价格战失利 Sony低价电视促销不如预期

    国际品牌液晶电视一线大厂在5月起发动新一波的价格竞争，原以为通过价格战开打，可拱大整体液晶电视的销售量，但近期市场已传出，一线品牌大厂发动的价格战成效恐不如原先预期，且经此，也将影响电视面板的供需情况，且第3季度显示器面板价格是否守稳，将是面板是否供需反转的最重要观察指标。

    法人表示，虽然Sony欲快速巩大其在液晶电视市场的占有率，并在2008年5月起发动新一波的价格战，除把32英寸液晶电视在北美的售价压低到699美元的新低价位外，40与46英寸液晶电视也有一定的降价幅度出现。而Sony大举调降售价，也让三星电子(Samsung Electronics)等业者不得不跟进价格竞争。

    但观察5月北美液晶电视零售渠道市场的买气，Sony等以低价策略营销液晶电视，事实上实际的出货量并不如预期。而其除影响到整体电视面板的需求量走滑外，一线品牌大厂价格战开打，并挤压到二线品牌业者液晶电视的销售状况，让电视面板的需求情况更不乐观。

    台湾一线面板业者则指出，大体来说，2008年面板供需情况因面板厂整体新增的产能有限，让供需仍处在良性健康的局面；但由于近期电视面板需求看似走弱，确实让市场对后续供需情况出现杂音。目前来看，第3季度将是最关键的观察指标，在于若液晶显示器面板报价能守稳，将同样有助于电视面板价格不致于崩盘，若显示器面板价格滑落，恐让第3、4季度电视面板景气出现危险讯号。

    对此并已有法人认为，2008年面板供需反转的时间点落在2008年11月的机率约有6成，落在2009年1月的机率则约1成，但法人也指出，若面板供过于求发生的时间点越早，则后续调整的时间则较短，若供过于求发生的时间点延后，后续面板供过于求的情况则将较为严重。

    但仍有面板业者认为，第2季度本属液晶电视销售传统淡季，然液晶电视价格快速走落，且电视面板价格历经长期的低迷后，随着电视销售旺季到来，预计整体电视面板景气情况将仍相当乐观。