当新贵遇上大佬 明基爱普生低端娱乐机的对对碰

奥运市场明基爱普生爱上娱乐投影机

    投影机行业内，家用投影市场一向被看做是最具商业价值的市场领域之一。但是在国内，家用投影机销售数量尚达不到整体市场销量的二十分之一。这样的比例远低于全球投影市场的平均水平。行业专家认为，国内家用投影机的市场发展正面临着一个巨大的瓶颈。而如何突破这个关键节点，率先瓜分家用市场自然就成了各大投影厂商绞尽脑汁琢磨的问题。

    恰逢2008年北京奥运会召开之际，对奥运经济的巨大预期再次成为促使投影机厂家“力拓”家用市场的动力源。据调查数据显示，08年国内一线城市市场，超过三分之一的家庭希望能够更换目前的家用显示设备，以便更好观看奥运实况的转播。预计最终将有十分之一甚至更多的家庭能够实际完成新的显示设备的购买方案。这其中将有相当一部份消费者选择家用投影机来实现大屏幕看奥运的梦想。

    另一方面，奥运到来之际，国内诸多娱乐场所也会出现大屏幕显示设备的采购高潮。特别是酒吧、KTV等大众型的娱乐场所均可成为低端娱乐型投影机产品展示魅力的舞台。

    对市场的良好预期，令业内厂商看到了家用投影市场快速启动的希望。进入奥运年后，包括爱普生、奥图码等传统投影机巨头，以及明基、瑞诚等新秀厂商，均加强了低端娱乐型投影机产品的市场公关力度，力图把低端娱乐机作为家用市场的突破点。

    包括“消费习惯尚未形成”，“产品价格对比消费能力普遍偏高”等在内的原因被认为是家用投影市场取得突破的主要障碍。奥运会的来临则被看成是“消费习惯”培养最难得的历史时机。而众多的投影机厂商在低价格娱乐型产品上纷纷下足功夫则可被看成是希望解决“产品价格对比消费能力普遍偏高”问题的努力。

    在今年进入市场的低价格娱乐投影机产品中，业界大佬爱普生的EMP-DM1和近几年新兴的投影新贵明基推出的MP512 ST是格外具有代表性的产品。有趣的是，这两款产品在具有雷同的价位和一样的市场目的的同时，他们在各自的特点和对低端娱乐市场的解读上却完全不一样。这样的特点是，使EMP-DM1和MP512 ST成为家庭娱乐投影机中最受关注的产品。

爱普生EMP-DM1投影机不忘娱乐市场专业性

    爱普生EMP-DM1投影机的特色很多，比如具有内置的DVD播放器和音箱，融合了在商务和教育投影机，以及平板电视产品上非常流行的USB功能，支持优盘无电脑PC投影等等。但是作为行业内的专业人士，对EMP-DM1的解读，最大的“惊喜”则应当来自其480p的分辨率。

    国内投影机市场已经有一段时间没有像爱普生这样的国际顶级厂家推出480p投影机了。在早期的家用投影市场上，480p投影机曾经一度占据“王者”地位。这主要是由于在数字投影机普及早起，受到技术和工艺因素的限制，高分辨率产品成本居高不下，很难在普通消费级的市场进行普及。

    但是随着技术和工艺的进步，更高分辨率的微型投影面板已经不成问题。甚至采用LCOS技术的投影面板很容易实现4K、8K这样侧超高分辨率——家用级的LCOS投影机几乎全部是1080p产品（例如示创的HD900和HD700就非常受消费者青睐）。这种技术进步带来的变化迅速导致480p产品从众多投影机厂家的“产品库”中消失。

    除了技术上的原因外，应用市场的变化也促使投影机产品向高分辨率演进。目前消费者能够获得的节目源已经从最早期的VCD和DVD开始向蓝光这样的高清晰节目转移。信号源的提升必然要求显示设备的同步升级。高清节目的日趋丰富也成了推动投影机，特别是家用投影机产业向高分辨率产品演化的重要原因。

    但是，就在480p产品已经是到了穷途末路的时候，作为3LCD投影技术的核心厂商，爱普生却推出了一款采用480p分辨率的产品EMP-DM1，而且把EMP-DM1作为了一款家用市场的主力产品推广。

    对于爱普生逆势而动的策略，分析认为最根本的原因是高分辨率产品的价位依然难以控制到普及水平，但是这只能作为爱普生期望推出低价产品的原因。在策略层面来讲，爱普生在娱乐机上选择曾经是专业性产品的480p面板，表明了爱普生一贯坚持的“专业”化的产品作风。

    从应用体验来讲，480p宽屏幕对照普通的800*600的窄屏幕的优势显而易见。无论是时下还是主流信号源的DVD碟片还是未来的高清信源，所要采用的画面比例均是宽屏幕比。同时，宽屏幕比也更符合人眼睛的视觉习惯，能够带来更优秀的视觉欣赏效果。

    除了分辨率可以印证爱普生在娱乐机型上依然坚持的“专业作风”外，EMP-DM1产品的低噪音和1000流明的亮度也是这种娱乐机“专业”化风格追求的证据。众多周知，噪音水准是家用投影产品要求较高的方面，低噪音产品往往更受欢迎。同时，家用市场也要求“合适”的亮度水平，即600到1200流明，亮度过高则会造成刺眼的感觉影响消费者的使用效果，甚至造成视力损伤。

