苏宁08下半年中国彩电行业趋势报告

趋势之四 08消费冷热不均 30天奥运仿效空调旺季

　　很多专业机构曾经预测，2008年将是彩电井喷的一年，坦率地讲这种趋势在上半年并不明显，由于上半灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素影响，国内整体经济态势走势并不明朗，内需不畅，奥运经济效应并未得到充分体现，平板电视销售保持自然增长，但并未出现爆发性增量。

　　仅以今年5-6月的全国彩电销量数据来看，只有五一那一周销售总量和销售额与2008年第一周基本持平，其余各周都与今年的一周的销售数据相差甚远，显然谈不到井喷。苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露，2008上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600万台，下半年预计超过900万台，全年总销量达到1500万台。

　　但是，我们不要忘记，彩电在平常年份的销售旺季都是在空调旺季之后的秋冬季节，今年因为有奥运会的缘故，彩电的旺季必然会提前到来。金明执行总裁在展望今年下半年的彩电销售行情时，特别提到了奥运会期间才是井喷的真正时机。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮已经不是什么新闻。但很多人以为这种高潮是出现在赛会之前，但实际上并不是这样，日本在1964年举办了东京奥运会，日本普通百姓的电视机从黑白变成彩电正是从那次赛会开始的，当时的火爆销售场面至今都令日本电器厂商难以忘记。最近的例子是2006年世界杯，英国某连锁百货公司在世界杯举办期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人“纪录”。

　　上述事例还是发生在市场和消费者心理更为成熟的发达国家的，而在我们中国，消费者的集中消费心理更加明显。可以预见，在奥运会前20多天时间，加上全年唯一一个七天黄金周——十一市场的井喷预期，彩电市场这短短30天事件有可能会出现类似于空调旺季的火爆销售场面，李斌预计这30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右，更是全年销量的近三分之一，如此集中的彩电消费热潮实属罕见，但苏宁已经为此做好了充足的备货准备，此次奥运前期就集中了50万台特价平板投入市场。

　　消费建议：在奥运前购买平板电视，价格低！活动多！又能赶上观看奥运，比较明智。