解读俄罗斯的数字告示市场

    日前，在俄罗斯莫斯科举行的POS Congress 大会，让我们近距离了解了俄罗期的数字告示市场。莫斯科的数字告示应用的某些领域落后于其它发达国家，但是我认为俄罗斯是一个任何国际性数字告示提供商都应该考虑进入的强劲市场。

    去年年底，世界银行宣布俄罗斯为： “一个生机勃勃的国内市场持续推动者俄罗斯经济的强劲发展”。俄罗斯国内商店商品满架，市民消费热情高涨。莫斯科本身即是一个现代的、充满生机的城市，身处这样的城市，你可以真切的感受到世界银行评论的那样： “人们的工资收入和零售贸易都在以两位数的增长率增长”。这一急速发展的经济正在推动零售业每年以超过12％的速度增长。例如：莫斯科的零售商店中，一家较为现代的大型商店称之为Ebponeuckuu商店，有许多美国的零售商驻扎在这里，包括Hallmark、Claire’s、Timberland、Nike，以及Build-a-Bear等。此外还有一些来自欧洲的零售商，如 Zara、Puma和Adidas等。在美国的零售品牌中，只有Timberland安装了一个平板显示屏，播放着一些重新制作的广告。在欧洲的一些零售品牌中，Adidas 安装了多台数字告示系统，播放着一些音乐短片招徕顾客。值得指出的是有三家 俄罗斯零售商安装有出色的数字告示系统。

    Nepkpectok是一个现代化的大型超级市场，该市场在大多数的走道边上，以及每一个出口处都安装了平板显示系统。所有的显示屏播放的都是同样的内容，基本上都是一些电视广告片。有意思的是，买单出口处的数字告示显示屏的安装很有讲究——安装在了顾客前端的上部，而不是像大多数美国商店那样安装在出口的前面。 Texhonapk是一家电器商店，该商店在墙壁上以及商店后面都安装有出色的数字告示显示屏系统，看上去非常棒（事实上，显示的都是一些英文信息令我却不得其解）。在一家名为Gentlemen Farmer商店中看到的数字告示内容很可能是最好的。收银台后面的一台平板显示屏以非常具有吸引力的方式循环播放着长约5-10秒钟的广告片。

    随着俄罗斯经济的持续发展，俄罗斯人民的消费能力也在不断增长。这里的1.41亿人口为那些国际性数字告示公司提供了一个巨大的发展机遇。对于那些对数字告示行业感兴趣的人士，建议您明年来莫斯科参加在这里举行的下一届 POS Congress大会。