明基MP512ST更具商务气息的娱乐机

明基MP512 ST更具商务气息的娱乐机

    与爱普生EMP-DM1在专业性上的追求完全不同，明基推出的MP512 ST投影机则更倾向于“商务化”。

    明基MP512 ST投影机在产品的主要性能上与大多数低价格的入门商务投影机产品非常接近。800*600的分辨率、2200流明、2500：1等参数均与同价位商务投影机产品相当。尤其是这款产品相对于EMP-DM1最大的优势，灯泡使用寿命标准3000小时，节能模式4000小时更是与家用投影机产品的性能出入甚大，而更像是商务型产品的配置。

    明基投影机在国内主要的市场是零售商务。较低的价格和时尚的外观风格，使明基投影产品深受中小企业用户欢迎。产品的商务气息甚至也延伸到了明基W5000这样的高端家用投影机上。产品特色基因的遗传在低端的娱乐投影机上体现更不会打折扣。

    商务气息浓厚的特点也可以从明基MP512 ST投影机的市场定位表现出来。分析认为，MP512 ST对准的娱乐市场更多的倾向于公共场所，例如KTV、网吧等等，因此其产品采用了较高的不适合家庭应用的亮度，但是在上述场合却必须的2200流明的高亮度。

    此外，MP512 ST采用的800*600的4：3画面比的面板也不适合家庭看电影或者DVD用。对于宽屏幕电影信号源，800*600的分辨率由于需要保留上下侧的黑边，会在分辨率和解析度上有不小的损失，使其无法展示类似于爱普生EMP-DM1那样的“电影”魅力。

    明基MP512 ST的800*600的分辨率配合2200流明的亮度，非常适合商务演示或者教学的需要。目前，在教育领域和商务领域，类似性能产品的应用案例不在少数。宏碁、联想、雅图、夏普等企业均有价位或在上、或在其下的同类产品销售。

爱普生明基双双追求功能多样的短焦投影

    在功能性上，明基和爱普生的思想似乎很一致：虽然二者的做法不尽相同。

    爱普生的EMP-DM1投影机内置有DVD播放器，可以满足消费者更便捷娱乐的需求。多种功能的集成化也符合控制消费整体应用成本的要求。配合EMP-DM1拥有双声道8瓦的音箱，爱普生EMP-DM1投影机自身就可以成为一个微型的家庭影院，这种设计个消费者带来的便捷是非常实惠的。

    爱普生EMP-DM1和明基MP512 ST均追求产品接口的多功能化。明基MP512 ST具有HDMI接口。该接口可以影音一体的传输数字视音频信号，是目前高清显示产品必备的接口。但是明基MP512 ST并非是高清投影机，800*600的分辨率直接导致，HDMI接口不能充分发挥性能。

    与明基的策略不同，爱普生的EMP-DM1具有的USB投影功能，可以支持DivX， JPEG，WMA 和MP3等多种格式文件，为消费者带来的应用更加实在。USB 接口的WMA 和 MP3音频文件的播放功能配合产品的“闭画听音”，俨然是一台专门的音乐播放器。

    在短焦投影上，爱普生和明基的想法很一致。EMP-DM1和MP512 ST均采用定焦的短焦镜头。但是明基的MP512 ST焦段更短，爱普生的EMP-DM1则拥有着更大的光圈。这使得明基MP512 ST镜头的短焦投影投射相同大小的画面，更节约投影所需的空间尺寸，更能发挥短焦投影的优势。但是在镜头的安全性上爱普生EMP-DM1则要更好。爱普生EMP-DM1镜头采用机身包裹的设计，而明基MP512 ST镜头则要袒露在机身一侧。由于短焦镜头的第一片镜片往往更加前突，而且中心部位更薄更脆弱，所以短焦镜头如果像明基MP512 ST那样暴露在外侧就会非常危险。

    此外，爱普生EMP-DM1和明基MP512 ST投影机均采用有机身配备音箱的设计。爱普生的EMP-DM1为双声道每声道8瓦，明基MP512 ST为双声道每声道5瓦——爱普生EMP-DM1投影机音箱声音更大一些。

娱乐投影交锋，爱普生明基策略不同

    通过对两款产品本身技术特点的分析，可以看出二者虽然均定位于家庭娱乐的概念之上，但是却又拥有完全不同的特色。

    爱普生EMP-DM1投影机依然在走“纯”家用的路线。从480p专业性的分辨率、1000流明的亮度到usb接口的配置、DVD的功能融合、对镜头更多的保护性设计，都体现出适合家用环境的特点。

    明基MP512 ST则把重点放在了商住两用上。MP512 ST用较高的亮度配合轻巧的机身、时尚的HDMI接口搭配出一款具有浓郁商务特色的产品。同时极致色彩技术和较高的对比度也使其能够应付普通娱乐环境的画质需求。MP512 ST采用的800*600的分辨率虽然看电影不占优势，但是玩玩游戏，做做会议展示还是比480p产品方便不少的。

    在家庭娱乐市场上，走更接近影院产品的专业路线还是充分考虑商务和家庭两种应用，看重功能的多样性的方针，依然是这类投影产品开发的分歧点。爱普生作为3LCD阵营的核心企业，具有自主的面板设计能力，这使得其更青睐于专业水准的产品，而对于四不像的设计风格并不抱兴趣。明基作为新兴品牌，其在零售商务市场的成绩令其不会轻易放弃“商务”风格。同时明基在核心面板上没有自主能力也导致其产品特色不可能独树一帜，而只能和海尔、瑞诚等一起走最大众的产品风格路线。

    在08奥运年，爱普生以业界大佬的身份复活了“年近古稀”的480p产品，而投影新贵明基则以海尔、雅图、瑞诚等诸多企业均选择的商务娱乐两用的产品作为备战奥运娱乐市场的主力。在这种错位的碰撞之中到底谁能胜出还需要消费者做最后的裁决。