运营商与家电企业跨界合作推一体机

多信号并行 一体机市场渐热

    如果说数字电视一体机前几年还只是一种炒热市场的噱头，那么随着各地数字电视平移工作的推进和高清节目的开播，尤其是在经历转播精彩绝伦的奥运会开幕式时高清信号与模拟信号画质悬殊对比之后，广大消费者更增添了对高清收视的强烈渴求，而不用增加更多二次投入的数字电视一体机已经得到众多消费者的认可和关注，家电消费状况调查结果表明，消费者更希望通过一体机而不是数字高清机顶盒来解决数字高清节目的收视问题。对此，业内人士也表示，数字电视一体机作为“收视一体化”视频接收产品将引领未来几年内平板电视主流需求。一体机开始全面进入平板电视市场。

多信号并行  一体机市场渐热

    作为数字电视产业链上的重要一环，地面数字电视在奥运和有利政策的大力推动下，迎来了绝佳的发展机遇。根据广电总局相关部门的消息，包括北京、上海、广州在内的八个奥运城市，全国所有省会城市和计划单列市共37个城市已经投入了技术准备工作中，计划在近期开展地面数字电视的广播业务。

    与此同时，国家正在大力推广全国的有线数字电视整体平移转换，按照国家广电总局的规划，到2015年，我国将基本实现有线数字电视的转换。这使得在相当长的一段时间内地面数字高清信号、有线数字电视信号和模拟信号要同时并存。

    三模并存的现状推动一体机市场陆续启动。来自中国电子商会《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，预期购买地面数字电视一体机消费者占准备购买平板电视消费人群的15%。iSuppli也预计，08年中国数字电视一体机市场规模在16万台左右，未来5年将升至402万台。中国一体机市场前景蔚为可观。

    这让各大彩电厂商看到了机遇，并陆续推出了一体机产品。2月末3月初，LG、东芝等日韩品牌的地面数字一体机产品率先面市。而国产品牌也不落人后，先是清华同方于6月率先量产了能全面兼容三种模式的数字电视一体机，并将大尺寸价格首次拉到了万元以下，打破了一体机市场的价格壁垒，之后TCL、海信、康佳等企业也紧随其后整装待发。数字电视一体机市场日渐火热，成为舆论的焦点，但时间过了数月有余，一体机市场似乎总是雷声大、雨点小，不仅消费者质疑之声一片，就连很多卖场促销人员面对一体机的咨询也无奈地摇头，这让我们不得不划了一个问号：一体机刚出生就先天不足了？

遭遇瓶颈 一体机的困局

遭遇瓶颈  一体机的困局

    在业内专家预计数字电视一体机将引领未来几年内平板电视主流需求的同时，国内运营商不支持的态度却让推出一体机的厂商着实碰了一次壁，实现一体机的规模化销售因此而变得遥遥无期。

    据了解，我国目前地市级以上的运营商就有300多家，加上县市级达到了500多家。由于各地运营商使用不同的CA（条件接收）系统，加上各地运营商的信号码流存在不规范之处，不同地区的数字电视系统产生的差异化，使一个全国性的市场被技术因素分割成大小不同的板块，有统计称由各地方广电分割的板块高达337个（有的在一个城市，不同的区即采用不同的加密“制式”）。诸侯割据为需严格配合信号制式接收的数字电视一体机的推广造成了不小的障碍，使得多数数字电视一体机厂商不敢贸然扩大生产规模而形成规模化经济效应。

    为此，国家特地推出了机卡分离标准，同一台电视可自适应配合不同运营商的CAM卡，以此破除终端制造商规模生产的瓶颈，使一体机成为通用产品，进而促进规模生产。但由于各地有线运营商各自为政，网络分散，作为高清机顶盒捆绑高清内容资源的既得利益者和局部垄断者，运营商并不愿意在城市推广数字电视一体机，导致机卡分离政策在各地不能得到根本性的落实。某彩电企业负责人就曾明确表示，市场割据为数字电视一体机的推广制造了很大障碍，无法实现大面积销售。一体机的规模化销售困难重重。

牵手运营商 多渠道全面破局

牵手运营商  多渠道全面破局

    在牵绊一体机规模销售的同时，各地广电运营商实际在推广数字高清节目内容上也同样苦不堪言。接收高清电视节目信号，消费者必须更换数字高清机顶盒，而目前高清机顶盒的售价通常在1500至3000元不等，这个价格与一台中小屏幕液晶电视的价格已经相差不二，与原先免费赠送标清机顶盒的普及态度相比更是天壤之别，大多数用户则不愿再跨越这条支付门槛与高清节目进行亲密接触。供需的不平衡也影响着数字电视内容的健康发展。

    为求共存与发展，家电厂商开始积极推动，谋求与运营商的合作，以实现双方的共赢。日前，记者了解到，清华同方与广东有线的牵手让这一合作模式率先在广东得以实现，这也是电视厂商与运营商的首度联合，此举如同捅破了双方的那层窗户纸，一体机规模销售终见到一丝曙光。

    据悉，清华同方与广东有线以同方新上市的三模数字高清一体机B80D为契机展开合作，联手进行中国高清数字电视的推广。消费者在购买同方三模数字电视一体机的同时，可以同时获得由广东有线提供的“高清大礼包”，其中包含一体机所必须的CAM卡、智能卡和免费高清节目体验包。不但使用户节省了购买高清机顶盒近两千元的费用支出，而且也方便了用户亲身感受高清节目为生活创造的更加多彩的空间，地方运营商也可借助一体机的推广更快地实现高清内容收益，从而为推广数字电视一体机和高清节目内容均找到一条有效途径。

    记者同时从同方消费电子事业部总经理王良海处了解到，在与广东有线达成合作意向的同时，同方也在与全国其它地区运营商进行合作洽谈，未来这种合作还将扩大到全国各地。

    业内专家对此表示，电视厂商与运营商的开放式合作，很大程度上使厂商摆脱了一体机有价无市的僵局，同时通过电视的介质使高清节目源在终端落地。电视厂商与运营商的优势互补，带来了服务和价格两方面的强大优势，势必给市场带来强劲的购买动力，从而推进数字电视的发展。同时，专家强调，伴随着一体机市场的多赢局面被逐步打开，一体机市场有望全面成熟，其引领行业主流需求的时代将为时不远。