创维“酷开TV”模式：中国平板产业崛起之路

　　国家信息中心监测结果显示，与去年同期相比，彩电整体销售量下降2.82%，销售额同比上升21.01%，平板彩电销售量同比上升30.04%，销售额同比上升32.49%。其中液晶电视销售量比例已经达到57.44%，等离子销售量比例也达到5.49%，平板电视整体销售量比例达到62.97%。液晶电视国产品牌在一、二级市场的整体市场占有率出现明显的下降。

　　海关最新统计数据显示，2008年一季度我国彩电出口20.5亿美元，增长38.2%。而创维的业绩数据显示，2008年一季度创维彩电海外出口大幅上升，销量和销售额同比增长90.17%和128.4%，尤其在3月份销量猛增327.4%%，大大超越我国彩电同期出口增幅。

　　为什么在国产品牌国内市场占有率出现下降时，创维彩电却能逆市上扬？为什么在人民币升值、各种成本上升、全球经济不景气等艰难的行业环境下，创维出口还能大幅上升？创维模式，展现了国内平板整机企业在平板时代自强不息的画面，为中国平板产业摆脱困局提供可借鉴的模式，指出了一条突破困局、奋发向上的崛起之路。

　　酷开，差异化开局

　　彩电进入平板和数字时代，平板电视在画质、尺寸、音质的差异越来越小，整个行业濒临同质化的边缘，业内的共识是内容运营是彩电行业发展方向。但如何进行内容运营，整机厂商却有不同的理解。比如长虹推出的TV2.0，强调的3C融合，互联网互动共享。而海尔与百度合作推出宝蓝网络流媒体电视侧重于娱乐内容搜索。创维则是采用“朗科的优盘＋酷开网的电影＋创维的3G-USB液晶电视”全新的商业模式，突出买产品送内容，通过正版高清的娱乐内容吸引用户。

　　众所周知，高清普及目前最大的瓶颈就是高清内容，其次是带宽。而酷开网是2006年8月由创维、朗科联合投资的中国首家提供正版高清电影下载的网站，专门提供给创维电视用户使用。目前已有2000多部正版片源。网站特设高清电影下载专区，有爱情、战争、动画、科幻等种类齐全，内容丰富多彩的影视大片，每周都进行更新。下载一部高清电影只需两个多小时时间，1个GB的U盘能装载一两部Rmvb高清电影，将改变高清平板电视缺乏节目源的尴尬局面。

　　业内资深专家表示，酷开网标志着彩电企业已经通过内容的运营体现产品的差异化。酷开网是首个由彩电厂家参与运营的高清视频网站，是整机厂商参与内容运营的里程碑。同时，由于目前酷开网对所有网民也是开放注册的，这表明创维正试图将酷开网作为培养潜在用户、传播其高清战略的一个工具。

　　专家还指出，根据中文Alex统计，酷开网近一月平均排名272826位，排名上升了36979位。如果网站运营推广得以加强，有望成为一个新的赢利平台。但是美中不足，酷开电视只支持在酷开网下载。事实上，创维如果将酷开网与国内整机厂商共享，同时加强与国内其他视频网站合作，酷开网的发展速度将会更加迅速。

　　模组，高起点合作

　　进口品牌有面板生产和核心技术优势，产品更新速度较快，在其强势冲击下一、二级城市国产品牌的整体市场占有率明显下降。国家信息中心市场信息处蔡莹表示，进口品牌销售量占有率的提高得益于品牌价值与价格下调的双重作用，而且其价格调整具有明显的长期战略标志。

　　显然，单一的价格战无法在进口品牌的“围剿”中取胜。原来彩电行业的专业分工及水平层面上的专业竞争已转型为整个产业链整合的竞争，内外优化配置的流程、产业链竞争力、系统效益和资源整合的能力是适应新的竞争环境的关键。

　　创维采取的是高起点的合作模式化解当前国产整机企业面临的危机。一方面创维投资参股LGD广州液晶模组工厂。另一方面投资5000万元，与LGD合资成立一家显示技术研发公司，双方各占50%股权，由双方派人共同组建，主要联合开发液晶模组的相关技术，知识产权归合资公司所有。同时创维集团在LGD广州液晶模组工厂旁边投入数亿元建设液晶电视的生产基地，占地13万平方米，计划年产300万台液晶电视，专门消化LGD广州液晶模组工厂的产品，预计今年8月份投产。

