LG的退出对中国等离子市场影响不大

    LG近日调整市场策略，逐步弱化在中国民用等离子电视市场的推广力度，把重点放在工程、商用市场上。这一消息引发了一些业内外人士的联想：等离子电视将最终退出中国电视市场。这样的联想还出现在索尼退出中国等离子电视市场、先锋出售等离子业务时。但我们要问的是，等离子电视退出中国彩电市场是能够帮助中国彩电产业欣欣向荣呢，还是能为中国消费者带来什么好处呢？

　　我们先分析一下LG退出中国等离子电视市场的案例。LG公司在接受《中国电子报》记者采访时并没有说要退出中国等离子电视市场，只是市场重点从零售终端转向商用、工程市场，这是其一；其二，LG只是减弱在中国等离子电视市场上的推广力度，而其在全球市场的等离子电视政策并没有多大改变；其三，LG依然是中国乃至全球等离子屏市场的主要提供商，在上游屏的市场他们并没有弱化。那么，LG又为什么逐步减弱在中国等离子电视零售市场的推广力度呢？

　　再让我们看看LG在中国等离子电视市场的份额，今年第一季度其市场占有率不足0.5%，排在第10名。在一个完全市场化的商品市场，市场占有率不足0.5%，只能说这个品牌在市场销售方面不成功。即使LG完全退出中国等离子电视市场，对整个市场也没有影响。再让我们看看中国等离子屏市场，今年上半年，50%以上的等离子屏是LG提供的，其中32英寸的等离子电视用屏都是LG提供的。LG是一个既生产等离子电视整机，又提供等离子屏的企业，他们在整机市场上的失利并不代表其在整个等离子产业链上完全失败。如果说LG的等离子电视业务上曾出现过一点危机，那是32英寸液晶面板的大幅度降价，在一定程度上冲击了市场对32英寸等离子电视产品的需求，毕竟这一尺寸的等离子电视都是非高清的，而液晶电视则都是高清的。

　　其实，LG在中国等离子电视零售市场上的失败还有另外一个原因，就是LG内部的管理体制问题。尽管LG既生产屏，又提供等离子电视整机，但这两个业务分属于LG不同的工厂，也就是说这两个业务是横向联系的，在一定程度上延缓了LG销售公司对市场的反应时间。而松下等企业则是垂直管理的，做屏的工厂也生产整机，对市场的反应相对比较灵敏。

　　从以上分析我们可以看出，LG这一单个企业市场策略的调整对整个等离子电视产业几乎没有什么影响。如果联系到近期我国等离子电视市场的实际情况，应该说我国等离子电视产业正在迎来相对比较好的发展机遇。

　　今年上半年我国等离子电视产量同比增长了241.9%，达到78.3万台，广大消费者对等离子电视的认可度也在提高；四川长虹、南京华显等公司已经开始建立自己的等离子屏生产线，等离子电视上游屏和模组可以实现国产化；海信、长虹、松下、日立等企业都推出了37英寸、32英寸等中小尺寸的产品，突破了等离子电视不能做小的技术难题；等离子电视的清晰度、环保指数等也都得到了大幅度的提高。这些对促进我国等离子电视产业健康、快速发展提供了强有力的支持。

　　更为重要的是，在日韩企业的低价策略之下，如果中国彩电企业把等离子电视作为多出来的一种选择，这对应对市场低价竞争也是有好处的。同时对于消费者来说，他们也可以有更多的选择，整个市场都是液晶电视未必是件好事。所以，对于LG弱化或者说退出中国等离子电视市场，我们没有必要大惊小怪。