平板电视利润收获期尚未到来

　　虽然，奥运会将打开平板电视市场放量的闸门成为业界共识，但是，产品利润能否如销量一样源源不断地流向彩电巨头的口袋仍是个问题。

　　来自上游面板厂商的数据显示：2008年4月，市场主流的42英寸高清液晶面板，采购价格约在517美元至532美元之间，液晶面板约占整机制造成本70%，以此计算，42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元至5320元之间，还未包括营销成本。“市场上一些5000元以下的42英寸液晶产品都在亏本卖。”业内人士感叹。

　　即使全球最优秀的彩电品牌，其彩电收益也不乐观。数据显示，索尼2007年电视部门出现近400亿日元的亏损；日立的电视机部门出现了40%的巨幅亏损；松下和夏普彩电的利润率分别是4.1%和2.5%。而中国彩电品牌的平板业务仍需CRT利润反哺，在市场份额上，甚至被外资品牌压得难以翻身。来自奥维咨询公司的数据显示：在今年2月份，三星、索尼、海信销售位列前三，包括三星、索尼在内，夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视在零售量占有率上首次占据了前十强中的六席。

　　业内人士认为，基于液晶产业链正在向IT化方向发展，整个平板电视产业正在以每年高达30%至40%的幅度降价，从而促成平板电视的迅速普及，以替代传统的CRT电视。在这场行业变革中，几乎所有厂商的共识都是通过持续的压缩成本、以价格优势迅速抢占市场，市场份额比利润更重要。因此，不光是国产品牌，一直稳守高价的外资品牌也持续地加入到降价潮中，而这均以薄利甚至亏损为代价。

　　那么，主流厂商是否“亏本赚吆喝”？业内人士认为，主流厂商在主导一场新的市场秩序，一方面让平板电视机在最短时间内取代CRT电视机成为绝对主流，另一方面，让二三线品牌在价格战中因失血过多而主动退出，从而在品牌垄断的市场格局下获取高额利润。显然，目前还没到平板电视厂商“收获”的季节。