专家:今年下半年平板电视价格有望再度走低

    近日，记者在北京各大电器卖场采访时发现，平板电视厂商纷纷打出奥运促销牌，平板电视的价格普遍“跳水”20%左右。针对奥运前的平板电视降价潮，业内专家表示，下半年平板电视的价格有望再度走低，但不会出现大幅降价，降幅或将在8%以内。

　　此外，等离子在下半年增长速度将会回落，整体市场份额仍无法与液晶电视抗衡；后奥运商机将带动全高清产品热销。

下半年平板电视降价幅度在7%——8%

　　近日，记者走访北京几家电器卖场，看到厂商纷纷打出“迎奥运，以大换小，以旧换新”、“动态清晰，看奥运会更佳”等以奥运为主题的促销口号。一款TCL42英寸全高清液晶电视的价格下调了2000元，跌破8000元。据市场人士介绍，临近奥运，各平板电视品牌的促销幅度在20%左右。

　　针对目前市场上的降价行为，业内人士认为，下半年平板电视的价格仍有下降的空间。GFK行业分析与专项研究部总监叶平指出，国产液晶、等离子电视下半年整体降价将放缓，降价幅度在7%到8%之间，不会出现2005年、2006年高达30%到40%的降幅。

　　平板电视的降幅与市场放量密切相关，市场越大，价格的降幅越明显。叶平认为，下半年平板电视销售将保持自然增长，不会出现爆发性增量，这受上半年自然灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素影响。

　　早前，业内研究机构预测2008年是彩电行业井喷年，但从上半年的实际表现看并不突出。据中国电子商会调查报告显示，2008年上半年，国内平板电视销售达到495万台，比去年同期增长37%。预计2008年下半年国内平板电视需求量将达到720万台，2008年全年同比增幅有望达到50%。

液晶电视仍占市场主导地位

　　在平板电视的产品格局方面，专家表示，尽管上半年等离子增长迅猛，但下半年增长速度将会回落，整体市场份额仍无法与液晶电视抗衡。

　　叶平指出，等离子电视上半年增幅达到146%，主要是因为原本市场基数小，扩张空间大，并且上半年面世的32英寸、50英寸两款高性价比的等离子产品，得到消费者的认可，赢得不少市场份额。

　　赛诺分析师田晓娜指出，外资液晶电视降价幅度大，这使得液晶电视的利润空间被挤压，国内厂商不得不加大对等离子的投入力度。

　　2008年奥运会又为等离子电视发展提供了商机。等离子电视具有色彩均衡、亮度均匀的产品特性，不会出现画面拖尾失真的问题。

　　业内人士认为，国产液晶电视下半年销量增长速度将减慢，但仍就占据市场主导地位。据叶平介绍，2007年液晶电视同比增长为100%，而2008年上半年增长仅为39%。尽管上半年等离子增幅明显大于液晶电视，但仍属于小众市场，并未成为市场主流产品。据GFK数据统计，上半年等离子电视销售为58万台，而液晶电视则为528万台。

全高清电视发展空间大

　　据电子商会的报告显示，2008年预期购买平板电视的人群中，高达65%的消费者首选高清产品，其中又有20%的消费者会选择购买全高清产品。

　　高清电视是指物理分辨率即屏幕上像素点的数目要达到720p以上，并且屏幕的长宽比为16：9，具有高分辨率画面效果的电视; 而全高清电视相较于高清电视的优点在于采用目前国际上最高规格的家用高清信号格式，即显示屏物理分辨率达到1920×1080P的标准，画面清晰度更高。

　　据苏宁电器销售数据显示，2006年全高清产品占平板电视销售不到5%，而2007年已达到25%到30%之间，今年上半年则达到了35%到40%。全高清电视迅速普及，发展空间巨大。

　　苏宁电器彩电事业部总经理李斌估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。