2007的数字告示的主要发展趋势

    2007年对于数字告示行业而言是继续大发展的势头：大公司预计将会有大动作，小公司则将会把工作重点放在站稳脚跟或者是寻求大公司友好并购方面。从2006年底，我们看到一些新的行业发展动向，例如交通车中安装LED显示屏；Cisco思科公司宣布了一组交钥匙式的数字告示产品，Google公司宣布了一项专利技术申请，被称之为“在显示器网络中分配广告空间” 。让我们一起关注2007的数字告示的主要发展趋势。

趋势一：玩家市场的整合和优化

　　越来越多的新的商店把数字告示系统作为商店设计和建设的一个有机组成部分予以包括进去。这将会确保店内数字告示系统的设计不至于唐突，有助于增强消费者的购买体验，同时促进零售业主的生意开展和增强品牌效应。

　　随着数字告示行业开始进入发展快车道，那些发展资金不足或者不能够根据用户需要扩展生产规模的的开发商将会被逐渐淘汰。市场领先者们将继续摆脱“夫妻店”式的生产模式，客户对数字告示系统的了解和知识面也将大为增强，对店内数字告示系统的需求也会愈加清晰。更多的来自其它/周边行业的开发商将会被吸引进入数字告示行业和户外媒体业，从而有可能引发更多的大规模的合并和并购。

趋势二：客户驱动式数字告示行业的成长

　　　目前数字告示市场的竞争已经很激烈了，而且我们很可能会看到一些行业合并和重组，同时，还将会有一些行业差异化，随着数字告示应用的不断丰富，我们将会看到一个“客户驱动式”的数字告示发展。来自用户的需求将推动数字告示行业朝着差异化的方向发展。

　　很明显，随着显示器价格的不断下降，预计数字告示系统的安装数量将会大大增加，整个基于广告的业务模式的变化以及有关数字告示业务模式的更多的讨论。这种发展是尤其积极一面的。

趋势三：户外广告将是零售应用中的主流业务模式

　　与2006年相似，2007年的户外数字媒体网络将在各个不同领域内差异很大。发展最快的领域仍将是户外广告，联网式LDE显示屏的安装速度、影院广告——National CineMedia正在准备公开募股 IPO，将超出预期；此外，医疗行业如The Patient Channel、Newborn Channel、AccentHealth、Healthy Advice Networks 以及PHSN等领域对户外显示屏网络建设的需求也将大大增加；零售银行，特别是美国和加拿大（随着新的分行和老分行装修期的到来），对安装专用的屏幕媒体网络的需求大为增加。

　　数字告示能否最终成功地成为北美零售业的一个单向传播管道？如果北美的消费者将数字告示看作是与全国性广告传播，类似的如直邮、电话推销、电视广告和电子垃圾邮件等，相似的，另一个扰乱他们生活的商业传播渠道的话，他们就不大可能接受这种数字传播媒介。展望2007年及今后几年，针对零售业将会出现新的数字媒体传播模式。它与传统的电视媒体完全不同，而与大多数消费者友好的在线应用相似。

趋势四：如何评测店内媒体的重要性将增加

　　2007年的数字告示行业将会有两个重大发展:

　　首先，Clear Channel Outdoor公司已经开始在美国城市中部署 LED显示屏，并且最近已经实现了到2006年年底覆盖六个市场的目标。这将是电子媒体显示屏发展的一个强有力的风向标，如果他们成功的签下更多的全国性广告商——Coke、Burger King等，那将有助于将电子路边广告牌确认为是一种全国性的广告传播网络。这些是我们在静态广告牌的发展中所没有见到过的，静态广告牌过去只是本地产品和服务传播地介质。

　　其次，一些专业人士将继续就如何评估店内媒体消费进行评估展开争论，而且这一争论在P.R.I.S.M. 项目 (“店内媒体传播效果先导型研究” ——一项评估店内媒体广告效果的计划)发布其初步研究结果前将会一直持续并不断加剧。我还期待POPAI (Point-Of-Purchase Advertising International) 计划的展开，甚至是完成一些相似的研究，这些将有可能在年底前为我们提供两个有关零售媒体消费信息的可用的参考资料来源。

