红火奥运 为今后平板市场预留多大空间？

    2008年，中国彩电市场又经历了新的一轮角逐，在奥运期间将会到达顶峰。据中国电子商会消费电子产品调查办公室近期发布的《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》预计，2008年全年同比增幅有望达到50%，需求量预超1500万台。那么在市场到达波峰后的走势如何呢？据中国电子商会副秘书长家电专家陆刃波预测：国内平板电视市场热度不会骤减，在十一黄金周、高清节目及平板彩电产品三大因素共同作用下，奥运后国内平板电视销售将继续保持高速增长。

双“黄金周”并一  消费者紧盯2008年“十一”

    根据《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，自2008起，五一假期缩短为三天，而十一假期依然为七天。节假日的改变必然对包括平板电视在内的家电销售产生一定的影响。根据销量数据显示，07年五一带动销售增幅比例达108.13%，而08年五一所带来的销售增幅比例仅为52.63%。显然，假期体制的改变对平板电视的黄金周销售造成了不小的影响。

    家电专家陆刃波总结了三层原因：首先，假期缩短，打破了消费者传统的黄金周购物消费习惯，有一部分消费者会把平板电视消费时间推至十一；其次，厂商简化大型促销活动，难以吸引消费者；最后，由于平板电视产品推陈出新的速度加快，消费者大多表现为持币待购。2008年1-5月，平板电视产品功能、技术、品质发展迅猛。东芝数字电视一体机、长虹PDP模组、松下薄型平板电视、创维运动高清电视、夏普绿色环保电视等产品概念相继推出。其中数字一体机的发展迅速，东芝、长虹、还行、飞利浦等厂家相继推出新品，半年时间就实现从双模、三模到全模的产业发展。相信在十一期间，平板电视产品及价格水平将会更加稳定。

高清走进家庭  新视觉感受刺激平板电视消费需求

    中国消费者亲历北京奥运会，同样也开始亲历高清电视节目。2008年5月1日，备受关注的央视高清综合频道正式开播。7月30日，作为北京奥运城市，继央视高清节目开播后，北京电视台地面无线高清频道“BTV奥运高清”业已开播，数字高清奥运真正走进家庭。只需购买东芝、飞利浦等品牌的地面数字电视一体机和一根天线，便可免费收看高清奥运节目。致此，高清奥运可能成为中国从模拟普通电视到数字高清电视的分水岭。高清电视节目推出后，消费者将会切身体验到普通或标清电视节目与高清节目的差距。奥运会期间，赛事将全程采用高清模式转播，广大消费者将能够收看到高清晰的奥运节目，享受高清电视带来的全新视听盛宴和颠峰奥运赛事体验。8个城市，北京、上海、青岛、广州、深圳、沈阳、天津、秦皇岛已相继开播奥运高清节目。2010年全国范围内将全面实现数字广播电视。

    此次于奥运前八天推出的北京电视台地面无线高清频道，北京五环之内都可免费收看。此前，国内已有十余套高清频道通过有线网络传播。央视高清综合频道于五月一日开播，免费面向全国观众。此外还包括深圳高清频道，两套收费高清频道华诚高清影视和上海文广新视觉等，今后有可能引进香港的两套高清频道如高清翡翠频道。并且，节目源会日趋丰富，满足广大消费者的需求。在这种视觉、感官的冲击下，会有相当一部分消费者会选择“全高清”平板电视，从而形成新的平板电视消费动因。

产品更新换代迅速，性价比俘获顾客心

    目前，数字终端产品推广速度喜人，截止2008上半年统计，国内数字电视用户已经达到了2700万户。中国数字电视产业终于在2008年拥有了历史性的发展契机，这对于可实现收播一体化的数字电视一体机的推广无疑是一个利好消息。数字电视一体机从概念转化为实体，受到了广大消费者的关注。目前国内普遍采用的数字电视接收方式主要有三种：地面数字电视、有线数字电视、卫星数字电视。数字一体机现有三种：能接收模拟信号和有线数字信号的“双模数字一体机”；能接收模拟信号和地面数字信号的“三模数字一体机”；模拟信号、有线数字信号、地面数字信号都能接收的就是“全模数字一体机”。消费者如想轻松收看到地面数字节目最简单的办法就是购买高清数字电视一体机，诸多平板家电企业，如东芝，长虹，飞利浦，TCL都已经大力挺进数字一体机市场，东芝、长虹等企业已在全国各大卖场实现销售。

    因国家的数字电视一体机标准尚未正式出台，而企业单方面的积极推动导致市场上出现的数字电视一体机虽未真正实现机卡分离，但形式多样。奥运后，随着国家数字电视标准逐步完善，消费者认知程度增强，数字一体机也将成为真正意义上的 “数字电视”。

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室最近对消费者的调查表明：部分消费者认为现有平板电视市场不够稳定，难以辨别、选择性价比最高的产品，故希望在奥运会后得到更为“平易近人”的价格后再出手。产品、价格更新速度过快仍会导致消费者的持币待购。也为奥运会后的平板电视市场预留出了消费增量。