每周高清 彩电厂商发力冲击奥运市场（6.30-7.6）

受销量影响 三洋液晶电视退出国美苏宁

    随着家电连锁业态的兴起，家电销售模式产生了巨大的变化，在短短的数年之内，以国美、苏宁为代表的家电连锁业取代了传统百货商场主导家电销售终端的地位，成为家电销售新的霸主。

    而对于彩电企业来说，彩电销售的主要渠道就是家电连锁卖场。许多厂家为了能在家电连锁卖场占有一席之地，不惜花费高昂的进场费。但是在家电卖场，众多品牌齐聚一起，品牌之间的竞争压力可想而知。对于没有影响力的彩电品牌来说，只能成为家电卖场的一个摆设。

    由于品牌之间的竞争压力过大、销售状况不佳，再加上昂贵的进场费，也导致了许多彩电企业默默的退出了家电连锁卖场。就在近期，笔者从家电卖场获悉，合资彩电品牌三洋成为了继明基之后，又一离开家电连锁卖场的彩电企业。

    在北京国美、苏宁的平板电视柜台区，三洋液晶电视专区内黑压一片，货架上空无一物，也见不到营业员。据卖场人员所说，从6月中旬起，三洋液晶电视就从国美全国卖场撤柜了，国美电器全面终止和三洋液晶电视的合作。

    据了解，三洋液晶电视在2005年前后全面进驻国美苏宁等家电大卖场，但其销售一直不佳。国美苏宁的统计数据均显示，三洋液晶电视的销量一直是平板电视最后一名。来自国内家电权威调查机构中怡康的统计数据显示，今年1--5月，三洋液晶电视的销量名列平板电视品牌第19名，5月份市场占有率仅为0.19%。

    作为合资品牌的三洋，以上的数据无论在品牌影响力和销售战绩上都完全没法与同是合资品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并论。目前的销售战绩也完全不符合国美、苏宁的大平板电视市场战略规划。国美、苏宁终止与三洋的合作也是理所当然，预料之中的事。

    业内人士认为，三洋液晶电视被迫退出家电连锁卖场，主要是由于缺乏上游核心面板技术。与此同时，中国电子商会副会长陆刃波也表示，在彩电由CRT向平板电视的转型大潮中，作为合资品牌的三洋转型缓慢，还把CRT作为主要生产的产品，因而落伍，竞争不过同行。

    由此可以看出，虽然平板电视是一块非常大的蛋糕，但是在没有核心技术、品牌知名度以及影响力的条件下，都会导致淘汰出局。明基、三洋的退出，已经完全证明了这一点。