数字告示等新媒体进入北京奥运会的传播体系

   2008年北京奥运会，互联网、IP电视、车载电视、手机电视、数字告示等新兴媒体亦以崭新的姿态登上奥运舞台。这是新媒体首次正式成为奥运会持权转播商，并首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。

    新媒体在奥运会中将不仅仅像传统媒体一样作为信息的发布源，它更可作为公众的交流平台。例如：央视网作为北京奥运新媒体官方转播机构，已经制订了详尽的奥运报道计划，利用网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视四大传播平台，央视网将发挥新媒体及时、互动、便捷的特色，让广大用户能够随时随地看奥运、交流互动参与奥运。

    为扩大影响力，央视网还广结合作伙伴。6月17日，央视网宣布与PPS.tv结成奥运视频直播合作伙伴，授权PPS.tv全程同步在线直播2008年北京奥运会赛事。6月19日，央视网与悠视网签约，结成奥运视频直播合作伙伴。同时，其他新媒体也纷纷打起“奥运牌”，5月12日，手机WAP网站3G门户与华奥星空达成无线奥运报道战略合作。6月24日，搜狐在门户网站中率先公布了奥运赛事报道方案，拉开了“网络奥运会”的序幕。境外电信运营商也在寻找进入新媒体的机会。近日，韩国移动通信企业SK电讯中国公司与上海文广在沪签署深度合作谅解备忘录，双方在新媒体领域达成合作协议。可以期盼的是，各种先进的新媒体技术在奥运会期间将会得到集中展示，新媒体在媒体传播领域的地位也将得到提升。