探求科艺融洽 LG绽放品牌新姿

    陈逸飞轻灵的“水乡”、王克举惊艳的“桃花红”、范勃深沉的“花开花落”……12位当代中国最负盛名的油画大师们的20余幅杰作，构成了一道美轮美奂的艺术长廊。令人惊讶的是，这些大师杰作所环绕的却是LG最新款的艺术家电精品与身披LG盛唐花纹的奔驰SLK跑车。名画与酷车交相辉映之中，花样红装、水晶闪耀、大气雍容的LG艺术家电产品非但丝毫不显突兀，反倒平添生活温馨气韵与科技灵动之美。

    近日，“LG-奔驰中国现代艺术典藏展” 在北京、温州、哈尔滨、厦门、西安、杭州等多个城市举行，为人们带来了“科技与艺术齐飞，名画共名品一室”的全新冲击与享受，也完美诠释了LG艺术家电所倡导的科技与艺术完美融合的魅力。然而，鲜为人知的是，LG此刻绽放的迷人风姿却只是一场浩大的品牌提升进程中的一小步。

    早在两三年前，LG就萌生了从一个传统家电制造品牌向一个生活方式品牌提升的想法。这一方面是想摆脱传统家电业低端化、价格恶战的红海；另一方面，LG深刻地意识到，要想成为真正的全球领导品牌，仅有产品本身是不够的，还必须有自己独特的品牌价值以及消费者无法舍弃的情感关联。接下来的问题是：LG究竟要确立怎么样的品牌价值与形象呢？两个现象给了LG莫大的启发：一是近年来在数码消费、汽车与建筑领域中兴起的设计引领、技术驱动的新风潮；二是LG在全球的消费者调研中发现，越来越多的用户同时关注时尚化、艺术化的设计与智能易用、可靠强大的功能，并不想牺牲任何一个方面。

    基于细致的研究与调查，LG做出了一个颇为大胆的决定：打破传统家电业的惯性思维，引入全新的艺术理念，通过科技与艺术的完美融合给消费者带来生活艺术的美好享受。然而，“说易行难”，怎么样才能使几十年都面孔死板冷漠的冰箱、空调、洗衣机产品成为具有感染力的艺术之作呢？LG的第一步是使出了“移花接木”的巧招。2007年3月，LG率先在整个行业中推出了当时惊艳绝伦的家电新品。这些产品不但一改多年来非灰即白的单调色彩为迷人优雅的酒红色，更是创造性地根据韩国“花之画家”河相林的作品制成盛唐纹，再加上一体化面板等现代设计风格，使消费者惊叹于原来家电是可以这么美丽动人的。

    然而，LG所理解的艺术家电之美，却绝不是停留在表面功夫上的。恰恰相反，LG更看重的是艺术气质下的科技魅力。无论是冰箱的360度立体循环制冷，还是洗衣机的蒸汽防过敏功能，抑或是LG空调的自动清洁功能，无一不是LG集其全球研发实力之精华所推出的独有技术。在LG看来，一方面科技本身就创造了生活艺术的可能与享受。比如，LG洗衣机的蒸汽清新功能，能非常便捷、人性地提供衣物快速整理、除味、去皱功能。而柜式空调上的电子相册，则给原本冷冰冰的机器带来了充满灵动乐趣的艺术感受。另一方面，科技也为艺术设计创造了更大的空间。以LG的立式空调为例，其艺术设计的点睛之笔就是一体化面板。然而，如果没有LG独有的三维立体送风技术确保没有前端面板送风口也能把清爽空气送到每个角落，这一设计就很难成立了。

    在“科艺融洽”理念的驱动下，LG渐渐找到了自己的品牌诉求与语言：不是一味追求与众不同，而是要提供最合适的选择；不是呆板、凝重，而是要有品位和质感；不是纷繁复杂的科技，而是雍容智慧的应用；不是奢侈豪华，而是舒适体验；不是跟随潮流，而是创造趋势；不是单纯的创造与发明，而是对消费需求的敏锐观察；不是孤芳自赏，而是不可或缺……就像盛唐年代的牡丹，LG品牌绽放出自信的新姿。