“中国彩电行业推荐产品”打造市场权威标杆

回放：18款行业推荐彩电

    2008年7月18日，中国电子视像行业协会在京正式发布“2008中国彩电行业推荐产品”名单，TCL、海信、长虹、创维、海尔、康佳等六家彩电企业的18款产品上榜（详见表1），成为指导广大用户科学消费、维护市场理性秩序、还原高清数字平板电视核心价值的权威依据。

    中国电子视像行业协会同期发布“中国彩电行业推荐产品”专用标识，并授权相关企业在获选产品宣传活动中使用该标识。也就是说，消费者在选购彩电产品时，如有“中国彩电行业推荐产品”字样标识，即可放心购买！

    “本次发布的推荐产品，均通过国家相关数字电视标准认证，并经过协会专家的严格评审，”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌告诉记者，“评审指标包括产品质量、性价比、技术创新、售后服务、产品体验及消费者抽样调查等方面，可以说是消费者放心购买的保险牌！”

    “今后，我们会定期发布推荐产品名单，使这项工作常规化、流程化，”郝亚斌副秘书长表示，“使之成为中国消费者在选购彩电产品时的核心参考因素。”

     2008年，堪称中国彩电行业的拐点之年，在已经过去的大半年中，既有雪灾、地震等不可抗力对市场的不利影响，又有地面国标信号全面开播、高清奥运行情带来的需求井喷；既有诸多彩电企业不懈的技术创新努力，又有愈来愈危险的恶性价格战……

    “一半是海水，一半是火焰”！中国彩电市场向何处去？解答这个生死攸关的行业命题，其实要回到原点来思考——用户的需求！只有用户才拥有对整个彩电行业的最终投票权。

    “中国电子视像行业协会本着对市场和产业高度负责的态度，大力倡导‘全心全意为消费者服务’的理念，主持发布‘中国彩电行业推荐产品’，希望能推动彩电市场与行业走上一条价值回归的健康发展之路，”郝亚斌告诉记者。

    表1：“2008中国彩电行业推荐产品”名单（排名不分先后）

拷问：增量不增收的背后

    根据工信部最新统计数据，今年1～5月，我国彩电产量累计达到3320.2万台，同比增长15.1%。其中，以液晶和等离子为代表的平板电视继续保持了明显的增长势头，液晶电视产量835.9万台，同比增长60.5%；等离子电视产量60.2万台，同比增长341.9%。站在全行业发展的角度看，今年1-5月，家用试听设备制造业的主营业务收入累计达1411.5亿元，同比增长11.9%。

    成绩背后，我们必须注意到，很多制约全行业发展的深层次课题依然严峻。比如，家用试听设备制造业的主营业务收入虽然高达1411.5亿元，并实现同比增长5%，但同期利润累计值只有27.6亿元，平均利润率还不到2%。

    当利润增长不能与规模效应同步，当盲目降价促销成为市场风向标，不但整个产业会陷入“增产不增收”的窘境，广大消费者也最终无法享受最好的产品与服务。

    “随着平板电视和数字电视时代的到来，彩电市场出现一派繁荣景象，但这绝不能掩盖一系列深层次危机，”中国电子视像行业协会秘书长白为民女士对记者说。

    在白为民看来，目前彩电市场的非理性因素正越来越凸显，显现出诸多不良苗头，突出表现在——

  个别企业偷工减料、成本核算不全，以低价促销扭曲商品竞争价格；

  个别企业以次充好，回避关键器件的指标差距，炒概念、虚假的广告宣传，获得了消费者的关注；

  不完全遵守行业技术及产品规范，造成产品尺寸、售后服务等诸多环节的问题。

    “通过不正当的竞争方式，可以出现短暂的繁荣，但终究使整个市场环境变得畸形，”白为民秘书长指出，“其结果不但严重损害了消费者的根本利益，更严重的损害了中国制造的整体形象和声誉，阻碍了我国从电视大国走向真正的电视强国！”

期待：协会架起“行业-消费者”桥梁

    消费者的需求、行业发展的需要，迫切需要行业主管部门和协会组织拿出新办法、协调行业和谐发展，真正为广大消费者谋福祉。

    7月2日，在全国工业及信息化工作会议上，工业和信息化部部长李毅中同志指出，“要充分发挥各行业协会、社团中介组织的作用。行业协会具有技术和人才的优势，是政府联系企业、社会的桥梁和纽带。从未来发展看，协会的重要性和活动空间将进一步增大，承担的责任也进一步加重！”

