存在就有其合理性 超低价投影机不仅仅是噱头

    笔者按：时至今日，4999元级投影的轰动已渐渐成为过去时，原来以此价格撬动市场引起轰动的明基MP510、MP511、优派PJ503D、富可视 IN24+C的价格都已经稳定在4500元左右。随着国内投影市场上价格变动日益激烈，以明基MP511+、奥图码PV2223为代表的入门级SVGA投影的市场售价更是一降再降，而投影新军海尔更是在08年以3699元的惊爆价推出了低价娱乐新机HR-D610，大有将低价家庭娱乐风潮进行到底之势。

相关背景简介

    大家都还记得吧，去年上半年明基用一款4999元的商务娱乐投影机MP510冲击国内市场，刷新了当时大品牌投影机的最低价，更是使得各大厂商频频跟风，大量推出4999元级商务或家庭娱乐投影机。

明基商务娱乐投影机MP510

    在MP510取得非常好的市场成绩之后，明基又针对家用娱乐市场这片沃土推出了其升级版本MP511和MP511+，其中的明基MP511+更是将入市价格定在3999元，又一次在国内娱乐投影市场上掀起风潮。

    相对的是投影专业厂商奥图码，与明基MP510基本同期上市的奥图码PV1221的售价在5999元左右，也就没了价格优势，上市后没有达到奥图码预期的市场目的。倒是去年年末，奥图码再次针对家用娱乐市场推出第二代“乐活机”PV2223，性能方面有所提升不说，更令人震撼的是同期抛出的3999元的市场售价，为促进家庭娱乐投影机更快的走进千家万户出力。

    低价投影市场如此热闹，知名国产品牌联想当然也能落后，进入07年联想便一直将旗下商务机C10的价格一再下调，如今更是在3800元左右，也是一款极具竞争力的入门机。该机虽说是定位在商务市场，但是其界定范围还是很模糊的，再加上它应用了最新的“炫彩色轮”技术，色彩表现力比较出众，也可以被当成一款家庭娱乐机来用。

    今年初，国内投影新军海尔也向国内娱乐投影市场高调发布了HR-D610，更是抛出了3699元的超低价，再加上其不打折的配置，一时间让舆论哗然，业内侧目，而在07年刚刚被构筑起的3999元价格底线再次被打破。

    这还不算完，又有消息称纽曼公司将再近期推出一款1999元的商务娱乐投影机，其主要参数性能也已经公布出来，包括1800流明的亮度、2000：1的对比度等等，其外观设计也比较符合国人的审美观。

    这些投影厂商到底想干什么？即便是在不远的07年，如果有人给你说一款投影机价格只有3999元，“水货！肯定是水货”，您或许会这样说，或者认为其是串货，不免会怀疑其来路。一年后的今天，3千多元的投影机已经不算新鲜，两千元的机器都要面市了，我们不免感叹这个世界太疯狂。

低价如斯是无奈还是炒作？

    当然，我们会有这样的疑虑，像这些价格为3999元乃至更低的投影机横空出世是真的如奥图码所说的，希望让更多的普通老百姓能够享受起大屏幕影像呢？还是另有隐情呢？
一直以来，明基投影在国内投影品牌关注度上一直都是名列前茅，自去年推出MP510至今，在国内低价娱乐投影市场上也是越来越顺手，出货量一直都很不错。下调升级版MP511+的价格也属正常，可以说是明基公司根据市场价格取向进一步提高品牌竞争力的举措，虽说也免不了有炒作之嫌，但是MP511+的低价面市也确确实实给我们消费者带来了实惠。

奥图码PV2223

    相比较而言，奥图码商务娱乐机价格的骤降就显得有些无奈了，一直以来奥图码都将明基为自己的主要竞争对手，眼看着自己最强劲的对手明基在家用娱乐市场的顺风顺水，而奥图码去年大树特写的第一代“乐活机”PV1221却没有取得所期待的良好成绩。自04年进入国内市场以来，奥图码一直都想凭借其“专注投影机的专业”赢得国内市场，希望跻身国内投影市场前五的位置，虽然在国内家用投影市场成绩显赫，但在教育和行业领域却相对处于弱势，商务投影方面优势也不明显，这便是奥图码当前最大的现实，除了在家用投影上做文章外，奥图码也开始在细分国内投影市场，继PV1221之后，奥图码以3999元的超低价推出了升级了的第二代乐活机PV2223，不过性能指标上去了、售价却降低了，相应的利润就少了许多，奥图码的此番调整总给人以无奈的感觉。

    作为大陆最有希望的IT企业，联想当然不希望极具发展前景的国内投影市场被日资、台资以及欧美系瓜分，而且这几年联想投影也正一步一个脚印地走在专业化、正规化的道路上，产品线越来越丰富。07年，联想DLP投影以极致色彩打头阵，不断向国内教育、商务市场推出优质产品，还打出了“炫彩技术”这张牌，C10便是其中的代表，该机更是被联想赋予了更多的内涵，联想更是希望以该机日益降低的价格和高出同价位产品的参数指标来与明基MP511+等争夺国内投影娱乐市场，产品定位也是相当准确，不像奥图码乐活机降价那般无奈。

