淡出连锁卖场 平板电视新军前途未卜

    国美华北大区日前对外宣布：国美已与20多家国内外企业签订了22亿元的电视采购合同。在这众多的品牌中，新科、夏新等平板电视新军难觅踪影。虽然业界对此有着这样或那样的解释，但不难看出，这对于本就步履蹒跚的平板电视新军而言，无异于雪上加霜。

　　曾几何时，为了争夺平板电视这块巨大的“蛋糕”，企业纷纷高调进入，众多新军的加入为平板电视行业注入了勃勃生机。清华同方、兆驰、山水、夏新、新科、万利达等从二线市场起步开始了与老品牌的争夺战，但是仅仅两年时间过去，这些新军就成了“明日黄花”。

　　记者走访多个家电卖场，全然不见冠捷、唯冠、山水、兆驰等平板电视新锐，除了清华同方、新科电子还在国美、苏宁的个别卖场中占有一席之地，其他品牌基本上都已淡出。在国美北京某卖场，记者看到虽然新科的展台还在，但也只有几张宣传海报而已，未见产品的身影。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，平板电视新军在主流卖场难觅踪影的主要原因在于，要进驻全国性家电连锁卖场，开设摊位或者专柜所需支付的费用算下来得数十万元，加上一般被压后至少两个月的货款，如果流动资金不多，经济实力不雄厚，企业根本无法承受这个负担。而在诸多平板电视新军中，不少品牌出自中小规模企业，资金周转难令其对主流卖场望而却步。曾在山水影像科技有限公司供职的一位人士对记者解释说，想在一、二线城市的几千家家电卖场全面铺货，如果没有10亿元以上的流动资金，很难做到。

　　记者观察发现，在平板电视新军中，有相当一部分企业是做IT、通讯起家的，例如明基、冠捷、优派、华硕、金立等，由于看到了平板电视在国内的崛起之势，加上液晶显示器与液晶电视本身在面板资源上的相通性，于是涉足液晶电视领域。在尝试进入国内主流卖场受挫后，有IT品牌宣称，要改变在传统卖场销售平板电视的做法，想利用自身多年来在IT方面积累的渠道优势进行销售，尽管有些确实开辟了全新的销售平台，但因为绝大多数消费者依旧存在在家电卖场买家电的消费习惯，故而其销售方面依然处于举步维艰的状态。

　　除了渠道受阻影响外，质量不佳也是平板电视新军受挫的重要原因。平板电视新军不仅在规模上难以和传统的彩电制造企业相媲美，就是在产品质量上也受到诟病。去年上海市质检局公布的平板电视抽检情况显示，21种受检产品中，合格率仅六成多，主要在安全、性能、电磁兼容等项目上不合格。当时上海质检局明确表示，抽检产品中不包括TCL、长虹、康佳、创维、海信、松下、海尔等国家免检产品，实际上，这些“非国家免检”产品就是平板电视新军。显然，这一检测结果引起了消费者的戒心，也对新军们本来就走得艰难的市场开拓之路带来了更为不利的因素。

　　陆刃波指出，消费者的认同感使平板电视新军备受挫折。大多消费者在选择时，都会倾向于比较熟悉的品牌，而不愿意花高价去冒险尝试自己不熟悉的新品牌。