趋势五：基于广告的网络必须针对数字告示进行扩展

　　广告模式正在变得更加便利。去年广告模式所取得的发展以及一些有关广播模式的标准和规范的完善——这些是推动广告模式发展成为一种具生存能力的传播模式所必要的。The creation of the “户外电视广告商管理局”（Out-of-home Video Advertiser’s Bureau－OVAB） 以及 P.R.I.S.M. 计划的出台就是最近的两个例子。除此之外，一些诸如以SeeSaw Networks为代表的业务模式的发展，以及Focus Media推出的次级贷款金融服务，促使我们开始思考未来的数字告示市场中的成功者将会是什么样子。有一点是肯定的，即基于广告的业务模式需要针对数字告示行业的发展进行调整和完善；以便推动数字告示这种“应用”稳固的发展成为数字告示“行业”和“媒介”。如果数字告示在2007年能像在2006年一样取得稳步发展，我相信这些预测就会发生。

趋势六：行业发展将吸引顶级公司的加入

　　更多的顶级公司将加入数字告示行业，推出自己的产品和解决方案，特别是一些显示设备厂商和PC制造商。在本世纪头五年中这些顶级公司的销售人员收到的有关数字告示工作的要求现在已经趋于稳定，数字本身会让这些公司对数字行业的成长空间高度重视。另外，显示器和PC行业销售利润的不断下降也促使他们将视线转向其它高利润行业，这样一来，数字告示进入他们的业务发展规划即成为必然。

　　一些大公司如索尼公司已经在数字告示行业摸爬滚打了好多年了，但是他们的产品价格通常较高，在各自公司中处于不受关注的地位。从近几届消费电子展上传出的信息显示，数字告示业务正在逐渐从一些大公司的边缘产品线的地位发展成为主流产品线。大多数的大公司都在展会上开辟出了数字告示专门展区，其中一些如三星公司还展出了融硬件和软件于一体的数字告示解决方案。

　　随着过去模糊的合作伙伴关系逐渐发展成为全整合的、可销售的解决方案，我们期待一两家知名的数字告示软件开发商被显示器或PC制造商所并购。戴尔（Dell）公司现在肯定收到了足够多的呼吁公司将更多资源分配给数字告示业务的电话呼叫。

趋势七：数字告示成为市场推广和销售中的另一把利剑

　　显著的变化是 “数字告示将成为许多设备和系统的有机组成部分”，而不是独善其身。数字告示的发展趋势与我们今天看到的售货亭相仿，即数字告示系统将被融入商店建设和企业系统内，而不是作为一个显示孤岛来使用。

趋势八：手机将成为下一个零售数字告示平台

　　2007年的数字告示行业有四个预测。另一个巨型电子商务或者传媒公司将大张旗鼓的杀入数字告示市场——这可能是Google谷歌、Yahoo雅虎、微软、新闻集团或者Viacom维亚康姆。手机将成为下一个零售数字告示平台，演进中的零售商将会在店面中开辟这一市场。零售商店的橱窗将转变成交互式的产品展示橱窗。数字告示将更具互动性，根据每日的不同时段提供品牌展示区和顾客互动区。

趋势九：数字告示系统将与个人计算机系统实现融合

　　从最近刚刚在拉斯维加斯闭幕的消费电子展览会上传出的一大行业动向是：互联网与家庭娱乐系统趋于融合。针对显示屏和计算机系统的融合目前已经存在大量的技术选择。这也将从根本上改变数字告示行业，使他们的实施更加简单和方便。

　　一个间接的优势是每一个人都将更加接受数字告示；人们将更加了解数字告示技术和系统，并更加直观的将数字告示系统理解为不仅仅是一台电视显示屏——而是一个如同哈里波特预测的那样，是一个通向信息世界的门户。人们有理由相信各种信息都能在数字显示屏中予以显示。如果您是安专人员，这将消除销售过程的第一步——概念销售；如果您是业务经理，你将能够直接开发这一市场，而不是怀疑这一技术是否可行，用来显示您的雇员和客户需要的信息。