国产彩电：在新一轮转型升级中大有可为

　  据最新调查，刚刚过去的第一个“五一”小黄金周，国产平板彩电的销售并没有象之前一些人预计的那样与外资形成很大的悬殊。TCL、创维、长虹等国产彩电主力军团均取得了不错的成绩。

　　彩电行业是周期性的消费品行业，产品结构转型和消费升级是影响行业格局的重要因素。中国彩电业经过了三十年的发展，无论是生产技术、产销量、企业管理等均已全面成熟，目前， 彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。

　　根据中国电子视像行业协会发布的数据披露，2008年第一季度，国内共生产彩电1957万台，其中，平板电视产量857万台，约占总产量的43.8%。国内彩电市场的主要变化在于产品结构的调整：LCD和PDP为主新型显示技术的电视逐步取代CRT彩电，产品逐渐向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保等方向升级。不可否认第三次消费升级将使彩电行业迎来又一轮巨大的成长空间。2007年中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿大关，达1083亿元，增长幅度为14%。这其中，主要是由彩电技术结构转型所带来的。

    随着2008年奥运的临近，平板电视市场还将迎来了前所未有的契机，中国电子视像行业协会预计2008年中国液晶电视的需求将达到1400万台以上。随着中国电子视像行业协会在4月22日发布了“动态清晰度行业标准”，完善了平板电视机清晰度及画质评介体系，对等离子电视也将形成更有利的宏观成长环境。中国电子视像行业协会公布的消费者调研结果显示，约45％的受访者将为了更好的观看奥运会而选择购买高清平板电视，80％左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力，奥运会将对平板电视产生积极拉动效应，而高清电视的开播以及动态高清标准出台也将对行业形成进一步的规范作用和推进高清电视的广泛应用，中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长！

　　为了适应市场的变化，在新一轮的市场竞争中占领先机，许多国内彩电企业正在积极实施结构调整和战略转型。在向LCD转型的过程中，中国彩电企业首先面临的是解决液晶屏模组核心技术缺乏的问题。过去，液晶模组核心技术一直掌握在以夏普，索尼，三星为代表的日韩企业手中，使中国彩电业很大程度上受制于上游供应链的供需关系。由于液晶电视模组占整机成本的60%-70%，一旦成本波动，就会对国内的液晶企业造成很大的冲击，因而，介入液晶电视模组业务不仅能打破现有的产业链格局，降低成本风险，更能有效延伸液晶电视价值链，获取更大增值空间。据悉目前，以TCL，海信为代表的一些国内大企业均不约而同地选择了不同合作方式进军液晶模组领域。海信首先投资建设了液晶模组厂，创维、康佳同年也参股了LG Digital公司广州液晶模组工厂，TCL则联手三星在惠州建立了模组基地，据了解，该模组项目是目前国内彩电企业投资规模最大，技术最完备的模组整机一体化项目，投产后将有利于提升国内信息产业的整体竞争力。而在等离子产业方面，长虹已经投入巨资建设等离子面板生产线，目前进展顺利，预计今年10月底就会开始出货。

　　随着中国成为全球彩电制造基地，许多国内企业意识到，技术已经成为决定企业能否在竞争中取胜的关键因素，中国彩电企业正在逐步增强自主创新能力。众所周知，液晶电视最大的能耗在于显示屏的背光，值得一提的是，为了减少能耗，国内有些企业在显示屏背光技术上有新的突破，如TCL的自然光技术，TCL采用圆偏振光和动态背光两项技术，在提升画质、视力保护、环保节能三个方面都有极大革新。采用自然光技术的液晶电视比普通液晶彩电节约能耗近50%。这项技术属TCL自主研发并拥有自主知识产权，它填补了国际上液晶电视技术在偏振光技术上的空缺，自然光液晶电视数字视频动态背光调制技术更是达到了国际领先水平。

　　从软实力方面看，以产业融合为主线（4C、三网融合）对彩电行业产生了深刻影响，彩电行业和其他行业的边界也日益模糊，彩电行业越来越呈现出IT化的特征，由此而引发的行业经营模式、管理模式也在发生变化。内容增值服务是影响企业竞争力和行业格局的关键因素，在当前产业链瓶颈短期内难以突破的现状下，获取持续发展的战略方向和有效手段。许多彩电厂商已经从单纯的硬件生产向提供全套信息服务发展，电视正在与内容、服务加速融合，国外厂商纷纷宣布与网络媒体、广电媒体、搜索引擎等内容服务商的最新合作计划，充分借鉴了原先手机与内容、服务融合的发展趋势。国内厂商也不甘落后，一些主流国内厂商陆迅推出了类似内容融合的彩电产品。海尔推出了流媒体电视，首次实现了电视与个人消费电子产品及网络的对接；创维推出酷开液晶电视，使电视首次具备了非电视以外的直接内容娱乐功能；此后， 长虹推出了TV2.0，使 TV和网络实现了有机融合， 海信也一直倡导数字家庭，推动电视与其他家电产品的智能化连接。同时，TCL的闪联盒子，和电视之间的连接需要音频视频线外，闪联盒子和电脑之间无需任何线缆即可实现数据传输。打开液晶电视电源，启动笔记本电脑的播放软件，拿起遥控器对着闪联盒子轻轻一按“开始”，电视屏幕就开始播放存储在电脑中的影片。一些营销咨询公司认为，4C融合和内容运营，使彩电产品在工业生产过程中将呈现出模块化和标准化的趋势，单一的整机在价值分配中的比重越来越小，产品制造价值将不断向高附加值的环节转移。

　　可以看到，科技进步和消费模式的变化正在给包括中国彩电在内的许多行业带来市场契机，以此契机为新的出发点，中国彩电企业在结构上不断的深化和完善，将会带来市场竞争格局巨大的改变。首先，打破原有的垄断格局，建立自己完整的产业链成为大势所趋，再次，随着产业不断向上游挺进，不断挖掘新的业务增值点，未来的中国彩电业将在更高层次上与外资品牌展开一轮新的较量。（作者：郝亚斌 中国电子视像行业协会副秘书长）