龙争虎斗 五月国内平板电视市场热点回顾

平板电视低价促销 五一全面爆发

    不知不觉中五月黄金阶段已经悄然而去，虽然今年五一黄金假期被缩短，但是在奥运会即将开幕的带动下，许多专门针对观看奥运购买电视的消费者热情丝毫没有受到影响，各彩电企业疯狂促销的气势也没有减弱，反而显得更加强烈。

    由于各彩电厂商在产品价格上的疯狂厮杀，许多彩电新品刚刚上市就爆出惊人的超低价格，使平板电视产品价格在五月黄金时段已经跌到极限。同时，为了配合各彩电企业之间的价格竞争，国美、苏宁、大中等国内几家家电卖场更是打出降价、降价、再降价的标语，让整个五月平板市场显得更加活跃。

    据五月卖场促销统计，国产品牌占据了比较大的优势，整体降价幅度相当明显。其部分32英寸产品的价格仅在4000元以内，部分40寸液晶电视的价格已经跌破6000元，42寸液晶电视的价格也跌入到7000元以内， 部分定位经济型46/47寸液晶电视的价格也首次降到了万元以内。与去年五月同期相比，国产品牌在促销力度上明显增加了不少。

    而在外资彩电品牌中，除了三星、索尼、夏普、LG在降价促销方面表现比较明显之外，其它品牌松下、日立、三洋、东芝、飞利浦等品牌促销状况不容乐观，其销量也不如其他品牌。尤其是松下等离子电视产品不仅少的可怜，而且其产品非常昂贵，同尺寸产品相比其他品牌要昂贵很多，使得许多消费者看见松下等离子电视就弃而远之。

    另外，五月期间家电卖场促销首次超越了往年5月的霸主空调，一跃成为最吸引消费者的眼球的明星！而平板电视当中液晶风头又远远盖过了等离子，成为平板电视市场的主角。国产品牌中，TCL、康佳、厦华、海信、长虹、创维等大品牌都将重点放在了液晶上，卖场基本上看不到几款等离子的身影。

    从销售量上看，液晶电视也完全占据了主动，销售额占据了整个平板市场的70-80%。另一方面，市场主流尺寸越来越大地带动了整体价格全面攀升，从32英寸主导市场到37英寸和40英寸唱主角。

    通过五月各彩电企业新品的上市以及产品的促销力度和关注度来看，国产品牌与众多知名彩电企业之间的差距正在逐步缩小，甚至已经超越了部分外资品牌，这给国产品牌在整个平板电视领域的地位明显提高了不少。

尖端科技亮相科博会 平板电视再现新亮点

    在五月平板电视市场，除了各彩电企业之间的新品战以及促销战之外，第十一届中国北京国际科技产业博览会的展开同样吸引了不少人士的关注，展会上展示出了未来平板电视的发展方向。同时，以“科技奥运与科技创新”为主题的第十一届中国北京国际科技产业博览会，在倚靠奥运契机的前提下，亮点众多。

    首先，在韩资品牌中，作为近几年发展神速的 LG彩电企业，吸引了不少消费者的目光，展示了国内首台实现量产并发售的完全符合国家地面数字标准的数字电视一体机LG70系列液晶电视。除此之外，LG还展示了LG70所应用的LCD面板技术——IPS硬屏技术，以抗衡对手的VA软屏技术。

    除此之外，LG还展出了一款2008新款42英寸时尚超薄LG60系列液晶高清电视，采用钢琴烤漆和镜面屏设计，支持1920×1080p的全高清分辨率，采用韩国原装IPS超稳硬屏和LG 08版XD引擎，带有3个HDMI接口以及VGA、S端子等，可以说是08年平板市场非常备受关注的一款产品。

    韩国彩电品牌除了LG之外，在此次科博会上，三星电子也带来了非常多的新技术产品。其中最受瞩目的就是为我们展示的14英寸和31英寸两种规格的OLED电视，给我们留下了非常深刻的印象，这也是三星OLED电视首度在国内公开亮相。

    从显示特性和发展趋势来看，由于OLED自身可以发光，因此它不需要背光源，其机身也非常薄，并且拥有非常大的可视角度。据三星透露，三星将会在几年后普及OLED技术，目前也仅只有索尼和三星推出OLED电视，发展空间非常大，在未来几年内必将成为液晶、等离子的强劲竞争对手，从平板电视市场分一杯羹。

    另外，海信在会上也展示了最新的DMP液晶电视，DMP技术用最通俗的话说就是显示器内置了一个解码芯片，用户在不开机的情况下，直接插上U盘等存储介质，通过显示器内置的DMP播放器可以直接播放视频、浏览相片。此次，海信在博览会上展示了一款22英寸的DMP液晶电视，既可以看数字电视，又可以做显示器用。

