气势凶猛 七月国内平板彩电市场热点回顾

奥运契机 全高清平板电视全面发力

    对于平板彩电市场来说，六月、七月传统上都是彩电的销售淡季，更多的消费者都已经习惯于在节假日期间选购平板电视这样的大器件家电产品。不过今年在奥运会的全面带动下，七月平板彩电市场热销场面异常火爆，打破了历年来七月平板彩电市场的冷淡场面，消费者都希望赶在奥运会前期选购一款出色的平板电视，来享受奥运赛事带来的激情。其热闹场面丝毫不差于五一、十一等大型节假日。

    流火七月，可以说国内平板彩电市场正入这火热的天气一样，全力展开着一场又一场的拼杀，价格战，新品战，服务战在各处打响，为了争夺销量，争夺市场份额，众多彩电企业都在努力着。而这样的战争带来的结果就是使平板彩电产品价格越来越便宜、越来越普及，消费者可以花更少的钱买更好的电视。

    进入08年以来，在奥运会的全面带动之下，全高清平板电视势不可挡地进入了普通消费者眼帘。全高清1920×1080P分辨率标准在中小尺寸段平板电视中迅速全面普及。尤其在全高清产品技术日趋成熟、生产线日益完善的今天，全高清电视产品价格与同等尺寸段的高清平板电视的价格差距也在逐步缩小。

    在全高清平板电视不断升温的同时，各平板彩电厂商也开始全力进军平板电视Full HD全高清领域。全高清液晶电视产品不仅取得了量上的迅速占位，而且在质上获得突破。以往在40英寸以上的大尺寸产品才有全高清功能，现在全高清产品的尺寸向下延伸拓展至32英寸和37英寸，各大知名厂商在全高清领域也是各显神通。

    综合平板电视的技术发展过程：自2005年初全面崛起，到2006年初平板电视零售额比例已超过传统彩电，市场份额大于53%；2007年更经历了飞速发展，以至目前液晶电视中，高清的市场份额占整体彩电的份额已超过90%。

    全高清电视从最开始的横空出世，其所占市场比例始终保持着稳定上升的态势。由此不难得出结论：高清取代标清是必然的趋势，而“全高清”必然将成为平板视界的全新境界。平板电视全高清一路走来，似乎已经足以开启一个新的潮流。

    作为上帝的消费者也逐渐认识到，全高清才是目前真正需要的，开始把全高清纳入自己的选购守则之中。前景看好。

    由此可以看出，全高清平板电视在价格方面得到逐步缓解的情况下，其普及速度越来越快，越来越备受大众消费者的关注和喜欢。与此同时，在奥运会的带动下，全高清平板电视势必会再创新高。

青博会展示平板电视新“视界”

    作为国务院批准的全国唯一的消费电子专业国际性的中国国际消费电子博览会（SINOCES），平板电视产品大出风头。以数字电视一体机、、可录、大屏幕和超薄设计为主要概念的新品展示给消费者留下了深刻的印象。

    在青博会最引人关注的就是TCL展示的全模式高清数字电视一体机产品。为配合奥运高清收视需要，TCL推出了业界首台全模式高清数字电视一体机，能够全面兼容无线地面数字电视信号(高清和标清)、有线数字电视信号(高清和标清)和传统模拟电视信号，无需外置机顶盒，就可以免费体验奥运高清节目。

    在TCL数字一体机产品上，TCL还运用了“自然光技术”，不仅实现画质提升，同时在节能环保，缓解视疲劳眼睛等方面也有出色表现，配置了自然光技术的E9一体机功耗节约高达50％。

    另外，作为国内彩电知名品牌厦华也带着全新的产品亮相此次展会。在现场，厦华带有HQV技术的全高清液晶电视，其最大亮点是全国首家整合应用“HQV好莱坞质量影像技术”以及“D2Audio SoundSuites全套音频处理技术”，能够全方位还原逼真视觉影像，具有将标清信号转化为高清的效果，即使普通电视节目或怀旧老电影，都能呈现完美的高清画质，加之天籁数字音效营造的现场环绕立体声，让用户坐在家中就能享受好莱坞电影般的超凡视听震撼。

