液晶电视版图不变 代工业者忧喜参半

    自2008年第2季度因一线液晶电视(LCDTV)品牌业者发动更犀利价格战，让液晶电视市场版图重新洗牌，面板业者指出，以北美市场为例，从渠道及客户端反应得知，第2季度三星电子(SamsungElectronics)与Sony等品牌大厂液晶电视销售量呈现亮丽增长性，但这亦相对挤压其它品牌业者如东芝(Toshiba)、飞利浦(Philips)、LG电子(LGElectronics)等业者出货，而经由液晶电视市占板块消长，也让台系代工厂出现大小程度不等的影响。

    终端业者指出，品牌大厂为因应液晶电视价格快速下跌，对外释出代工订单比重逐渐提高，目前除东芝液晶电视下单给仁宝等业者，飞利浦与冠捷等业者配合，Sony有订单下给纬创与鸿海，LG则下单给佳世达等业者。而因应Sony、三星液晶电视价格纷达到甜蜜点，已让其它品牌业者出货量能降低，亦连带使得相对应的台代工厂出现程度不等的冲击。

    然终端业者亦强调，目前代工厂订单短期波动，仍未到最后分出胜负阶段，主因在于虽受到品牌大厂发动价格战挤压，短期内让二线品牌业者受创，但随着2008年下半年电视需求旺季到来，二线品牌业者为强化成本实力，对台下单量亦可望增加，如此或许代工厂可因祸得福。

    此外，虽然Sony等业者因拉低电视价格而带动出货翻扬，但观察过去Sony在台电视销售，当其32英寸电视压低到新台币2.99万元（约合人民币7475元）新低价位时，虽然引领其于次月冲上台湾电视出货宝座，但渠道业者反应，由于最低价产品性价比过低，难与Sony强势品牌直接连结，加上店头门市服务人员解说推荐，让消费者转买向上1个等级，且同样降价促销的同品牌液晶电视，使得当时Sony主打最低价U系列32英寸电视，销售量不如上1等级产品。

    值得注意的是，台厂替品牌大厂代工低价液晶电视扮演双重角色，其一可直接刺激销售动能，其二可提供消费者来店购买电视诱因，且转买相关系列产品，而最低价电视也可能非卖得最好产品，加上其它代工厂抢单更趋积极，杀价抢单情况更严重，此也意味代工厂压力增加。

    电视业者认为，液晶电视经由价格快速下滑带动需求起飞，是最近2~3年的事，但全球最大厂三星仍未对台下单，且既有电视业者所拥有制造厂区规模庞大，让短期内台厂投入电视代工仍是1场零和游戏，经济规模未成形前，与配合品牌厂家出货稍有不顺，就可能让代工厂努力白费；同时液晶电视品牌业者迄今能获利者仍在少数，更遑论代工利润能高到哪里，因此，未来台代工厂仍有不少挑战待克服。

    △图说：液晶电视品牌价格战提前开打，台代工厂利弊互见。