    日资彩电企业松下在科博会上也展示 了2008年研发的150英寸超大型高精细等离子电视，松下此次展示一款150英寸超大屏幕的等离子电视约有3.5mx2m高，采用了884万像素的屏幕，具有自动亮度调整、超高视野角度、超高色彩还原力等特点，并且支持松下的VIERALink技术。

    综合第十一届中国北京国际科技产业博览会，我们可以很明显的看出，平板电视在技术上、功能上以及性能上都有了很大的提高。同时，随着平板电视价格战的激烈化，大尺寸平板电视的普及速度也越来越快。

众志成城 汶川地震彩电企业齐献爱心

    2008年5月12日，在四川汶川发生了一场罕见的8.0级大地震，给灾区人民带来了巨大的创伤和痛苦。灾害突如其来，震撼着每个人的心灵，同时也引起了每个彩电企业的备受关注。消息传来后，各彩电企业纷纷伸出援助之手，踊跃捐款捐物，以送温暖、献爱心的行动支援抗震救灾。

    康佳集团在得知灾情之后，立即决定向灾区人民首批捐赠200万元人民币，用于抗震救灾一线的紧急救援，并向全球近10万员工发出呼吁，号召大家发扬中华民族美德，伸出援手，捐款捐物，帮助受灾民众共渡难关。康佳集团同时承诺，后期将陆续投入不少于300万元，在灾区持续推进康佳“圆梦工程”，用于灾区中小学校舍的重建工程。

    康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，“举全民族之力，同舟共济、共渡难关的精神，是中华民族战胜困难险阻，走上民族复兴之路的宝贵财富。康佳集团作为中国领先的彩电企业，我们在四川也设有工业基地，我们有的员工家属也在震中不幸遇难，我们已经下令四川、重庆各单位负责人全力以赴，采取各种措施确保员工的人身安全，并积极投身当地抗震救灾工作中。

    TCL集团在得悉灾情严重性后，紧急决定通过广东省慈善总会向灾区人民捐款100万元人民币，用于抗震救灾一线的紧急救援。同时，TCL集团向全体员工发出呼吁，号召大家发扬中华民族美德，伸出援手，帮助受灾民众共渡难关。

    TCL集团董事长李东生表示，“一方有难、八方支援。TCL集团作为中国最大的彩电生产企业，在四川设有工业基地，我们愿尽自己所能帮助受灾地区和人民度过难关。天灾无情人有情，我们相信，有着来自社会各界的支持，灾区人民一定能尽早恢复正常的生产生活。”

    另外，作为国产资深彩电企业的创维在13日紧急向灾区捐助价值50万元的自带电新型手电筒后，创维集团于5月15日再次宣布，向灾区捐款150万元，总计捐助已达200万元。创维还将在当地条件许可的情况下，组织人员前往灾区慰问，帮助灾区人民重建家园。

    我们都知道，创维集团一直还热衷于公益事业，在每年为几千万农民免费放电影、赞助中国太空行走等多项大型公益活动的基础上，特意为地震灾区不断增加援助力度。几年来，创维累计公益支出已超过8500万元。

    创维数码控股有限公司董事局主席兼CEO张学斌表示：“灾情如此严重，我们都非常沉痛。全民团结，共克时坚。创维与灾区人民永远心手相连。”

    除此之外，海信、长虹、海尔、三星、LG、索尼、东芝等企业也纷纷慷慨解囊，用实际行动支持灾区人民的抗震救灾工作，为重建家园尽一份力。

亏损不断 飞利浦退出等离子电视市场

    飞利浦作为欧美最大的彩电企业，在平板电视市场传闻连续不断，先前退出液晶面板制造，后来由于销量不佳，一直处于亏损状态，飞利浦宣布退出北美彩电市场。在五月中旬，飞利浦再一次传来恶讯，由于受到液晶市场的强力欺压，飞利浦计划将于2009年退出等离子电视市场，转道专攻液晶。

    飞利浦电子中国集团传讯部内部人员表示：关于2009年公司退出等离子电视计划是商业机密，因此无法发表评论。同时，随着液晶市场目前凶猛的发展势头，飞利浦将重点放在液晶电视市场，以获取更大的市场份额。

    其实，飞利浦退出等离子市场，早在去年底，已从中国市场开始先期执行。飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀曾表示，“中国市场90%都做液晶电视，并且消费者更喜欢液晶电视”。

    而今年4月份，飞利浦宣布退出北美彩电市场，在这个市场上销售的等离子和液晶电视都面临退市。飞利浦消费电子部门首席执行官RudyProvoost曾对外表示，公司决定未来将逐步退出等离子电视市场，集中力量生产液晶电视。除了北美和澳大利亚外，公司计划将停止等离子电视的销售。

    同时，随着飞利浦退出北美等离子市场，目前飞利浦只在澳大利亚销售飞利浦品牌等离子电视。而飞利浦在中国市场已经将液晶电视作为未来发展的主要产品。至此，飞利浦离完全退出等离子市场只有一步之遥。

