王良海：谋定而后动，数字电视产业链成熟出击

谋定：产业整体布局

    在7月10日开幕的青岛消费电子国际博览会上，清华同方融合了IT、通讯、家电和内容于一身的4C系列新品实现了集体亮相。“清华同方已经完成数字电视产业链的全线布局，率先实现了4C融合。下一步，同方将深入数字电视产业领域并占据产业主导地位，成为4C融合的巨头。”同方数字电视本部副总经理消费电子事业部总经理王良海铿锵有力地说。

同方数字电视本部副总经理消费电子事业部总经理王良海

    2006年8月30日，国家数字电视地面传输标准正式发布，并作为国家强制性标准于次年8月开始实施，而同方正是此次国标制定者之一。从2000年起，同方便积极参与数字电视地面传输标准的制订工作，“参与国家行业标准的制订，让同方在未来竞争中取得了先机”，王良海表示。

    围绕标准的研发制订，同方展开了从前端发射设备到终端接收设备，再到内容服务等全方位的产品开发，力图成为全中国第一家拥有完整数字电视产业链的生产商。

    在数字电视发射领域，同方率先推出中国第一台商用数字电视发射机，并于2003年在鞍山成立电视发射机生产基地，将自身研发优势与鞍山的生产优势相结合，降低了公司的运营成本。经过几年的发展，同方成为国内广播电视发射设备行业的佼佼者，平均每两台数字电视发射机中就有一台出自同方之手，市场占有率高达40%以上。

    作为模拟转数字的“桥梁”，机顶盒业务同样是同方全盘布局的重点。早在2002年同方已经完成了数字模拟兼容的彩色电视一体机和机顶盒产品研制，2004年同方机顶盒技术已经十分成熟，并进入了大规模商业化运营阶段，陆续在全国十几个大中城市实现规模销售。

    2006年5月，同方开始量产数字电视产品。仅仅一年时间，同方数字电视产业实现了“规模百万化”的突破，07年投产使用的沈阳工业园数字电视产业园，带来的是年产100万台的效益。“到2010年，我们要缔造一个年产500万台的数字电视产业航母。”王良海表示。

    与此同时，同方也逐步加大了在数字电视内容方面的布局。“在海外市场，具有增值业务的电视产品非常受用户的欢迎。我们在欧洲市场正在和默多克旗下的传媒公司洽淡内容合作，使产品更有市场竞争力。”王良海称。而国内传统电视向数字电视的快速转换，让数字电视及增值业务成为电视企业新的利润增长点，也让王良海早早开始了规划。在陆续拥有了可乐吧游戏网站、友友购物、清华网校等内容资源后，同方将目标瞄准了IPTV网络电视。不久前，同方向上海文广旗下的百视通注资1.5亿元，成为业内唯一拥有IPTV牌照的厂商。

    百视通的收购，让同方数字电视产业链更加完整，“如同下围棋一样，同方的所有棋子，已经连成一片。”王良海如是说，“未来同方消费电子产业会逐步由硬件向内容服务发展，为公司在数字电视领域进行有效的战略布局，带动公司在运营、数字电视设备、数字电视内容等方面形成更全面的产业链。”

后动：产业链全线出击

     当全盘棋局布局完成，就到攻城略地的时候了。

     6月，由同方自主研发的集智能化、内容集成化、超便捷性于一身的消费电子类产品Limepc系列在美国宣布全球发布，“这是同方基于4C融合理念率先引入的新型概念产品，全线产品均可提供当前流行的Web 2.0、无线蓝牙、社区和多媒体技术服务等互联互通功能，给消费者带来了一种全新的网络数字生活体验。Limepc也是国际4C融合迈出的第一步，它让4C理念从理论变为现实，自此中国智造将在更高层次上与国外品牌展开新一轮较量。”王良海言语中充满自豪。

    带着Limepc系列，王良海来到了青岛CES展，与之同时亮相的，还有同方新近研发上市的三模数字电视一体机和LimeTV网络电视。“前者是我们基于一体机将成为平板电视主流趋势而研发的，后者则率先开创了以网络直通、互动参与、按需定制、海量内容为特色的全新电视时代，真正实现了家庭信息娱乐中心的构建。”王良海表示，“这些产品，也从侧面完整展示了同方数字电视的全线产业链。毫不夸张地说，它们是同方八年潜心布局的结果。”

    王良海向记者详述了这几款新品。B80D三模一体机，可全面支持中国地面无线数字信号、有线数字电视信号和模拟信号，同时自适应兼容单载波、多载波的不同规格数字电视信号，预留了PCMCIA机卡分离CI接口，整机可接收不同区域、不同节目源的电视信号，使一体跳脱了局部概念，率先实现了三模兼容。而它的上市价格更是比外资品牌同类产品低出几千元，创造了最高性价比，也实现了一体机市场的全面破局。谈及它的推广，王良海表示：“一体机在欧洲和美国市场都取得了不错的销售成绩，它代表着未来平板电视的发展方向。而国内地面数字高清节目的免费收视，也为一体机的市场推广带来了利好。目前同方已与广东有线达成合作的意向，并与北京、上海等地运营商进行合作洽谈，未来这种合作还将扩大到全国各地。”

    LimeTV网络电视，则是基于同方独创的i-see-u-on内容服务支持平台，拥有网络电视、网络点播、网络教育、网络资讯等12大功能模块，以网络直通、互动参与、按需定制、海量内容为特色，打破了以往网络电视需要将内容下载到本地的局限，为用户打造出自由收看的家庭信息娱乐中心。“它真正实现了4C融合。比如在i-see-u-on内容服务支持平台上，进入 ‘信息共享’后输入种子号就能共享服务器上传好的图片，音乐，视频等文件，可容纳1000人同时共享同一图片或音乐。” 王良海笑言，“而这种‘软硬结合’的模式，正是同方多年来持续经营的成果。随着数字时代越来越强调电视的互动娱乐功能，这种模式正吸引着越来越多国内厂商的关注，也使得厂商与内容服务商合作的趋势在全球迅速推广。”

    王良海同时表示：“作为数字电视产业的整体解决方案提供商，同方是中国市场上唯一一个拥有数字电视完整产业链的公司。”而不久前同方宣布把配股募集资金中的14亿元人民币，用于LED与数字电视系统两大产业，同方数字电视的前景一片可观。“今年，同方已经实现了30-40亿的产值，明年，我们的目标是50亿。” 

    在中国数字电视“整体平移”的市场背景下，同方“整体解决方案提供商”的定位优势正日益凸显，同方以数字电视产业链整体出击，在中国消费电子市场的影响力也将逐渐增强。“数字电视4C时代的领航者”已经成为了同方的新标签。