高清机顶盒因地制宜 奥运助推机顶盒市场

高清机顶盒“因地制宜”生产

    今年初，中央电视台的免费高清数字电视地面广播在北京市开通，该事件标志着中国数字电视地面广播国家标准进入了实质性的启动阶段。之后不久的2月29日，在北京高清数字电视地面广播试运行两个月后，国家广电总局在北京召开地面数字电视推进工作会议，正式确定北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛等6个奥运城市和广州、深圳两市都将在奥运会期间开播地面高清数字电视节目，实现奥运会的高清数字电视转播。 

    目前，由于我国大多数电视机用户使用的都是非一体机电视，这个数量过于庞大，老百姓不可能为了收看数字电视节目而更换电视机，所以免费提供机顶盒成了那些推进整体转换城市的普遍做法。  

    据Displaysearch研究机构中国首席代表张兵介绍，目前我国市场上的机顶盒主要是由有限网络运营商在试点小区免费发放或者捆绑销售的。针对此问题记者拨打了北京歌华有线电视网络股份有限公司的热线电话询问，工作人员介绍现在公司已经开始在北京地区的部分试点小区免费发放并安装机顶盒，但如果用户已经购买了其他公司产品，则要收取50元安装费。  

    机顶盒主要有有线与高清两种，歌华公司免费发送的是有线机顶盒。有线机顶盒也可以安装在高清显示的电视机上，但如果拥有高清电视机的用户使用的是高清机顶盒，收看现有的3套数字电视节目是满屏显示，收看效果更好一些。一台与高清电视机相匹配的高清机顶盒的价格为1888元，当记者问到花这么高价钱安装机顶盒只能多收看3个频道，消费者是否能接受，工作人员说原来的数字电视节目只有两套，现增加了一套，随着2008奥运会的来临，数字电视节目的数量会有增加的趋势。   

    由于我国高清机顶盒一直受制于当地有线电视网络运营商，机顶盒企业都是针对不同的地区生产高清机顶盒，以配合高清电视机的销售。因此，高清机顶盒的生产目前还是“因地制宜”，远没有形成成熟的产业链，且多是些分散的小企业，无力为消费者提供优质的售后服务，这也导致市场规模难以突破而成本居高不下。   

奥运有助高清机顶盒市场启动

    消费者拥有平板电视量的增加，会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台，平板电视占总体销售量的13.63%，2007年平板电视整体销售规模为810万台，同比增长69.8%。预计到2008年，平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加，为高清机顶盒的发展奠定了基础。    

    根据格兰研究调查数据，从今年数字电视用户发展的速度来看，到第三季度，数字电视用户将达到2300万，预计到今年年底，数字电视用户将达到2500万—3000万。照此计算，今年数字电视用户将占全国有线电视用户比例的1/4。而目前整转完成的城市已经达到130个。随着高清技术的发展、压缩和传输技术的进步，高清电视信号传输和存储成本显著降低，这将使高清机顶盒成为市场的热点。

预计到2010年，中国会有6套以上的全国性高清节目，随着节目来源的逐渐增多，消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。