    另外，据了解，飞利浦等离子电视不敌竞争对手松下、LG电子和三星电子，份额仅占10%，在全球排名第四。另外，根据中怡康和Display reserch等机构数据显示，液晶电视和等离子电视的市场份额在拉大，相对年出货量达1亿台的液晶电视，等离子电视1300万台的规模显然要少了很多，因此飞利浦选择退出。

    不过对于飞利浦转道液晶，竞争压力同样非常大，目前三星、索尼、夏普、东芝、LG等外资品牌都在以价格来争取市场销量，而一向以高价格自居的飞利浦未必能在液晶市场有所发展，前景也不容乐观。飞利浦要想短时间在液晶电视领域占据领导位置，可能性不是很大。

IPS硬屏新技术 引发液晶选择新潮流

IPS硬屏新技术引发液晶选择新潮流

    随着消费者购买能力的提高，在平板电视市场，除了价格之外，人们越来越把注意力更多地投向了技术标准更高，收视性能更好，更具人性化特征的高端液晶电视新品上。于是，高新技术液晶电视揭开神秘的面纱，走进千家万户，成为拉动消费市场的一大亮点。

    对于液晶电视来讲，百分之八十的成本来源于液晶面板。而从目前市面上的液晶面板来看，主要包括了软屏和硬屏两大技术，这两种液晶屏技术都有各自的优势，且都有大量的平板电视整机的品牌的支持。因此，在近年来，围绕着软屏和硬屏技术之间的话题，已经成为许多消费者在选购电视时一个重要的参考因素。

    而对于两种面板技术的运用，人们对IPS硬屏技术更加亲眯。IPS硬屏技术是在原有的液晶软屏基础上发展出来的一种显示技术。我们知道，在硬屏技术问世之前，市场上所有液晶电视都是软屏。你用手轻轻一划屏幕面板，就会出现如水纹一样的波纹，给人一种很娇柔，很脆弱的印象。而IPS硬屏技术就完全改变了这种情况，它不仅有结实的保护层，以防止不小心的戳伤，更能保证画面稳定，进一步使画质更细腻，可视角度更大，特别是在显示动态画面时，对黑色的显示更清晰，更有层次感，更稳定。

    一位业内权威专家认为，在高端液晶电视领域，IPS硬屏技术的出炉，丰富和强化了液晶显示技术的地位，至于软硬两种技术在面对消费者时的竞争也是正常的，消费者对软硬屏必须要有一个理解的过程。但就软硬两者比较而言，从清晰度上看硬屏比软屏略有优势。从严格的技术层面讲，硬屏技术是改变了液晶分子颗粒的排列方式，在显示运动画面时，硬屏液晶分子反应更快速，更逼真，更有立体感。

    据了解，IPS硬屏技术目前已经开始全面应用于液晶电视领域，市面上所销售的液晶电视中已有LG、创维、康佳、海尔、海信、长虹等众多液晶厂家使用LGD的IPS硬屏，尺寸多为42寸和47寸。相信凭借着IPS硬屏技术的出色表现，在未来的液晶电视产品中，IPS硬屏技术将会成为液晶电视面板的主要技术。通过IPS硬屏技术在液晶电视领域的广泛运用，也将使之IPS硬屏技术更加备受关注和消费者的喜欢。

5月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。
 
    在五一黄金假日的表现下，整个五月平板市场显得非常活跃，各彩电企业不仅连续向平板市场连续推出低端低价产品，同时各家电卖场之间竞争也在五月显得非常热闹，各种促销活动吸引力极强。相比3月和4月来说，各彩电企业也显得更加积极，整个平板市场前景非常乐观。

投影时代网平板电视品牌关注度（2008.5）

   08年5月平板电视品牌关注度中，三星、索尼的品牌关注度在本月有所下降，国产品牌康佳、TCL、长虹、创维、厦华在5月份品牌关注度上非常高，上升比较明显，这也使得整体国产品牌在平板电视领域的影响力有了较大程度的提升，国产品牌的发展势头非常强劲。

投影时代网平板电视国内国外品牌关注度变化（2008.5）

    从5月国内平板电视国内国外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度要高于国外品牌，国产品牌继续延续了前几个月备受关注的势头。而外资品牌关注度相比前几个月关注度有所下降，下降幅度达到了0.87%，尤其是日立、松下、三洋等外资品牌，关注度下降的非常厉害。

    综合整体5月平板电视市场的发展状况，在奥运会即将来临之际，康佳推出的爱运动系列、TCL推出的E9系列、厦华推出的好莱坞系列等等，吸引了不少消费者的关注，而更多的消费者在购买中也更倾向于这些国产品牌。因此在整个五月销量上，国产品牌也占据了大部分份额。相信在奥运会进入倒计时阶段，国产品牌会更受大众消费者的关注。