“寒冬”来袭 显示器厂商该何去何从?

    全球经济不景气、国内灾难频发、原料和能源价格上涨等众多不利因素表明，中国经济将面临“寒冬”袭击。再加上，近期马云等重量级企业家接连发出“过冬”信号，对于与经济有密切相关的IT产业来说，也将面临着巨大挑战。而长期疲于应付“价格战”的显示器行业更是难逃“寒冬”。如何“过冬”，成为了显示器企业亟待解决的问题。

　　“寒冬”首要原因是消费热情下降

　　“08年，显示器市场的变化出乎所有人预料”优派显示器市场总监乐毅分析到，目前市场的状况，归根结柢，是受美国的次贷危机以及全球经济下滑的影响。早在07年，大家都预示着，08年将是中国腾飞的一个重要起点。但年初的雪灾，5·12的汶川大地震，股市的下滑，房产的波动等等，促使了中国市场整体消费能力下降。再加上美国以及周边国家的经济下滑，在某种程度上影响了中国经济，使得中国老百姓有钱不敢花，“冬天来了”已成为眼下IT界最时髦的词儿。种种这些，也将预示着今年所有的IT市场包括非IT市场都远远不能达到自己预期的目标。乐毅还提到，一个地区的经济好坏，直接影响着行业采购，当国家政府重视科普教育，老百姓就会去关注，去购买。因此，一个国家的经济状况，直接影响着该地区IT产业的发展。

　　“寒冬”对IT市场的健康发展有利

　　发展多条产品线，已成为眼下所有IT厂商“热衷”的企业发展方向。显示器厂商开始做投影机，主板的厂商生产笔记本，就连做家电的企业也都来纷纷涉足IT市场。乐毅说，如果没有技术创新，纯属拷贝产品，就只能从价格上取胜。而长期的价格战已经导致整个IT市场的毛利率越来越低，甚至到了无利润可言的地步。08年的经济滑破，对于没有实力，没有过硬技术，没有自己品牌的企业，将会受到重击。因此，08年对于中国IT市场来说，将面临着大规模的“洗牌”，不仅仅是显示器市场，IT其它的市场也将面临着同样的问题。换言之，针对中国IT市场目前不健康的发展状况，“洗牌”未必不是件好事。

　　显示器战胜“寒冬” 还需加快技术革新

　　乐毅给我们回忆，早在2003年时，CRT的市场占有率为70%,而液晶只有30%。随着液晶的逐渐普及，人们只在乎毫秒数字的大小，从16毫秒到8毫秒，再之后就从外观上改变，由窄频变宽频，而发展到现在，消费者买显示器，只在乎外观与价格，对产品技术的敏感性大大降低。甚至认为，显示器技术都是一样，没有任何区别。包括优派近期推出的“广色域”技术，从市场反应来看，也没达到预期热度。不难发现，显示器技术的滞后，以及消费者对显示器技术的忽略，是显示器市场价格混乱，产品混乱的最主要的症结所在。乐毅强调，若想从根本上解决目前显示器市场的问题，技术革新，迫在眉睫。

　　“寒冬”来袭，众厂商应“护市场”而不是“拆市场”

　　“各家厂商都在不惜血本争做雷锋”，乐毅笑着说，目前市场上“杀声”一片，其实是市场扭曲的表现。从经济学角度来讲，当市场因为生产过剩而产生经济危机时，做为厂商，宁愿把产品毁掉，也不能打穿价格底线，否则整个市场都会面临危机。而在中国市场，一般行业内都缺少具有号召力的“盟主”，不像在美国，同产业的企业会联合起来，想尽办法稳住市场的价格体系。从目前中国市场来看，大家争做“雷锋”的现象比较多，完全靠降价来赚取市场份额。这种恶性循环，最终的受害者其实还是厂商自己。专家指出，对于过剩的产品，处理好会变得奇货可居，处理不好，不但变成“垃圾”难出手，还将成为“拆市场”的“罪魁祸首”。

　　乐毅最后分析到，由于一些企业，非常怕库存，他们只能选择赔钱消货，保持实力才会有再博的机会。这次的“寒冬”来势凶猛，“洗牌”之后，行业内一定会有人出局，有人离场，这已经成为目前市场无法避免的发展趋势。而最终留下来的只有两种，一种是专注且专业的厂商，还有一种是规模大、资金雄厚的企业，他们具有足够的“抗震”能力。