板电视才能在近两三年间迅速席卷了一级市场，“冲刺”掉传统电视近20年才走过来的路。

    另外一个不能忽视的因素就是来自卖场的推动。更高的利润空间直接决定了卖场对平板电视的青睐。“现在消费者对价格敏感，再加上品牌竞争激烈，大家都不会拿已经成熟的产品直接涨价；要实现更高的资金回报率，只有不断推出有价格空间的新品才是最佳选择。”