三星液晶显示器李刚：迎接大屏显示新时代

前言

    首先感谢各位百忙中光临三星全球首台82英寸液晶显示器发布暨交付仪式，和我们一起分享三星商用新产品问世的喜悦。

    
三星电子大中华区显示器营销部产品总监李刚做主题报告

    还有50天时间，我们就将迎来2008年北京奥运会的盛大开幕。百年奥运，中华圆梦。我想，在座所有朋友和我一样，备感自豪和期待。

    为迎合科技奥运的主题，三星大屏幕液晶显示产品首次集体亮相5月北京国际科技产业博览会，14款蕴含顶尖技术的新品包括全球边框最窄的可拼接显示器、全球最大的可触摸液晶显示器等，还有充满科幻色彩的面部智能识别技术。

    时隔不到1月，今天三星再次向中国市场隆重推出了王牌产品，全球量产尺寸最大的82英寸液晶显示器。如此密集的活动背后，是因为液晶显示已成为整个IT领域最活跃的板块，也是三星发展最快速的业务。我很高兴，能与在座的各位来宾和媒体朋友们共同分享三星在液晶显示领域的发展历程和成长体会。

今天，我的报告主要分为四部分：

一、三星的显示战略布局
二、三星称雄全球显示产业
三、新技术方向与显示新生活
四、迎接液晶显示的第四次浪潮

一、三星在显示领域的战略布局

　　显示业务对三星来说意义非凡。仅仅40年前，三星还是一个生产食糖、纺织和化肥的工业制造企业。上世纪70年代正值电子产业在西方国家悄然兴起，三星集团创始人李秉哲以敏锐的目光捕捉着新动向，于1969年创办了三星电子。

　　之后两项关键业务的先后崛起，推动三星从追赶者成为全球IT和家电业的领导者。半导体是三星最早获得世界领先称号的产品。从向国外购买半导体技术、跟随别人到成为最大的存储芯片供应商，三星前后只用了6年时间。

　　半导体业务的翻身胜仗鼓舞三星电子决定在显示业务上也大干一场。1991年，第一台商业上可用的、配置彩色液晶显示屏的笔记本电脑诞生，使移动计算不再是梦想，掀开了IT历史的新篇章。也是这一年，三星决定把LCD液晶显示列为公司发展的首要业务，投入巨资研发。

　　在液晶显示技术研发上，三星从一开始就力争占据产业链的制高点，因为在强手如云的新市场中没有核心技术就意味着难以生存。从上游玻璃基板等原材料，到中游制造液晶面板，到下游显示器等整机产品，三星电子和集团旗下相关公司--三星康宁、三星SDI、三星电机等，经过多年精心布局和研发努力，各自成为产业链中关键技术和部件的核心厂商，并相互协作，形成了三星独特的“垂直整合体系”。

　　以目前主流的TFT-LCD生产为例，在上游链条中，背光模块、玻璃基板、彩色滤光膜等基础材料占到液晶面板生产成本的近七成。全世界只有4家公司能制造玻璃基板，三星旗下的三星康宁精密玻璃是其中之一，而且是最大的是玻璃基板供应商，占据三成市场份额。

　　彩色滤光片是决定显示器性能，如对比度、亮度等表现的关键部件。三星电子的兄弟公司三星SDI是世界三大彩色滤光片生产企业之一。同时三星SDI还是另一关键部件背光模块的全球领导厂商。

　　液晶面板占据液晶显示器成本的70%。可以说，谁掌握了液晶面板谁就掌握了事业成败的关键。在中游面板制造上，三星一直是行业领军者，目前拥有9条液晶面板生产线。2007年8月三星第八代液晶面板生产线顺利投产，技术水平居行业领先地位。截至2007年，三星液晶面板销售额已连续6年全球第一，市场占有率超过20%，在40英寸以上的大屏幕液晶面板上更是居主导地位。

　　显示业务的崛起对三星意义重大。一方面为公司带来了丰厚的现金流。2007年三星电子是全球突破1000亿美元销售额的三家电子企业之一。而在利润上三星则位居全行业第一，其中显示业务贡献卓著，销售额占到公司三分之一；另一方面，以液晶和半导体为基础，加之无线通讯技术，三星成为消费电子和数字融合技术方面的全球领先者，同时也是商用领域最具竞争力的产品和解决方案供应商。

二、三星称雄全球显示市场

　　在显示领域三星能取得今天成就，并不是一帆风顺的坦途。在三星的战略选择中，液晶显示被公认为是IT行业典型的“三高”业务。

　　首先是高技术壁垒，LCD产品制造上下游所需技术层面极广，技术障碍大；

　　其次是高资本投入，上马一条新生产线需要几十亿美元，极度“烧”钱。

　　第三是高市场风险。液晶产业市场波动周期明显。1995年三星第一条液晶面板生产线批量生产，赶上日本LCD厂商扩大产能导致供大于求，市场价格大幅下跌50%，三星液晶显示业务出现几百亿韩元的亏损。但三星没有退缩，不惜将半导体业务积累的利润投入到液晶业务中。