    除此之外，在“2008中国国际电子博览会”上，东芝现场展示得已通过“1080高清显示器”认证的全高清地面数字电视一体机REGZA也受到了众多参观者得青睐。以旗下的三大系列地面数字电视一体机为例，区别于有线数字电视，具有通过一根外接天线便可免费接收高清数字电视节目的特点，为消费者轻松收看高清数字信号节目提供了可能。

    综合此次展会，数字电视一体机的全面展示成为了展会上的一大亮点。随着2008年奥运会的临近，地面数字电视消费需求日趋升温，一体机产品也将陆续上市。笔者认为，在08年奥运之际，平板电视将全面进入数字化时代。

策略调整 三洋电视退出家电卖场

    由于在策略上的重大调整，就在近期，笔者从家电卖场获悉，合资彩电品牌三洋成为了继明基之后，又一离开家电连锁卖场的彩电企业。

    在北京国美、苏宁的平板电视柜台区，三洋液晶电视专区内黑压一片，货架上空无一物，也见不到营业员。据卖场人员所说，从6月中旬起，三洋液晶电视就从国美全国卖场撤柜了，国美电器全面终止和三洋液晶电视的合作。

    三洋液晶电视在2005年前后全面进驻国美苏宁等家电大卖场，但其销售一直不佳。国美苏宁的统计数据均显示，三洋液晶电视的销量一直是平板电视最后一名。来自国内家电权威调查机构中怡康的统计数据显示，今年1--5月，三洋液晶电视的销量名列平板电视品牌第19名，5月份市场占有率仅为0.19%。

    作为合资品牌的三洋，以上的数据无论在品牌影响力和销售战绩上都完全没法与同是合资品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并论。目前的销售战绩也完全不符合国美、苏宁的大平板电视市场战略规划。国美、苏宁终止与三洋的合作也是理所当然，预料之中的事。

    业内人士认为，三洋液晶电视被迫退出家电连锁卖场，主要是由于缺乏上游核心面板技术。与此同时，中国电子商会副会长陆刃波也表示，在彩电由CRT向平板电视的转型大潮中，作为合资品牌的三洋转型缓慢，还把CRT作为主要生产的产品，因而落伍，竞争不过同行。

    虽然平板电视是一块非常大的蛋糕，但是在没有核心技术、品牌知名度以及影响力的条件下，都会导致淘汰出局。因此，在强大的压力之下，三洋不得不在销售策略上作出重大调整，向三四级市场发展。

长虹首条等离子屏正式投产

    在等离子电视整机中，屏是最核心的组件之一，谁掌握了PDP屏，谁就掌握了话语权。因此，众多彩电企业为了在屏上占得先机。不过由于等离子屏技术含量高、资金投入大等因素，国内彩电企业在此之前始终未能实现自主研发生产屏。

    直到今天，国内知名彩电企业长虹率先打破了僵局，成为国内首家自制生产整机等离子电视的彩电企业。长虹PDP项目由四川虹欧显示器件有限公司主持建设，总投资超过20亿美元，一期规划投资6.75亿美元。

    目前长虹一期等离子屏项目土建基本结束，设备已经到位，正在安装调试，8月将实现量产。据相关人士表示，长虹等离子屏今年预计产量为70万片，预计50％用于自用。对于剩余的产能，长虹将以开放的心态接受国内厂商的需求。

长虹等离子屏(PDP)

    对于长虹首条等离子屏生产线，主要生产42英寸、50英寸及以上等离子屏，一期投产后，年产等离子屏模组达到216万片(以42英寸计)，通过三期建设，到2015年形成年产600万片等离子屏模组的能力。

    另外据悉， TCL、康佳等众多民族彩电巨头正在积极踊跃地与长虹等离子屏工厂进行接触，洽谈采购长虹等离子屏相关事宜，众多国产彩电巨头希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏，来齐力抗击日韩彩电品牌。

    长虹首条等离子屏生产线的投产，意味着长期以来日本、韩国的松下、日立、三星等跨国企业在上游等离子屏产业形成的全球垄断格局已被国产品牌长虹首次打破，此举还将实质性地改变国产平板电视整机厂家的上游采购格局。

