日立液晶拖累业绩加速发展等离子

　　日立公司近日发布了2008年第二季度财报，财报显示，公司营业利润达776亿日元，为去年同期的3.1倍。但以薄形电视机(涵盖液晶电视和等离子电视)业务为核心的部门亏损138亿日元，去年同期该部门亏损224亿日元，同比亏损呈现下降趋势。

　　对于形成二季度亏损的原因，日立制作所执行专务董事中村丰明表示：“公司原以为，受奥运会的影响，中国对薄形电视机的需求将大增，但实际并没有出现这样的情况。”

　　与之观点不同，北京中怡康时代市场研究有限公司研究总监对日立研究颇深的彭煜向《华夏时报》记者表示，日立形成的亏损可能主要是源于二季度战略投资的划入，以及市场推广费用过大。

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　　日立的相关人士对《华夏时报》记者表示，目前，日立的整体表现不错，但出现亏损有些出乎意料。她称，总部将给出进一步的解释。

　　今年上半年，一家数据分析公司在对包括国美、苏宁在内的3000家优质门店进行的统计中，日立等离子无论零售额还是销量均超过松下，占据第一位。日立等离子整体市场占有率为23.63%，年底有望升至25%，海信、创维市场占有率总共约为18.5%。

　　等离子今天的局面，在于日立发起了价格攻势。以日立42英寸等离子电视为例，今年3月单价为7885元，到5月为6531元，现在的单价为6290元。“从2月就开始了降价行动，这个行动对日立等离子的市场占有率有7个百分点的贡献。”分析者称，2月，日立的零售量占有率为21.08%，5月就升至28.4%。

　　而且，6000多元的价格对于日立也造成了压力。“那是日立唯一的一款如此低价格的机型，迫于竞争的无奈之举。这样的价格，日方也不愿意接受。”彭煜说，这些市场推广的成本，也许变成了财报上的亏损数字。

　　日立财报也显示，该公司在第一季度加大了在日本和中国市场的销售力度。公司担心在北美和中国市场薄形电视机的价格会出现下跌。

　　此外，日立在液晶电视方面投入多年，但没有作为最主要的方向加大推广。今年上半年推出了超薄液晶电视，但效果并不理想。“在液晶电视方面，日立市场占有率仅为0.48%，厂商排名为第17位。”分析人士称，日立的投资也对二季度财报形成了负面压力。