台湾校园的新趋势——数字广告牌

    台湾中国文化大学校本部与推广教育部选用铠应科技所开发的大型网络数字广告牌解决方案做为连结四大校园的信息服务媒体平台。到目前为止，文化大学已完成第二阶的建置，在校园内各地安装共105台SMP播放引擎，并经由分设于二校区计算机中心的二台铠应CMS服务器，远程控管所有的播放内容与系统设定。文化大学并正在规划第三阶段的建置，希望在校园内提供无所不在的数字服务。

　　成立于1962的文化大学，共包含了位于阳明山的校本部校区及市区内推广教育部的三个分校区。文化大学多年来在台湾对新闻与数字媒体等传播信息化、网络化的贡献卓然有成，在国内教育学界科技化校园夙有指标性地位，近年更积极规画执行校园公播系统之设立，将多媒体网络科技与学术信息传播作最佳化结合。文化大学近来决定寻找一个更先进的信息方案取代时下纸本传递信息的方式，让四个校区或者是在单一校区中，能实时或同时播放校园实时信息，让学校行政人员、教师及学生，甚至莅校参访的来宾，都能透过这个具成本效益的系统快速地接收及传递信息。而在该校评估了目前市面上所提供的类似系统后，文化大学决定采用由铠应科技所研发的SMP展示引擎及CMS服务器，做为校园公播系统需求的解决平台方案。

　　在主从式的架构下，文化大学信息中心的管理人员藉由IP网络中央控管设置在不同校区的播放器，管理每一台多媒体播放器所要播放的节目内容，不论是在各校区的大门、走廊楼梯间、电梯口、会议室、学生宿舍或体育馆，皆能让节目实时适地的在校区中的32”-37”液晶电视及42” - 50” 电浆显示器中播放。

　　SMP-WEB系列产品于多媒体内容的强大支持能力，可播放影片、图片、跑马灯及Flash动画等，充分满足文化大学典藏丰富多媒体内容的传播需求。除可播放各种示范教学内容，并可因应教学需求播放电视节目，DVD/VCD实时影音播放做为辅助教学的材料，甚至可以将礼堂当中现场举行的毕业典礼等大型现场活动画面，透过铠应数字广告牌平台方案实时传送到校园的各个角落，解决礼堂中座位不足及学生观礼的需求问题。

　　文化大学并实施一连串的实验性活动，例如：于一个校园中实况转播广受瞩目的职棒比赛，立即受到学生的热烈欢迎，并成为校园中的热门话题。从此之后，学校当局了解到这个多媒体平台的强大沟通能力，也开始积极联络更多内容提供者，希望能播放更多教育性节目，丰富这个校园信息服务媒体平台。

　　SMP-WEB系列产品是以Linux开发作为核心，兼具轻巧与稳定的划时代产品，它可以是独立的单机播放引擎，亦可以应用在联网型的数字广告牌。SMP-WEB系列最特别的地方在于其为网络版的联网型数字广告牌，所有的多媒体内容皆以全屏幕的网页呈现，因此设计师不需要另外学一套内容编辑软件，只需应用自己熟悉的网页编辑工具即可发挥无限的创造力，不再被局限在传统僵硬的切割画面。本系统支持大部分常用的网页语法，例如：HTML、javascript、Flash、DHTML、CSS等；同时亦支持大部分常用的影音转码格式与档案格式，例如：MPEG 1/2/4、AVI 、WMV、WMA、MP3、DivX、RAW DV、GIF、JPG等。除了影片、图片、动画与文字，SMP-WEB系列产品亦可延伸整合触控式屏幕、键盘、鼠标等外接装置，提供交互式服务。

　　多媒体数字广告牌，又名窄播媒体平台 (Narrowcasting) ，为一以数字显示器为媒介，藉由高质量的影片、动画、图像与文字，与位于不同特定地点的目标客户沟通的广告牌平台。相较于传统的静态广告牌或布告栏， 多媒体数字广告牌可显示动态与互动的影音内容，不限于静态的文字与图片，不论是营销广告、信息公告、教育推广、或休闲娱乐，皆可锁定位于家庭之外的各个定点的特定观众，为最佳的沟通媒体平台。

　　国际机构iSuppli预测，全球数字标牌市场于2005年到2010年将以每年30%的复合成长率快速成长。2006年4月Broadcasting Show报导，卖场利用数字促销广告能刺激新产品销售成长30%至300%，也可让营业额增加30%，并使消费者减少约15%的等待时间，让消费者能更快速找到所需商品。平面显示器产品价格快速下降，且朝向大尺寸发展，数字标牌多重画面应用的需求快速上升，促进数字标牌市场快速发展。主要应用领域包括：

　　广告业应用，户外广告、公共场所广告、楼宇广告

　　零售业应用，连锁渠道、购物商场：播放广告或最新销售/促销内容，导购信息、紧急通知、实时信息发布、品牌展示平台。

　　教育文化业应用，学校：整合学校与学生校务、社团信息、活动，并可作为广告媒体。

　　博物馆、美术馆：发布馆内讯息、艺术活动与成果发表。

　　教育训练中心：发布数字学习课程。

　　企业应用，形象宣传窗口、办公信息发布、员工培训、员工服务、企业内部信息发布、企业数据库整合、企业交流平台、活动实时视频发布

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吴志成  Brian Wu
铠应科技股份有限公司
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