LG电子谋夺全球市场领导者

    “LG电子将成为遍布全球140多个国家的知名品牌，客户将更多的关注于我们的产品本身而不是LG总部的所在地在哪里。”LG电子集团首席执行官南镛公开表示。

　　任何一家曾经在技术上领先的公司，都渴望成为市场的领导者，被越来越多的用户所了解和信赖。LG也不例外。

　　2008年以来，LG取得了不俗的市场业绩，全球销售额和营业利润双双创下公司历史新高，分别达到117.47亿美元和6.34亿美元，同比分别增长16.9%和5.1%，利润率也高达5.4%。股价已经大涨了50%，第一季度其手机发货量增长了54%，超越索尼爱立信成为全球第四大手机提供商。

　　LG电子的液晶电视在第一季度同比实现了高达82%的增幅。互联网消费调研中心ZDC的统计数据显示，2008年3月，采集的150多万样本用户对液晶显示器品牌的关注度排名中LG位列第二位，紧随三星之后。

　　优异的市场表现将LG推向一个更高的发展阶段，也将LG逐鹿全球市场领导者的野心暴露无遗。根据LG电子公布的最新战略计划显示，LG期望未来5年获得至少10%的销售增长率，提升6%的利润率，4倍的资产周转率，资本收益率从2007年的10%提升到2008年的15%，并在2010年达到20%。LG期望成为多领域内的跨国性企业。如果这一目标得以实现，LG电子将从一个技术革新企业转变为全球市场的领导者。

　　LG的战略规划显示，LG正在谋求，把更大的战略目标瞄准在市场占有率上，而不仅仅在技术创新方面。相关资料显示，LG公司品牌在美国的认知度从2005年的65%上升到2007年的83%，品牌认知度的提高也大大提升了LG在北美市场的销售业绩。

　　但是，仅仅靠“时尚设计与智能科技”相结合的这一差异化，LG能完成市场战略目标，成为全球市场的领导者吗？

　　LG电子大中华区总裁禹南均表示：“将智能科技与时尚设计完美融合，着眼于把LG的产品打造成消费者对美学生活追求的一部分，全力为消费者实现更高品质的生活。”LG电子认为，满足消费者的品质需求，获得更多消费者的支持和理解，才是LG电子不断发展的真正动力。

　　目前我们无法判断LG的全新战略升级最终能否实现，但是《商业周刊》曾经对LG电子发出过这样的评价：“LG电子在全球市场拓展速度、产品线的差异化以及领导团队等方面表现卓越，缔造了电子业的一大奇迹，2010年成为世界三大电子企业对其并非难事。”