    近年来，海尔虽然推出了主流工程、教育、商务等多个系列投影产品，但由于这些产品在业界的知名度有限，在国内市场上的都没掀起什么浪花。而奥运年伊始，海尔就用以3699元超低价高调推出了一款入门级商务娱乐投影D610，不管怎样也算是打破了海尔投影一直以来不温不火的局面，其主流化的配置和性能也无疑将吸引更多用户对海尔投影机的关注，说这是炒作也无妨，适当的炒作无疑将会提升其知名度有利，对一个投影新军来说炒作也是必须的。

局面形成 有其必然性

局面形成有其必然性

    这里我们所说的这一局面可以看成是SVGA入门级投影机从4999元到3999元的跨越，这可以说是一个具有历史意义的跨越，很有可能会为投影机从专业把玩到普及起到关键性的作用，笔者认为这一局面的出现不是偶然的，是投影市场发展到一定程度、投影厂商技术日益成熟所决定的，也可以说是由外部和内部因素共同决定。

外部因素

    首先，奥运日益临近，对大屏幕的需求日益加大。08年奥运会已经成为中国人翘首以待的体育盛会，据新华每日电讯的调查显示，国内有36.36%的人有意向在奥运会之前更换家里的显示设备，争取换成大屏幕，以更好的姿态迎接即将到来的奥运赛事。

    鉴于经济条件的问题，平板电视和中高端投影机会让很多低端用户望而却步，不过他们对大屏幕的渴望却没有消褪，于是广大投影厂商开始在投影机的价格上进一步做文章，日益火爆的3999元低价娱乐投影机便在这样的大背景下应运而生了。

明基MP511+投影机

    其次，价格因素。高端投影市场离广大平民化消费者渐行渐远，只有那些少数的富裕发烧友才能花掉动辄多达两三万元的价格买一款高端投影产品，就连平板电视的价格都与平民用户的心理价位形成了较大的隔膜，所以说这样的高端市场已经日益饱和。相对而言，3999元则就是一个非常容易被接受的价格了。

    最后，投影市场竞争日益激烈。随着中高端投影市场的日益饱和，而且还有越来越多的厂商加入本就竞争激烈的国内投影市场，这就迫使各大投影厂商不但要在提高产品差异化上做文章，还要加入“价格战”。

    于是，在2007年，以明基为代表的厂商开始抢占3999元这一低价娱乐机市场，开发低端市场也被很多厂商纳入战略日程当中，明基、联想、奥图码等品牌已经走在了前列，以海尔、纽曼为代表的厂商也开始试水这一市场，笔者觉着NEC投影也会有所举动。

内部因素

    外部环境形成是大势所趋，成本、生产等内部因素则就成了制约投影机走向超低价的重要环节：
首先，我们应当能注意到，当前市面上的超低价娱乐投影基本都采用DLP投影芯片，这是因为DLP芯片与LCD已成鼎立之势，而且还有着天然的技术优势，价格已连续走低，这就从根本上为投影机的低价化提供了较大空间，于是那些和德州仪器紧密合作的厂商（明基、联想等）就能拿到更为理想的低价格。

    其次，灯泡价格下降也是一个重要原因，随着氙气灯泡技术逐渐成熟，投影机使用的金卤灯泡可以比较轻易地被制造出来，这使氙气灯泡的普及力度得以极大提高。目前一个金卤素灯泡的价格甚至可以降至原先的1/3，这也给投影机的价格下降提供了空间。

    最后，随着技术进步和工业化程度越来越高，各大投影厂商的规模化、流水线生产也会带来投影产品成本的下降。随着需求量的加大、新技术大规模的应用，这都使得高高在上的投影机研发成本降低，投影机的市场售价下调也就不足为奇了。

消费者需要怎样的低价机

    自去年明基MP510上市，低价娱乐投影机就开始被越来越多的消费者关注，这片极具潜力的市场也需要各大厂商下更大的力气耕耘。

    从4999元到3999元，我们能够看出以明基为代表的厂商在对国内娱乐投影市场的拓展上的态度还是非常积极的，特别是从明基、奥图码两代娱乐机的变化上我们也能明显看出，不论是在配置还是在价格上，市场上的娱乐投影还是在向着有益于消费者的方向发展的。

海尔HR-D610

    明基MP系列低价娱乐机510/511+都采用了单片DLP数码投影技术，标称亮度则由2000流明上升至2100流明，其它方面则差别不大。更明显的差别则表现在奥图码两代“乐活机”上，奥图码PV2223采用了新一代的TI芯片，显示方面要优于老一代的芯片，亮度有所提升，达到2100流明，功能配载上也更为丰富，外观设计则更为精巧、便携，更好的体现了“乐活”概念，而且其售价则由4999骤降至3999，这种跨越式的进步则是我们广大的入门级投影用户最希望看到的。