    在“中国彩电行业推荐产品”发布会上，工业和信息化部电子信息司副司长赵波明确表示，“中国电子视像行业协会作为联系政府、企业和消费者的纽带和桥梁，针对消费者在选购平板电视时可能遇到的诸多问题，从性能、质量、价格、功能、业务等方面，对国内平板电视产品进行了较全面的评测，对彩电企业进行了详细的调研，了解其生产能力、技术水平、二次开发能力、售后服务体系等，综合多方面的因素，选出多个品牌产品，向社会推荐、供广大消费者参考，这是一项非常及时、非常有意义的举措，相信一定会对产业的发展起到有利的推动作用！”

    “推动并维系行业的健康有序发展，是我们行业协会的根本职责，”中国电子视像行业协会常务副会长林元芳先生强调，“我们有责任、有义务加强政策理论宣传引导，倡导彩电行业的科学发展观，推动市场和谐发展。”

    “同时，我们还必须注意到，中国彩电行业经过30多年的发展，本土企业经过了资产重组、组织再造、品牌的引进、新品开发和跨国经营，已经初步构建了相当完善的营销和服务体系，产品畅销国内外，涌现出一批知名企业和自主品牌，成为我国彩电行业的重点力量。”林元芳指出，“比如，2007年彩电产量超过500万台的TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔等六家企业，其彩电总量占整个行业总产量60％，市场占有率高达70％！为让更多的消费者了解和熟悉这些优秀国产的彩电产品，树立国产彩电品牌的形象，帮助消费者在选购彩电产品时得到更多的指导和推荐，也是我们行业协会的重要职责！”
    
    “鉴于上述两个大的背景，中国电子视像行业协会继‘中国数字电视年度盛典’横向产品评比活动之后，继续启动‘中国彩电行业推荐产品’的品牌锻造和产品推荐，就是中国电子视像行业协会贯彻主管部门的政策精神，从消费者出发、为消费者服务，推动整个产业良性发展的最新努力，”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌告诉记者。

语录：彩电企业心声

    非常感谢中国电子视像行业协会，在平板电视风云涌动的年代，为中国彩电行业树立起一个为消费者负责的推荐产品标杆！我相信，在中国电子视像行业协会的组织和推动下，彩电企业针对中国消费者的需求生产、设计、制造的产品，能够更好地与消费者产生良性互动！

——TCL多媒体中国业务中心副总经理  李璐

    非常荣幸能成为第一批“中国彩电行业推荐产品”，这让消费者在选购平板电视产品时有一个很好的质量参照系。同时，也为广大彩电企业与消费者之间搭建起一个很好的交流平台，我们企业有信心不断做出更好的产品来回馈消费者！

——康佳集团多媒体营销事业部总裁助理  沙刚

    最近两三年，彩电行业正发生着翻天覆地的变化。进入平板时代以后，用户需求呈现出多样化趋势，对于产品的正确评价和对消费的科学引导殊为关键！“中国彩电行业推荐产品”的活动，对于整个行业及市场的发展都会起到非常好的效果，这将帮助企业与广大消费者进行更加直接、坦诚和有效的沟通，不断增加消费者的信任度！

——创维中国区营销总部北京分部总经理  潘志峰

    非常荣幸成为首批“中国彩电行业推荐产品”。作为中国民族彩电产业的一份子，我们应该自强不息！今年1月份，我在美国拉斯维加斯参观国际消费电子展，既看到了与全球巨头之间的差距，又看到了中国彩电产业的技术优点和应用特长！我相信，中国彩电产业一定能做到全球最棒，让全世界都看到Made In China！
——青岛海信电器北京分公司总经理  宋海燕

    我刚从奥运场馆回来，作为“2008年央视奥运报道指定产品”，我们的三款平板电视又获得了“中国彩电行业推荐产品”。对此，我非常激动与珍惜，因为这代表了用户真正的认可！对于民族品牌来说，我们一定要寻求差异化的突破，比如流媒体技术和关键应用领域，就很可能推动中国消费者在数字时代生活方式的质变！
——海尔集团信息产品本部广告部部长  曾庆元

    很荣幸长虹的平板电视能够获得首批“中国彩电行业推荐产品”称号。电视机行业堪称中国竞争最激烈的一个行业，作为生产厂家，背负着满足消费者需求和推动行业发展的责任，我们别无选择，只能不断开发出更多适合于市场和消费需求的产品，提高品牌竞争力，推动行业健康发展！

——四川长虹电器营销公司副总经理助理  黄椿