海信切入高端LED竞争受制价格

    掌握产业链上游才有话语权，掌握高端市场才能获得丰厚利润，这是国内彩电业内不成文的一条军规。

　　但现实情况是，中国彩电企业由于先天缺失，在技术和市场两方面都面临挑战。以韩国三星和LG为首的外资平板企业正在密谋中国市场，通过与中国整机企业结成同盟，提供面板和液晶模组，来控制中国企业的上游；另外，则在彩电终端销售市场，通过价格战抢占市场，在外资企业的围攻下，中国彩电企业的命运多舛。

　　如何打破外资企业在技术和市场上的双垄断，是摆在国产家电企业面前的一道难题。7月9日，海信电器正式量产高端LED液晶电视，在高端液晶电视市场为国产企业打入一个楔子，以此打破三星和LG等外资企业的市场封锁。

　　控制产业链上游成本

　　据记者从海信方面了解到，在大尺寸LED液晶电视中，LED背光源可以占到屏成本的40%，攻克了背光源技术加上整机电路等技术，企业可以掌控平板整机成本的60%。

　　海信电器总经理刘洪新表示，海信在LED核心技术、电视液晶模组(LCM)的自主研发和生产方面具备优势。

　　据记者从海信方面了解到，海信在背光控制技术、驱动电路、亮度、对比度等方面都有技术专利。

　　根据海信规划，在投产大尺寸LED背光源模组生产线方面， 2008年下半年将投产中国第一条大尺寸LED背光模组生产线，率先解决LED液晶电视全面普及的产业化瓶颈。“已经进行建设，今年将会投产。”刘洪新表示。

　　据记者从海信方面了解，目前海信大尺寸LED背光源模组项目已获得863重大项目和电子信息产业发展基金的支持。

　　掌握了成本和技术优势，中国彩电企业就能掌握自己的命运。据记者了解，国产企业在三星、LG等外资企业的倒逼下在上游市场和终端市场都受制于人。

　　刘洪新表示：“海信对于平板电视整机的成本掌控力由原来的20%上升到60%。”

　　据了解，三星、LG电子在平板电视市场的竞争优势就在于通吃产业链上下游。在这些企业集团内部都存在着液晶屏企业、等离子屏企业与整机厂的关联交易，而且在计算集团利润时采取联结结算的方式，所以这些企业可以用液晶屏、等离子屏等获得丰厚的利润来弥补其在平板电视业务上的亏损。

　　而目前，海信凭借在LED市场的优势，在上游市场和终端市场都能与三星、LG等企业进行抗衡。

　　目前，外资彩电企业中只有三星在海外市场推出了LED液晶电视，但没有量产。在中国市场，还没有外资企业做LED液晶电视。

　　除了LED背光源模组生产线的投产，海信还将投建多条液晶电视模组生产线。据记者了解，今年7月，海信液晶模组二期建成投产，2009年还将投建两条生产线，到时液晶模组年产能将达到300万片。

　　通过大规模的量产液晶模组，海信可以不断降低液晶电视和LED电视的整机成本，从而增强市场竞争力。