    与此同时，长虹在屏上的突破，不仅展现出了国产平板彩电领域的综合实力在逐步加强，同时也全面带动了国产平板彩电企业的彻底翻盘。相信随着长虹等离子电视的批量上市，必将成为奥运会前期平板彩电市场的一大亮点。

市场转型 松下建32寸液晶面板厂

    据有关媒体报道，7月14日松下电器在兵库县姬路市投资3000亿日元兴建八代液晶面板厂。这个新工厂的目标产能将达到1800万块32英寸液晶面板生产能力，并将于2010年实现投产。

    松下姬路新工厂计划利用2.2m×2.5m的第八代玻璃底板裁切18块32英寸面板。并由松下今年春季收归为子公司的IPS Alpha Technology（千叶县茂原市）运营。由此也可以看出，在松下宣布生产液晶面板的同时，松下等离子电视也正在受到液晶市场的严重冲击。

    投影时代认为，松下目前急于投资大尺寸液晶面板领域的前后措施与当年在等离子项目上的决断深有相似之处。松下在液晶项目上的目标无疑也是通过规模优势占据领导地位。为了获得该目标的实现，松下依然延续了在等离子项目上排他性的投资策略。

    另外值得注意的是，松下宣布兴建的八代厂液晶面板规格，与三星、LG飞利浦（LPL）、友达与奇美电所宣布的八代厂虽然在规格一样，都是2200×2500mm，但是台韩八代厂主要用来生产40英寸、46英寸与52英寸的电视面板，松下则是用来生产32英寸液晶面板。

    松下种种的努力，真的能够保障松下在液晶项目上的持续投入能够换来如同等离子产业一般的成功吗？这个问题恐怕是松下自己说了不算的。

    但是在液晶项目上，松下等离子曾经拥有的那些有利条件已经荡然无存。其一是虽然市场高速增长，但是市场已经趋于成熟和理性。第二松下能够大举投资液晶领域，其它竞争对手也能做到。第三，松下的对手三星、LG已经率先完成了等离子液晶两条线的布局。第四，松下液晶面板线的对手夏普已经成长为全球液晶产业的领导者，并极具规模和技术优势。第五，索尼与三星和夏普的合作关系将进一步强化三星和夏普在液晶产品领域的实力。第六，我国台湾液晶面板企业已经成长为一只强大的力量。

    这些产业环境的变化势必影响松下在液晶面板项目上投入的产出能力，甚至可能使松下的大举投资成为未来经营上巨大的“包袱”。

七月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

    对于处于奥运会即将开幕的七月来说，整个平板彩电市场销售场面异常火爆，丝毫不差于五一、十一等大型节日。在大型家电卖场，可以很明显的感觉到奥运即将到来的这种激情。许多消费者都希望能赶在奥运前期选购一款出色的平板电视，想享受奥运赛事带来的视觉冲击感。

七月平板电视品牌关注度

    从七月整个平板电视品牌关注度来看，三星、松下、日立等品牌整个七月品牌关注度有所下降，其中最为明显的是三星和松下品牌。索尼的品牌关注度依然维持在六月的关注度上，变化基本上不是很大。另外，夏普品牌关注度有较为明显的提高，相比六月提高了5%左右。

    国产品牌关注度方面，康佳、TCL、长虹、创维、厦华在6月份品牌关注度上有非常明显的提升。尤其以康佳推出的珍藏版08系列和TCL自然光技术E9系列液晶电视的全线上市，在其品牌关注上非常高。

七月国内平板电视国内国外品牌关注对比

    在七月国内平板电视国内国外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度在出色的产品表现之下，关注度非常高。而外资品牌由于受到松下、三星、日立、三洋等品牌的关注度整体下滑，相比六月有明显的下降趋势。

    综合整体七月平板电视市场的发展状况，由于处于奥运前期选购热潮，整个平板彩电市场火热度非常高。而消费者在选购中，更倾向于功能多样化、高画质以及高性价比的平板电视产品，而在这些方面，国产品牌产品更符合消费者的选购需求。因此，整个七月，国产品牌成为了奥运前期的焦点。同时笔者也相信，随着八月奥运会的开幕，国产品牌必将再次引领潮流，成为市场上的绝对领导者。