数字告示网络DSN—杀手锏应用

   对于企业、政府和大众来说，杀手锏应用是大幅提升生产力的技术。杀手锏应用往往通过节约文字和数字的建立、存储和通信时间，大幅度降低成本。由于处理能力、存储和带宽容量断不断增加，使得静止和运动图像以数据和通信媒体的核心显示形态出现。随时随地按需观看数据和图像的能力支持笔记本电脑、PDA、信息设备、无线通信、因特网、数据广播及其它许多市场的发展。数字通信的下一个高峰也许就是数字告示。

    图像通信中有一个利好的、对经济有重大影响的新领域，它通过创建图像可以得到相当高的新收入。数字告示网（DSN）提供传播故事片、义演和信息等的新机会，同时促进能支持改善的沟通的消费者选择。一个DSN包含多个数字显示器（如LED、LCD、等离子、CRT），它们显示用数字通信（如有线、无线、 WiFi、卫星、因特网等）从存储装置传送到设备的图像和文字，这些内容全部由编排、格式化、传输和检查显示的软件控制。

    数字告示网独一无二的特色是能在需要、作出或促成决定的地点和时间显示多个引人注目的电视质量或更清晰的图像。其主要好处是令大众注意到信息，以博得一个有意向的决定，而且是以一种有成本效益和品牌塑造的方式进行的。它可以包括零售场所中若干显示器到商业区、校园、体育场或政府综合建筑的数百个显示器，到整个运输系统、城市、连锁商店或全国的几千显示器。10～100台显示器的大量网络已经和正在实现，就像许多网络包含几千台显示器一样。

    DSN满足一种商业化需求；它们能够赚钱。产生收入和利润的单位包括:选择在这些装置上显示的机构，告示网的硬件、电信和软件提供商，创作、出售或投放广告及其它显示素材的公司，为网络部件提供资金的公司，以及拥有或管理每台显示器的场所的公司。

    数字告示赚钱的潜力是继续部署的最大根据，尤其是对于场地所有者。物业经理、市政官员和运输当局特别倾向于支持通过这些显示器能带来收益、品牌宣传或运营支持的数字告示设施。附带的优点是他们还能提高人们在物业中的安全性。

    DSN的要素是联系在一起并由一种称为动态图像供应应用程序（Dynamic Image Provisioning Applications，DIPA）的新软件控制。DIPA控制软件为可用技术提供缺少的要素，结合起来成为一个数字告示网络。尽管每种技术有自身的优点，但显示器、连通性和媒体管理的组合形成一种针对商业和公众安全的强大工具。如自动化数字告示网络公司（Automated Digital Signage Networks, Inc.）等提供的DIPA工具，控制若干个正在实施的极大型的DSN，它们的设计宗旨是针对双重用途（商业和公共安全）DSN中具有非常动态显示功能的极大型的网络。

    在一次对拉斯维加斯400名购物商场购物者的调查中，调查人员发现，37%的购物者称与静态告示相比，动态告示给他们留下更深的印象；结果是超过51%的受访者称他们可能在其中一个做广告的商店逗留，导致103%以上的人们光顾一家或更多的有关商店或餐馆。

    尽管公开出版的DSN部署或收入的预测不多，但随着DSN取代窄播技术，与窄播有关的统计可适用于DSN。预测北美收入增长包含以下数据:当前北美900家公司有100或更多的独立告示商业场所（即零售和服务商店）。这些大型连锁店将占今后5年收入增长的主要部分。

    到2006年，逾26000家公司将使用窄播系统，近92000个场所将具有至少一个联网显示器，以及逾387000个显示器的装机率。此26000家公司仅代表160万个具有超过1个商业场所（这个场所可能采用窄播系统）的零售和服务公司的1.6%。这显示了2006以后窄播系统一个保守预测和高增长潜力。Isuppli/Stanford Resources指出2003年全世界零售告示市场为5.01亿美元，增长预测是29% CAGR（复合成长率），到2009年达20.35亿美元。2003年显示收入包括等离子显示3.1亿美元，LED视频1.56亿美元，背投1900万美元，LCD 1600万美元。到2009年，等离子显示器预计将产生11.4亿美元的收入，LCD将产生接近的9.96亿美元的收入。LED和背投预计分别为2.2亿和3000万美元。

    DSN体现了现行技术以及公共安全需求比以前更高的时候技术之集成。这些需求以及商业成功的需求正在形成。DSN在用相同的基础设施满足这些需求的每一种都有价值。这些与DSN双赢的能力相结合，暗示DSN正在转入杀手锏应用的范畴。