　　更大的挑战出现在1997年亚洲金融危机。面临生死时刻，许多全球性企业都减少研发投入，缩减业务规模，但三星在液晶显示上的投入却毫不动摇，大刀阔斧继续投资新一代液晶技术开发和面板生产。因为三星认准了这是数字时代的希望所在。从2006年到2010年，三星在液晶显示业务上的计划投入又达到惊人的100亿美元。

　　毫无疑问，正是对液晶技术的执着和高投入，才使得三星在尖端技术上超越对手，而这是一个企业保持行业领导地位的关键能力。目前，三星电子在全球设立了17个研发中心，研发人员超过3万名。2006年专利申请数据三星排在全球第二位，并以3508项专利申请位居中国所有外资公司之首，成为掌握信息技术领域核心最多专利的跨国公司。以显示技术为例，三星掌握的专利涉及光学、半导体、电机、化工、材料等各个领域，拥有当前最先进的液晶技术、光源技术、数码自然影像技术等，是全球少有从小型面板到中型、大型面板全部生产能力的全能企业。

　　仅有先进的技术开发能力还不足以创造最大的价值，全新开发的、引领市场需求的产品只有快速推向市场，才能取得商业的成功。在高端液晶显示产品上，三星不断创造第一，让液晶显示器可以更大、更薄、更绿色。

　　三星技术上的实力和产品的创新，带动三星显示产品在全球迅速扩张，价格不断走低，1995年三星投入显示器技术领域，2001年率先研发出全球首台40英寸LCD，打破了业内认为30英寸是液晶显示器尺寸的极限的说法；十年后，也就是在2005年，三星第1亿台TFT-LCD液晶显示器下线，这是三星电子发展的一座里程碑。从1亿台到2亿台，三星只用了两年时间，在2007年8月，三星液晶显示器产量累计突破2亿台，创造了全球显示器领域的奇迹。今天，102英寸的大屏幕液晶显示器也已经由三星研制出来，同时还在全球率先研制出双面显示器、双屏显示器，窄边显示器等等。目前三星不仅是全球液晶显示器销售冠军，占据15%市场份额，而且从2004年底到今年5月，连续37个月保持平板显示器市场全球第一。

三、未来的技术方向和显示新生活

　　显示技术的变革加快了数字化浪潮的发展。2010年以前液晶显示发展将完成两个很重大的历史使命，一是在显示器领域全面替代CRT，二是促成新市场的成熟应用，像数码产品和移动通信市场。今天，液晶已构成数字产品开发的基石，100%的数码相机、数码摄影机、以及笔记本电脑等均采用TFT-LCD液晶面板。

　　可以说，在21世纪第一个十年里，数字生活已经悄然拉开了大幕。同时过去十年里，材料科学、光电科技等基础领域累积的成果，使我们可以不断挑战技术极限，推出更多跨时代的新产品和新应用，而且其进程速度将超过我们想象。

　　首先液晶屏幕尺寸极限将继续被突破。目前占据市场主流的是22至46英寸的显示产品，而其中32英寸以上的被称为大屏幕显示。三星正在计划十代面板生产线的建造，引领行业主流应用走向50英寸以上的大屏时代。此外，通过切割和拼接技术，还可以实现更大尺寸的显示效果。

　　其次，液晶产品会越来越绿色。综观显示器市场历程，已由过去强调追求画质提升、成本降低等，逐渐转向产品节能、保护环境的绿色竞争。对显示产品而言，低耗电、低有害物质含量、使用寿命长是几项关键的绿色指标。在这些方面三星一直处于领先。2007年11月三星已宣布，所有液晶面板产品不含污染的PVC聚氯乙烯，三星还正在全球大力推广更环保更节能的LED节能面板技术。以三星显示器为例，应用LED节能面板，耗电可省50%，使用寿命还长，如果按每天开机5小时计算，可以使用将近55年。有专家测算，如果把全球现有的CRT显示器替换为LED液晶显示器，每年可省电1000亿千瓦时，相当于14座火力发电站一年的发电量，同时减少二氧化碳排放约3400万吨，相当于10万平方公里的森林全年吸收二氧化碳的总量。

　　就在9天前，三星电子全球CEO李润雨访华，他此次中国之行的主要目的是推动环保和绿色战略，目前三星制定了“绿色经营计划”，该计划关注经营、产品、工厂、流程和社区等一系列组织经营环节的绿色化。而显示器产业链上每个环节都被列为绿色经营计划之中。

