单屏幕多画面组合播放，为新媒体网络户外广告带来新的活

　　互联网和户外广告的飞速发展使网络化户外广告成为一种充满活力的新媒体。在看到不少传媒公司从中获利之后，越来越多的广告公司竞相成立，都想在这块市场中分得一杯羹。根据AC尼尔森统计，中国户外广告市场80%的资源都分散在6万多家中小型广告公司手中，而前3名大型广告公司的总市场份额不超过30%，可见，用“拼图”这个词语形容中国市场户外广告资源再恰当不过了。然而，竞争是激烈的，大型传媒公司如何保持领先，中小型广告公司又如何找到适合自己的生存之路，这个问题值得深思。北京一家专业做视频播放的企业似乎给出了这个问题的答案。
　　该公司的广角数字多媒体信息发布系统实现了单屏幕多画面的灵活组合播放，它不是传统意义上将一个屏幕分成固定位置和固定大小的两三个区域，而是由使用者根据自己的创意和需要，将显示屏幕分成任意规格的多个区域进行节目编排和节目播放。

　　公司的销售经理说：“我们这套系统支持多达15个分区的组合播放，可实现音频、视频、图片、文字的灵活组合，还可以随时进行不同模板的切换，功能强大，使用方便，让传媒公司的广告发布变得更加多元化。”她说：“传媒公司可以通过这套系统播放各式各样的广告，制定不同的收费标准，比如视频广告给人们留下的印象更深刻，可以定价贵一些，主要面向大企业征集广告；而文字性广告就可以相应的便宜一些，这样较小的企业也能够通过广告进行产品推广。再比如，图片性的静态广告可以进行长期的产品推广；而视频类动态广告就比较适合短期的产品促销了。当然，这不是绝对的。总之，广告公司可以更加灵活地运营广告，实现多业务模式的利润增长。”
　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授曾说，中国传媒业正在酝酿巨大危机，其中一种情况就是同质化导致的微利化。大家都在纷纷效仿，生存的难度就越来越大，唯有创新，才是企业走出困境的方法。广角数字多媒体信息发布系统的单屏幕多画面组合播放模式，不仅是技术上的创新，更是市场应用领域的创新。
　　网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，单体广告辐射范围较小。不过，当单体构成联播网之后，网络户外广告便突显出数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等特征优势。有人说，网络化户外媒体属于隙缝市场，它一定要与人们的生活习惯相匹配；也有人说，网络化媒体与产品售卖场所是消费者即将购物前的“最后提示”。不管怎样，网络化媒体属于新兴媒体，新媒体经济学即整合经济学，只有尽可能的拓宽渠道，最大化的整合各项资源，才能在市场上立于不败之地。
　　在新需求、新市场和新技术不断涌现的今天，新媒体势如破竹，增长速度令传媒媒体望尘莫及。网络户外广告作为新媒体中市场的领先者，更需要不断引进新技术、新设备和新手段，让自己的运作、运转变得与众不同。笔者认为，单屏幕多画面组合播放，将为新媒体网络户外广告带来新的活力。