37寸等离子处境微妙 应建立全产业链竞争优势

　　“等离子市场从去年8月开始回暖，这其中32英寸小尺寸等离子的发力功不可没。”在《消费电子商讯》日前举办的2008等离子电视市场发展论坛上，多位专家和数据公司负责人传出这样的信息。记者进一步了解到，长虹、海信、日立等企业近日又推出或准备推出37英寸等离子电视，试图填补中间尺寸产品线空白，建立起“做好两头，做强中间”的战略布局，但这一战略能否成功似乎还很微妙。

　　中怡康时代市场研究有限公司在本次会议上发布的统计显示，2008年1—5月，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长149.6%，销售额为42.9亿元，同比增长62.1%，等离子电视占整个国内电视市场的比重也由2005年的1.4%上升到2008年1—5月的3.3%。GfK市场咨询公司客户总监周群用“奇迹”来形容自去年8月以来等离子市场的发展，“市场所占比例迅速放大，世界上还没有任何一个国家在等离子市场下降后突然反弹。”

　　一直以来业内有一个普遍的共识：“42英寸以下选液晶，42英寸以上选等离子”，然而随着海信、长虹、LG等多个厂家在去年年中先后推出32英寸等离子电视产品后，这一共识已被打破。等离子阵营开始挑战小尺寸的平板电视市场，形成与液晶电视在型号上的分庭抗礼之势。这一战略得到了市场的积极认同，根据中怡康今年5月份的销售数据，32英寸等离子产品已经占到等离子销售额的24%以上。

　　在此形势下，一些等离子企业乘势推出37英寸等离子也就不难理解了。2008年6月，海信首款37英寸等离子电视在全国市场登陆，海信电视新闻发言人喻海涛表示，中等尺寸等离子电视市场始终是个空白，而37英寸平板电视由于大小适中、价位相对便宜，已经成为平板市场上的主销尺寸规格。海信37英寸等离子的推出不仅填补了等离子产品线的空白，也将加速37英寸平板产品的普及。在海信之前，长虹已经宣布推出37英寸等离子电视，日立也在近日表示将试水37英寸等离子市场。

　　但市场分析人士认为，37英寸等离子存在市场空间，但上有37英寸高清液晶、42英寸等离子的压制，下与32英寸产品没有形成价格优势，处境比较微妙。奥维营销咨询公司副总经理金晓峰表示，目前37英寸等离子价格定位采用成本的定价方式，因为在市场导入期，所以市场定价接近42英寸等离子水平。金晓峰认为，37英寸等离子需要确定准确的市场定位，制定策略性的定价方式。若37英寸等离子产品在价格上拉大与40至42英寸机型的差距，在性能上相对32英寸等离子产品有较大提升，则该产品有望在平板市场占有一席之地。金晓峰认为，42英寸等离子正在向全高清变身，原来标清的价格空间正是37英寸等离子的机会。

　　业内专家刘步尘则表示，32英寸等离子是国产企业非常明智的选择，可以极大改变国产企业在平板领域的不利处境，但在推出后的两年时间里，市场表现却差强人意，没有形成大规模销售、与相同尺寸液晶电视展开正面进攻的态势，虽然提升了等离子的份额，但相比迅速壮大的液晶市场，等离子仍然处于弱势。刘步尘认为，无论32还是37英寸等离子，都不能按照液晶的思路去打价格战。国产企业必须彻底改变思路，迅速建立起自己的全产业链竞争优势，才有可能在等离子领域取得真正发言权。