索尼抢食机顶盒蛋糕 难撼国产品牌绝对优势

在高清数字电视概念冲击下,数字电视产业已经呈现爆发性增长态势。除了高清电视机,数字电视接收器(俗称机顶盒)也开始吸引逐利厂商注意。
　　机顶盒蛋糕诱人
　　7月18日,索尼宣布推出专门针对地面高清信号的DST-HD100C数字电视接收器,这也是首个外资平板电视品牌正式切入高清数字电视机顶盒产业链市场。而此前这块市场由本土厂商长虹、创维等区域垄断经营。
　　所谓地面高清数字电视,是指高清数字信号通过地面无线方式传输与接收的数字电视。除了地面无线发送的高清信号外,还有卫星和有线两种方式能够让我们欣赏到高清电视节目。但是现在,由于技术和成本限制,一般消费者还无法享受卫星高清数字电视；而对于有线高清数字电视,则也会受到当地有线电缆连接和有线电视接口的限制。相比之下,地面高清数字电视则以简单的机顶盒和天线,用最低的成本带来了便捷易得的高清。而且,与有线高清数字电视相比,地面数字电视节目基本是免费的,这无疑更让高清电视节目轻松的"飞入寻常百姓家"。
　　资料显示,目前,中国拥有庞大的机顶盒生产能力,已经成为机顶盒全球最大的生产基地。业内研究机构提供的数据显示,2007年我国机顶盒市场出货量达到6500万台。
　　难撼国产品牌绝对优势
　　不过,随着国内数字电视产业进程的推进,机顶盒市场多半由长虹、创维、海信等国内平板厂商所垄断经营。相对而言外资品牌较难介入。这主要是因为各地数字电视运营需要与当地有线电视运营商捆绑合作,而外资品牌囿于市场和固有营销特点,远不如本地厂商与运营商关系紧密。
　　分析人士称,尽管针对家庭中第二台(套)机顶盒不再免费,而在市场上留下了丰厚的运营空间,但这样的市场同样未必对价格昂贵的洋品牌有利。譬如,一般长虹、创维的机顶盒价格在千元以内,而索尼新款机顶盒的售价在1990元,几乎是国产品牌的两倍。此外,即使消费者购买了机顶盒,仍然需要向当地运营商购买数字电视使用卡,即SIM卡。如此对售后和服务安装更是提出更高的要求,在这方面,国产品牌似乎也更具备灵活的营销优势。
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　　中国电视数字化进程
　　中国从2003年开始进行有线电视的数字化进程。到目前为止,已经在30多个城市完成了整体数字转换,并拥有2000多万户数字电视用户。目前,通过卫星和有线电视传输方式已经播出了三个高清频道,包括央视高清影视、上海文广新视觉和CHC高清电影频道。
　　2008年1月1日,通过数字地面广播方式开通了央视高清频道,5月1日北京电视台的BTV高清频道也在歌华有线电视网络中播出。
　　根据国家广电总局的工作部署,2008年6月底,六个奥运城市(北京、天津、沈阳、上海、青岛、秦皇岛)以及广州、深圳两个城市,都将开播通过地面数字电视广播方式传输的高清电视。(戴远程)