占卜北京奥林匹克商战--GfK日本AV类商品销售趋势预测

    6月4日GFK日本营销服务咨询公司(GfK日本)，根据家电连锁店以往大型体育活动期间销售走势发布了「北京奥林匹克商战」的AV家电销售趋势报告。

    报告显示，平板电视(液晶电视，等离子电视)，自奥运会开幕6周前销售便开始呈现持续增长良好态势，开幕后1周将是奥林匹克商战巅峰之战。同时预测北京奥运会将是大屏幕平板电视销售增长的最佳契机，另外GFK日本预测10万日元以下蓝光DVD的销量将超过普通DVD销售数量的30%左右。

    从雅典奥运会看北京奥运会“特别需求”下的平板电视市场趋势

    距离北京奥运会开幕的日期越来越近，「五环特需」推动着平板电视市场的持续走高。在综合分析以往国际体育赛事商战期间的市场数据的基础上，GFK日本预测了本次奥运商战平板电视市场表现及需求台数。

    2004年8月雅典奥运会及2006年6月德国世界杯(WORLDCUP)期间，GFK日本预测平板电视的销售台数均较去年同期出现2～3％左右的增长并均得到了证实。

    基于前期的经验，即将于8月8日开幕的北京奥运会，对平板电视等数字家电产品的需求刺激将从6月下旬开始。在“五环特需”的8周内，按照2～3％左右增长同期势头测算，预计日本国内平板电视市场需求将不低于25万台。

雅典奥运会期间平板电视的销售走势

    大屏幕平板电视成奥运商战主角

    GFK日本预测：排除季节变化的因素32英寸以上液晶电视将保持持续增长的势头。另外37英寸和42英寸液晶的销售比例也将进一步增加。

    37英寸液晶，更加强调高画质诉求，销售增长势头强劲。以最近5月份为例，37寸液晶销售较去年同期增长114％，二倍速驱动Full高清晰液晶同期增长更是高达1164％。消费者对于大屏幕、高清晰产品的需求成为液晶电视的主流。

    同时，GFK认为42英寸等离子电视也将保持较好的增长势头，Full高保真显像格式的产品阵容使之具备与大屏幕液晶分庭抗礼的资格。

   10万日元以下蓝光DVD成影碟机市场主角

    北京奥林匹克商战中，与平板电视一起被关注还有蓝光DVD。与当年雅典奥运会不同，中日两国并无时差的问题，因此录像功能的影碟机产品将主要用于日中两国同时参加的比赛。但是DVD作为平板电视的“陪嫁型”商品，仍然在“五环特需”的需求拉动的产品圈内。

    到目前为止高价格仍然是蓝光DVD无法普及的瓶颈。不过，最近市面上已经出现10万日元（约合人民币：6800元）以下的蓝光DVD，这样的售价消费者也正在逐渐接近消费者可承受的心理价位。尤其是4月份以来，10万日元以下机型占比达到31％，并保持着递进式增长的势头。

    随着普及型阵容的扩充，蓝光DVD也将成为奥林匹克商战另一个炫目出彩的主角。因此，蓝光DVD销量将首超普通DVD亦属意料之中。

不同价位蓝光DVD销售占比走势

    编译者按：

    本文与日本著名IT家电观察家大河原克行先生的近作《决定08下半年日本家电竞争成败的3种神器》均属于对奥运商战“焦点”商品市场走势的分析判断的文章。两者观点相同之处是：都认为平板电视将是今夏奥运商战的绝对主角。不同之处是：GFK日本认为奥运商战将集中在奥运前6周及奥运开幕后1周；大河原克行先生认为7月份将北京奥运商战的激烈竞争期。两者在时间上既有重合之处，但是在时间段定义上又不尽相同。这都需要读者存疑、取舍，并最终形成有益于市场决策的判断。

    与国内家电业界的表现相比，日本家电业界长时间以来对北京奥运会的高度关注、剖析，令作为家电行业关注者的译者汗颜。北京奥运会广义上讲是全球人民的奥运会；狭义上讲，是在中国首都举办，中国人的奥运会。抗震救灾发展经济两者同等重要，作为家电业界中人，我们对于自身的使命认识真的很到位吗？难道不需要“知耻而后勇”，“知不足而前进”吗？

    著者简介：

    仲田玲子

    著名财经专家兼WEB专栏作家。现居日本千叶县浦安市。