合资国产平板厂商 搭台北京国美彩电节开打价格战

32寸液晶当赠品 6月28日正式启幕

    2008北京奥运会给原本就庞大的中国平板电视市场提供了难得的契机，据业内认识介绍，2002年韩日世界杯前两个月，中国彩电销量是以往同期的3-5倍。而北京奥运会的举办，将给平板市场带来至少2倍以上的增长空间。

    6月23日，国内最大的电器与消费电子零售连锁企业国美电器集团联合旗下国美电器、大中电器仅在华北市场就集中采购了22亿元的彩电大单。国美电器华北大区总经理孙一丁信誓旦旦：“这次彩电大单集材的促销活动，将一直持续到奥运会开幕前夕，为期长达一个月，这在习惯短期爆发性促销的家电卖场并不多见。届时国美、大中卖场的平板电视价格将再被下拉20%-30%，这是国美集团今年最大规模的一次彩电联合促销，全年彩电谷底价或将在本月出现。”

    此次国美22亿采购，合资品牌占比明显上升，其中三星3.2亿元、夏普2.64亿元、LG2.2亿元、索尼2.2亿元、东芝1.65亿元；国产品牌里，位列前四位的分别是海信、康佳、创维、长虹，总经额为5.28亿元。

    而作为华北大区权重最大的地区，北京国美获得了此次集中采购的最优的让利资源，6月28日，国美电器北京分公司将举办彩电节，此次采购的特价资源将集中在市场释放，至少拉低京城彩电价格20%-30%左右。

合资42寸高清平板最低8600元

    合资品牌自2006年十一黄金周开始发起大幅度降价攻势起，就一举挽回了在中国市场落后于本土品牌的败局，可以说2006年的十一黄金周是中国平板市场的一道分水岭，此后，合资品牌利用屏资源和有效的成本控制，大幅降低产品销售价格，一举占据了中国平板市场的绝大部分份额，其中三星和索尼成为平板销售最大的赢家。

    据业内人士介绍，部分合资品牌普及型40寸液晶电视价位从2005年的2万元左右降到现在的6000元左右，降价幅度超过70%。面对奥运商机，三星、夏普、LG、索尼、东芝等合资品牌纷纷与国美签订巨额采购协议，积极参与到北京国美6月28日彩电节促销活动中：合资品牌32寸液晶跌破4000元，合资40/42寸高清彩电跌破5000元，合资52寸液晶彩电跌破10000元。而日立的42寸等离子彩电跌破6500元。

    此次合资品牌的降价幅度堪称史无前例，也是针对中国奥运平板市场的一次战略行为，部分型号甚至低于成本价销售，为此，很多国产品牌表示合资品牌此举无疑是利用价格利器蚕食中国平板市场的行为，将给国产品牌带来强大的销售压力。

    对于合资品牌的本次降价攻势，国美电器北京分公司总经理阎小兵认为，合资品牌在价格战上比较积极主动，更容易相应国美的各种促销活动，此次合资品牌借助北京国美6月28日举行的彩电节，大幅降价，再次将彩电价格拉低20%-30%，目的在于通过降价措施，抢占奥运平板市场，势必引起消费者抢购狂潮。

低于合资2000元国产品牌回应价格战

低于合资2000元 国产品牌回应价格战

    6月是彩电销售的淡季，但是在奥运经济的影响下，部分彩电企业已经提前三个月启动市场。北京奥运会所催生的彩电市场是任何一个彩电供应商都要去争夺的市场——平板电视平均毛利率只有2%—3%左右，堪称薄如纸片，如何利用奥运商机增加平板电视出货量成为各大供应商的共同命题。
 
    面对合资品牌以国美电器、大中电器等销售渠道进行的大规模大幅度的价格攻势，国产品牌彩电供应商借本周末国美彩电节集体发力：北京国美国产32寸平板彩电跌破3000元；国产42寸高清液晶彩电跌破5000元；国产52寸液晶跌破10000元；海信32寸等离子彩电跌破4000元。

    面对合资彩电供应商在价格上的咄咄逼人，国产品牌除直接调低价格上予以回击，国产品牌在本周国美、大中等卖场的促销价格相比相同尺寸、功能的合资品牌平均低1000——2000元，同时加赠更多赠品，并在售后、配送、安装等服务内容上给予消费者更多承诺。

主打大尺寸32寸液晶当赠品

主打大尺寸 32寸液晶当赠品

    垂涎奥运市场的不仅是供应商，国美等渠道商也为了增加销售量拿出各种促销手段，除携手国产、合资等平板供应商共同降价外，北京国美的买赠活动也堪称力度空前，据介绍，本次彩电节，国美将优惠的重头戏着重放在了大尺寸平板电视上，因此，小尺寸平板如32寸以下彩电不仅零售价格低廉，更成为“促销赠品”，许多消费者热切期盼的平板电视“买大增小”，在本次国美彩电节上实现唾手可得。

    由于彩电供应商7代、7.5代线液晶面板的量产，大尺寸液晶彩电成本持续快速下降，大尺寸液晶彩电价位的降低使得大屏幕平板电视的市场占有率迅速攀高。

    北京国美总经理阎小兵介绍，2005年，北京国美40寸以下平板电视销售占平板电视总体80%的份额，2007年，40寸以下平板电视份额锐减为30%左右，40寸——42寸平板电视占比增长至28%。随着成本的进一步降低，奥运契机等众多市场因素的共同刺激下，大尺寸的平板彩电的比重还将进一步加大。

    同时，倍受市场关注的大屏幕、超薄等时尚外观以及内置硬盘、USB接口、可录等3C功能的平板电视更是国美此次彩电节的促销重点。