　　LGD深圳有限公司TV营销部副总经理奇铉珉认为，液晶模组与液晶电视整机之间有很大整合空间，一旦生产一体化模组，与整机中的电源、电路整合，将大大降低成本。

　　专家认为创维与LGD的合作是一种全新的合作模式。与上游模组厂合作，整机厂在获得液晶模组供货保障的同时，可降低中低端产品生产成本，调低价格提高利润。最重要的是联合开发可以更快速地渗透到上游产业的核心技术领域，掌握一部分知识产权。解决了上游厂商和整机厂商之间由于信息传递过程中的延误，加快产品上市周期，从而更有效地满足顾客需求。

　　目前国内整机厂与模组厂商的合作大部分仅停留在核心供货的层面，缺乏技术层面的深入合作。创维通过投资参股和同时与模组厂商展开技术合作开创了国内平板产业链整合的先例。

　　上海卓跃咨询首席顾问庞亚辉表示，创维与LGD合作LCD屏技术和电视机共用技术的开发，有利于液晶电视实现结构、电源、电子等方面的一体化优化设计，产品设计将更合理，产品质量会更稳定，同时开发速度更快，产品成本更低。这将大大提升创维的竞争力。

　　升级，巅覆传统电视

　　酷开TV凭借独特的内容整合一度成为2007年度最畅销液晶产品之一，最近酷开TV家族中又添新明星。酷开08系列在独家解码包括Rm/Rmvb等主流网络视频格式基础上，主推酷开直通车、无线WiFi功能和高清可录等创新专利技术。创维最新推出的L08系列从本质上跨越了普通电视的产品概念，开创了液晶电视新品类，进一步满足了现代数字客厅的多媒体娱乐新生活，为消费者打造了一种既适合看奥运节目又符合数字时代需要的产品标准。

　　北京奥运会开幕越来越近了，到现场看奥运毕竟是少数，大多数老百姓还只能通过电视观看。于是，老百姓选购电视时将“看奥运比赛”作为一个重要的需求和衡量标准。中国电子视像行业协会的专家表示，“动态清晰度”高的液晶电视能很好的解决体育赛事高速运动的画面产生的图像模糊、拖尾、重叠等现象。

　　创维酷开TV自2006年就投入大量技术研究和产品测试，是创维为2008年北京奥运会特别研究的适合看奥运赛事产品，基本上该产品的各项主要指标都基于这一标准展开。中国电子四所公布的测评结论显示，应用了IPS硬屏技术的液晶电视具有画面更黑、响应更快、色彩更准、视角更宽和更节能等五大优点，尤其是“动态清晰度”方面，IPS硬屏技术由于液晶分子排列的独特性，其效果比传统的液晶电视具有更加优异的画质表现，是目前最适宜观看高速竞技运动的电视之一。

　　创维在所有系列的酷开TV上均采用了最先进的技术。如采用了全高清FullHD的IPS硬屏，画面更清晰、响应更快、色彩更准、视角更宽、功耗更省。另外，在VII第二代超级数字引擎的技术支持下，它还具有第三代六基色技术、高清画中画、新一代HDMI1.3高清晰多媒体端口、SRSWOW三维空间环绕声、超速数字驱动系统等行业最先进的视听技术。

　　创维集团彩电事业部总裁杨东文表示，把彩电IT化，是目前彩电产品升级的重要方向，也将是当前占领彩电市场高地的重要武器。创维要把酷开TV打造成为多媒体娱乐电视这一新电视品类的产品标准和技术标准。酷开TV多媒体娱乐电视巅覆了传统电视的概念。

　　在平板电视激烈竞争的环境中，创维的酷开模式、产业链融合模式及核心产品的竞争力成为以创维为代表的国产品牌的一面鲜明的旗帜。要与进口品牌长期对峙逐步领先，就需要借鉴和参考创维模式。