数字奥运推动国内平板终端产业发展

    2008年7月11日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同举办的“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”在青岛举行。本届论坛以“绿色奥运，高清畅享”为主题，汇集了海信、长虹、TCL、创维、康佳、厦华、SONY、松下、东芝、夏普、飞利浦等国内外主流平板电视企业，以及相关政府部门领导、业界专家，针对高清奥运背景下，中国数字平板电视消费市场现状及未来发展趋势进行了深入的探讨。

  
    此次论坛上，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布的《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出：2008上半年国内城市市场平板电视消费需求接近500万台，下半年预计超过700万台，高清奥运成为刺激平板电视消费的主要因素。同时，论坛上还公布了“2008年消费者最喜爱的平板电视品牌”、“2008年中国十佳平板电视”，引领2008年国内平板电视消费风向标。  

TCL数字一体机亮相此次论坛

    现阶段，中国数字电视市场已初步形成地面、有线、卫星全面传输数字电视信号的市场格局。2008上半年统计，国内数字电视用户已达到2700万户，为高清平板电视产品的推广普及奠定了很好的基础。《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》指出：中国平板电视消费市场在2008奥运的促动下，依托“全高清”、“地面数字电视一体机”、“绿色环保电视”三大消费主体的支撑，平板电视消费需求将会实现一个突破性的放量增长。 

    中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：2008年上半年国内平板电视销售达到495万台。二季度平板电视消费需求285万台，其中液晶电视260万台，等离子电视25万台。预计08下半年国内平板电视需求量达到720万台，全年同比增幅有望达到50%。进入2008年国内平板电视市场竞争已经集中在15个左右的主流品牌之间。平板电视行业开始规模放量增长，利润逐渐趋薄。外资品牌索尼、三星、夏普等08上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。同时，三、四级城市市场作为未来潜在的增量市场，鉴于渠道上的绝对优势，海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌在全国范围内仍蕴含着较大的潜在实力。
 
    步入2008年后，平板电视企业在产品技术及市场双方面的投入，产品清晰度水平普遍提升。截至08年二季度通过CESI“1080高清”认证的包括12个品牌，65款产品。其中涵盖液晶电视及等离子电视。另一方面，据《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》显示：2008年预期购买平板电视产品的人群中，13%的消费者预计会选购全高清平板电视产品。现阶段，全高清产品与高清产品价格相差3000元左右，受到实施播出的高清奥运节目效果的影响，将继续刺激全高清平板电视需求的攀升。预计未来一年内“全高清”在中外企业共同推动下将代替“高清”电视成为平板电视中的主流需求产品。 

    国家相关部委《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》发布实施、中国六大奥运城市和广州、深圳地面数字信号将相继开通，为数字电视体机产品提供良好的发展机会和成长土壤，也为数字电视接受产品提前释放了一部分消费需求。现阶段，消费者如想轻松收看到地面数字节目最简单的办法就是购买高清数字电视一体机，除了简便、易操作外，也因现在想购买能够处理免费高清信号的高清机顶盒还未市场化，地面数字电视一体机成为了最贴合地面数字信号开播后的产品。因此，数字电视一体机将成为最具潜力的平板电视产品，将在奥运会之前快速放量并成为消费者最可能购买的家电产品。地面数字电视一体机区别于有线数字电视一体机，可免费接收指定数字高清频道播出的节目、免去机顶盒操作简便。东芝、海信、长虹、TCL、飞利浦等企业地面数字电视一体机已全面进入卖场，且推出的产品水平普遍较高，其中东芝生产的地面数字电视一体机已通过了CESI“1080高清”认证。但总体来看，预期购买需求旺盛但消费者对数字电视一体机的认知仍需企业大力普及推广。 

    从节能空调、绿色冰箱开始，全面带动了家电行业向低能耗、环保型产品转型。2008年之后平板电视无疑将成为今后中国彩电消费增长的新动力。大屏幕液晶和等离子电视产品的能耗问题终将成为全球彩电业竞争的砝码。然而新型的平板电视耗电量却比传统CRT彩电高出很多。平板电视屏幕大、能耗高的问题正在逐步凸显。步入2008年，具有环保、节能等优势的平板电视也日益受到广大消费者的青睐，高耗能的平板电视将随着消费者节能观念的加强逐渐被低耗能、环保材料的产品所取代。中国市场每一个平板电视企业都应担负起这个时代的“绿色使命”。中外企业在产品生产过程及产品材质方面已实现环保节能的成功研发。并以此实现了产品的差异化发展。