    产品在进步，不过我们消费者的需求也随着物质生活的提高而明显提升，眼光也是更为挑剔，更重要的是用户们开始学会理性消费，这也为广大厂商开发新机提出了新的要求。

    首先，入门级消费者希望所购买的投影产品具有多元化的应用范围，这个消费群体本身就不富裕，能倒腾出几千元购机已是非常不容易了，他们非常希望所购机型有更多的应用价值。

    不同以往，现在的娱乐投影不再将商务和家用区分的泾渭分明，而是适时的提出了“商住两用”的口号，从目前的低价娱乐投影市场上看，这些娱乐机不但能够强调便携性，还能更注意画面质量，像奥图码的新一代True Vivid影像技术和联想的最新“炫彩技术”都能很好的说明问题，不论是商务场合还是居室这些产品也都能轻松应对。

    第二，用户更加注重产品的易用性，以往投影机的繁杂操作是很多消费者厌烦的，这些低价娱乐机在价格和参数上更好满足用户的同时，却会在投影机的易用性上欠考虑，比如明基MP510的定焦镜头就会让用户觉得不太方便。

    不过，我们还是能从一些产品上看出厂家的努力的，诸如联想C10的自动侦测、识别信号源、画面信号自动调整、自动调整投影信号频率相位等一系列特色自动化功能、让更换灯泡简便易行的海尔独创“OPEN”换灯设计等都有效的提升了产品的易用性。

    最后则是产品的实用功能和扩展性，在这方面低价娱乐投影机做得就有些不尽如人意了，像目前主流商务机上普遍搭载的短焦功能和家用机上的主流HDMI接口，这些在以明基MP511+为代表的低价娱乐机上就鲜有踪迹。

    明基、奥图码、海尔、联想等厂商努力的功劳结果我们不能抹杀，新晋的3999元低价娱乐机比之较早的4999级投影在满足消费者需求上已经有了较大的提升，不过我们的投影厂商应该报着“没有最好，只有更好”的态度，在下一阶段的产品研发上下更大的功夫。

3999的投影时代到来了？

3999的时代到来了？

    08年伊始，3999元旋风愈刮愈猛烈，低价娱乐投影市场业已硝烟弥漫，很多人惊呼：“3999时代到来了！”。

    这样的说法并非空穴来风，随着这些年DLP投影芯片与LCD技术已成鼎立之势，而且能凭借其先天的技术优势，将生产成本控制的比较低，这也为DLP投影机进一步压低售价提供了不小的空间。

    经过这一年多的飞速发展，国内的低价娱乐投影市场已经形成了一定的规模，说3999元是无奈也好，说是炒作也罢，低价娱乐投影的知名度终归是直线上升了，其产品出货量也是有了明显的提升，相比于很多中高端市场上投影机品种或机型的饱和，低价娱乐投影市场上的机型尚呈供不应求之势。

    价格“没有最低，只有更低”，此言不虚，纽曼的1999元投影不是也快要上市了么。看看各大投影网站上低价娱乐投影机的价格走势吧，哪一款的下降曲线不都是很陡峭么，随着各大厂商投影技术的进一步成熟，相信我们的低价娱乐投影机还是有着降价余地的，“3999元投影”这股娱乐风暴也将更为强劲。

    但如果仅凭这些就认定我们期待的“超低价投影”、“3999投影时代”到来了，那就不免有些武断了。

    近段时间，3999元投影的确大热，可是透过现象看低价娱乐市场，可供我们选择的机型是不是还比较少？可供我们选择的品牌是不是还仅限于明基、奥图码、联想、海尔这些台资或国内企业呢？确实是这样，更多的厂商还只是在观望，虽然很多厂商已经表示非常看好这片市场。

    想把售价调得很低，又得保证产品质量，提高技术成熟度、压缩生产成本当然是厂家想要的，但是这毕竟来得太慢，于是厂家就希望能“薄利多销”，但薄利又不一定能多销。现在的消费者很注重实惠，产品价格低当然会吸引大家的目光，但是也会令入门级用户彷徨，到底是多花写钱买XGA低价机还是买3999投影呢？“多销”还与品牌厂商的销售方式、汇通渠道有关，如果渠道建设的不好，就极有可能面临亏本，这都是那些想试水“3999投影”的顾虑所在。

    能否进入“3999投影时代”还得看往后这一年低价娱乐投影市场的发展，看是不是还有更多的厂商加入竞争行列中来，看是不是有越来越多人认为3999元级娱乐低端机有足够的购买价值，看是不是有越来越多人认为投影机离我们的现实生活不再遥远，等等。不过不管怎样，3999元级低价娱乐投影机的出现的确是为广大资金不足的娱乐用户提供了选购方案，相信随着娱乐市场的进一步发展，会有越来越多的厂商加入到低价投影竞争当中来，在那个时候，我们的消费者就能买到更为物美价廉的投影产品了。