香榭丽考虑进军户外LED广告行业

    赛富3000万美元注资香榭丽传媒：一桩你情我愿的融资游戏？

　　近期，有两篇题为“香榭丽传媒如何放倒风投业届大佬？”及“AD VISION——把娱乐VC进行到底！”(以下分别简称A和B)的匿名邮件在投资界小范围内流传着。

　据本报记者了解，有一些投资界人士确认收到过这样的匿名邮件。

　　记者亦辗转获得这两封匿名邮件。

　　该两封匿名邮件，发现两封邮件附带了若干文件副本以及财务数据，以此来佐证匿名作者的以下观点：

　　第一、“在软银赛福尽职调查过程中，为了获得好的价格，让资产和业绩的评估顺利过关，其中一项工作就是需要增加资产存量。这时香榭丽传媒不顾法律风险，也不做完善的调查和评估，只顾拼命签署阵地合同，目的就一个：制造香榭丽传媒获得阵地能力超强的假象，把软银赛福诓进来再说。这样做的后果就是遗留了许多法律风险，后面出现的大量毁约的症结就是由此而起。”

　　第二、“投机心理是让软银赛福投资这个项目的主要理由，他们以为找到了一个当年的聚众或框架，认为在媒体市场高速增长下，只要香榭丽传媒的管理层还识字，就没有理由不在短期得到发展，只要有一些象样的场地再加上价格贴身战恶心竞争对手，逼迫对方收购，到时候只是赚多赚少的问题了。”

　　一位接触过香榭丽这个项目的投资人也收到了该匿名邮件。在接受本报记者采访时，该人士表示，“那里面(匿名邮件)的东西基本上都是真的”。该投资人回忆，当时香榭丽的确给他看了那么一些文件，“包括融资的文件，包括一些协议书”，而且，该投资人认为“这些东西不是人家故意假造出来要坏他(香榭丽)名声的”。

　　此前的2008年4月，上海香榭丽广告有限公司(以下简称香榭丽)正式对外宣布获得软银赛富3000万美金的投资。

　　本报记者曾试图致电香榭丽项目的投资人，即赛富合伙人徐航和陈志勇，向他们求证，但一个是请留言，一个是对方暂时无法接通。

　　香榭丽“圈地”调查

    2006年初，香榭丽看到户外LED广告是一个趋势，并开始考虑进军这个行业。

    业内人士分析，北京、上海、广州三地是户外广告的必争地，尤其是北京的王府井(600859,股吧)，上海的徐家汇，广州颐高、广州北京路等都是难得的“黄金点位”。

    记者获得的邮件B中，香榭丽“至2008年媒体资源拓展规划”显示，香榭丽在全国LED屏的具体计划为，上海13块，北京15块，广州和深圳分别为8块和2块，成都6块、杭州1块、沈阳3块，大连及青岛分别为2块和3块。

    另外，香榭丽还计划在北上广以外全国的20多个城市机场开发LED媒体资源；在全国12个点位开发户外大牌资源。

    2006年7、8月份，香榭丽开始介入跟上海某公司就兰生大厦LED屏合作的事情。但业内人士表示，一块LED屏从造屏到审批、安装等，成本要上千万甚至几千万元。

    2006年底、2007年初，香榭丽从上海某民营企业和几个自然人那里融资2000-3000万人民币，并“借助于这部分资金，拿下了兰生大厦的LED屏”。

    2006年10月30日，香榭丽与上海某公司就上海淮海中路兰生大厦的LED显示屏的广告经营权签订合同，香榭丽受让广告经营权的起止日期为：2006年11月1日到2009年10月31日。兰生大厦的LED屏是香榭丽经营的第一块屏。

    2007年5月，赛富经人介绍开始接触香榭丽这个项目。
同样在2007年5月，香榭丽曾与新世界(600628,股吧）百货(中国)有限公司(0825.HK)签订一份“合作备忘录”，由于邮件A中这份“备忘录”字迹模糊，记者无从判断其具体内容，但备忘录中附有“全国新世界百货的分布情况”列表，共28个店铺。

    根据匿名邮件B提供的香榭丽“至2008年媒体资源拓展规划”，新世界百货上海巴黎春天店、北京新世界彩旋百货、成都新世界百货、沈阳新世界百货南京街店、沈阳新世界百货太原街店、沈阳新世界百货中华路店及大连新世界百货都是香榭丽“申请中”/“审批中”以及“签约中”的LED媒体资源，而且多数为“一级优先开发”的项目，开发时间多为“07年底”。