冠军助阵 康佳奥运营销再亮王牌

    六、七月份的平板市场，并没有显现往年的淡季颓势，相反，合资品牌低价促销，本土企业差异化推广，推动着奥运平板市场持续上扬。

    近日，记者从康佳获悉，当前开展奥运促销最为抢眼的康佳，借助全国性“冠军签售”的强大势能，在短短一个月内，实现整体平板销量突破8万台，销售额突破5亿元，同比去年6月增长近2倍。

上海站前奥运冠军高敏签名售机

    “在平板消费的理性时代，消费者更需要合适的产品，”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，运动高清正是为满足消费者观看奥运需求而专门打造的高端产品系列。通过以“冠军签售”的互动体验形式，能让更多消费者对运动高清的动态画质有更直观的体验。

“奥运冠军签售”劲掀购机潮

    当前，奥运平板成为家电市场的最大亮点，而田亮、高敏、杨扬等奥运冠军的为康佳运动高清进行终端签售，更是进一步揿起平板消费者的购机热情。

    记者从康佳多媒体市场部相关人士了解到，截至目前，康佳“冠军签售”活动已在上海、杭州、广州、合肥成功举办，引发抢购潮远超预期，整体平板销量实现月度36%的增长，与去年同期相比增幅更达181.8%。其中，康佳高端系列i-sport运动高清的增势强劲，仅以现场直接售出的运动高清机型计算，累计已超过1万台。

    其中，在石家庄国美、苏宁等40多家卖场，两日内康佳运动高清平板就实现500台的销量，创下该地区历史最好记录。同时，在合肥签售现场，也创下当日近300台的平板销售记录，超过了该店月度历史最佳记录12倍多。而在上海、杭州、广州等地，也数度刷新当地同期销售量。

    据悉，康佳“奥运冠军签售”的奥运促销活动将为期两个月，截至目前已有近4万消费者参与了现场互动体验。签售活动7月份还将在昆明、深圳、武汉、重庆、天津持续开展，最终以北京的盛大促销迎接奥运，预计还将有超过6万名消费者可以零距离感受奥运冠军的风采，分享奥运激情。不少地区经销商也纷纷加大运动高清平板的进货力度，随着奥运临近与签售活动深入，后期销售持续看涨。

“体验营销”领衔奥运战

    距离北京奥运仅剩一个月，众彩电企业的营销战密集铺开，汇集成平板市场最后冲刺的势能。纵观当前阶段的各类差异化营销，可归结为外资降价潮及本土化营销两大主流，以康佳“冠军签售”为代表的体验营销，为本土品牌做强高端市场带来深远影响。

    穆刚表示，北京奥运重在参与，奥运冠军正是传递奥运精神的最佳载体。以“冠军签售”的互动体验形式，不仅能够充分展现康佳i-sport运动高清的差异卖点，更为消费者提供参与奥运、认识康佳的平台，让消费者能更多了解国货高端精品的过人之处。

    据了解，康佳自去年推出i-sport运动高清液晶以来，就致力于打造“最适合观看奥运的产品”，围绕奥运需求不断提升产品价值，相继成为奥体中心和国家游泳中心（水立方）两大奥运比赛场馆的指定供应商。本次“冠军签售”高调促销，更让运动高清的高端势能充分释放。

    据康佳多媒体市场部相关人士预计，仅通过“冠军签售”的形式，康佳在七、八月份奥运旺市中，运动高清高端机型的销量有望提升30%，而整体平板销量也将翻番。

    界观察人士表示，相比合资品牌一味的价格战，康佳实施配合品牌提升的高端营销，不仅带来高端销量的提升，也为后奥运市场的高端推进奠定机会。