差异化拉动国产平板电视高端升级

    随着奥运日益临近，各大厂家冲刺奥运市场的新品“杀手锏”早已亮相，各种促销活动也正如火如荼展开。但记者走访家电卖场发现，由于厂家宣传的各种概念满天飞，反而使消费者一头雾水，不知道怎样正确选择造合自己的产品。

　　对此，专家指出，平板产业配套成熟，产品同质化程度高，“差异化”成各大企业高端制胜的法宝。然而，消费者应为自己真正需要的“差异化”埋单，无论是何种功能概念，“好的画质”应是选购的前提。

　　差异化促高端升级

　　为抢夺奥运高端平板市场，各大企业纷纷在差异化上做文章。差异化功能百花齐放成为高端平板市场的一大现象。

　　记者走访市场发现，有的主张平板电视的本质在于“看”，重推“动态画质优化”、“运动高清技术”、“瞬间全高清”等卖点；有的主张平板电视的核心在于“用”，重推“网络多媒体”、“流媒体”、“可录”等卖点；有的主张平板电视的关键在于“炫”，重推超薄设计、个性外观等卖点。

　　对此，业内人士认为，奥运年将有可能成为国产品牌渗透高端的重要年份，康佳、TCL、海信、创维等国产企业因此纷纷在高端差异化卖点上投入巨资。市场观察人士认为，国产品牌充分发挥聚合效应，高端差异化卖点层出，直接拉升国产高端产品系列的竞争实力。

　　专家称画质是第一要素

　　但面对差异化功能“百花齐放”的局面，消费者应怎样选择适合自己的平板电视？

　　对此，彩电业内专家指出，平板市场的差异化，本质是各大整机厂家在技术应用上的差异化，在核心技术层面，中外彩电品牌并无实质差别。就平板电视最重要的芯片和面板而言，多数整机厂商都是采用来自Trident、Genesis、NXP、MST、MICRONAS等厂家提供的平板芯片，而液晶面板也主要由日、韩及中国台湾的几大厂家统一供应。

　　“芯片、面板等平板上游核心部件是完全开放的，整机厂商之间的竞争聚焦于快速应用上游技术、打造差异化优势的能力上。”专家同时指出，不同的差异化所需成本不一样，所带来的价值也不一样。对消费者而言，还是应以画质本身为着眼点，不必为自己用不上，或者是一些低成本的高溢价产品埋单。

　　专家表示，以购买奥运平板为例，就画质而言，除了关注外观、色彩等基本属性之外，尤其要关注运动画面的显示效果。事实上，“动态画面的高清显示”也成为各大厂家竞争的焦点，康佳还为此率先提出了“运动高清”概念，并将其成功上升为行业概念。国美电器华南区负责人也表示，运动高清产品在国美各大分店都有比较高的指定购买率，具有运动高清功能的液晶电视是奥运前国美将重点主推的产品系列。