　　第三是，液晶屏幕会越来越薄。三星电子已生产出了世界最薄的TFT-LCD液晶面板，比一张信用卡还要薄。新一代超薄、省电的有机发光二极管OLED屏幕的崛起，将会让大屏更薄更省电。OLED不仅在色彩、对比度、亮度、快速反应时间等方面优于LCD ，更重要的是OLED就像一层可自行发光的玻璃，因此可以实现前所未有的轻薄设计。比如说，未来我们家里的玻璃窗就可以是OLED显示器，遮风挡雨同时户外传感器会将温度、湿度等呈现在窗户上，或者可以变换显示画面，成为家里的一组极具艺术品味的窗户。

　　目前三星已成功研发出世界最大的31英寸OLED超薄面板，厚度相当于普通液晶面板的十分之一，跟一张纸差不多薄，而耗电量降低一半。不过，OLED技术总体还处于早期发展阶段，目前主要在一些高端手机和媒体播放器上采用。

　　未来液晶屏幕会变形。OLED技术还有一项特性，能使用塑料或金属片等代替玻璃基板，制备可弯曲的显示器。这意味着未来的新的柔性面板显示器可以变形和折叠，帮助我们实现很多梦想，造就独特的显示产品，比如制成头盔、眼镜以及一些时尚物品。

　　此外还有双面显示、3D显示、触摸显示等都是新技术热点。在产品上，2007年三星在全球开发出第一个双面液晶显示屏，屏幕正反两面可显示不同画面，2008年5月份，科博会亮相的全球最大的三星可触摸液晶显示器等，这些都为液晶显示的应用打开了全新天地。可以说，从上游材料到下游产品，包括三星在内的众多厂商都取得了许多重要成就，这里就不一一列举。

　　三星认为，显示技术将在第二个数字化10年里渗透到我们日常工作生活的各个方面—实现“在任何时间、任何地点、以任何尺寸”出现。三星电子LCD业务总裁李相浣称之为“新的显示生活”。

　　这些无处不在不是在我们家里和办公室的每个角落都堆满屏幕，而是嵌入到我们工作生活的环境里面：当我们不注意的时候它就是书房墙上的装饰画，百货商场的展示橱窗，或者是黑板海报，穿戴的衣服……等等。甚至有一天我们还能制作出魔幻电影《哈利波特》里面人物会动的巫师报纸，看报纸就像看电视一样。

四、迎接液晶显示的第四次浪潮

　　过去十年里液晶显示的普及已直接推动引发了三次IT变革浪潮。第一波便是催生了笔记本电脑的诞生和普及，使移动计算成为可能。第二波是液晶显示器代替传统CRT显示器。第三波是液晶电视取代CRT电视。

　　在商用领域，十年内大尺寸液晶显示产品会成为市场应用的新热点，具体在以下五大应用方向，今后：

　　第一是公共显示和数字广告牌。随着亮度等性能指标的提升，大屏幕液晶显示将全面成为宣传海报、室内外灯箱广告的新载体。

　　第二是“未来商用电视”，达到80英寸以上、像素为全高清4倍，可以做高清晰度的“数字画廊”，甚至用作室内艺术墙使用。

　　第三类是办公室和学校使用的电子黑板“e-Board”。100英寸以上的大型显示器，配以触摸和手写输入功能，完全可以替代老式的黑板，提高教学质量，丰富教学信息量。

　　第四是“商务随身显示”。商务人士能够像手提包一样随身携带，随时随地观看影像的轻型显示器，就像是个人的移动视频会议室。

　　第五是个人数字宝。折叠起来可以充当手机使用，展开又比较大，用来看视频图像或者是手写输入等。

　　在上述五大新应用中，公共显示和数字广告标牌是最大潜力市场，因为液晶显示新的革命性技术集中在色彩表现和高端应用方面，比如广色域、LED、3D显示，这将使液晶显示应用于公共显示和数字广告标牌的障碍完全消失，从而引爆液晶显示市场的“第四次浪潮”

　　专业研究机构预测，2008年应用于全球公共显示和数字广告标牌的液晶显示市场正处于大爆发的拐点，从目前130万台的需求到2012年有望超越数千万台。如果用足球场大小的面积来估算的话，2007年约92个足球场采用了液晶显示，预计到了2012年预计约524个足球场面积将采用液晶显示器，每年42%的高增长。可以说未来公司的办公桌、公共汽车、大卖场、酒店、餐馆、电梯间、户外看板等，液晶显示将无处不在。

　　中国是全球最大的显示器市场之一，也是即将到来的第四次浪潮的中心地带。政府和商业是主要的积极推动因素。

　　数字城市建设已被列入中国 “十一五”发展战略重点。目前国内已有100多个城市开展了试点工作，包括政府信息系统、社会保障信息系统、交通管理信息系统、远程教育系统，以及智能小区等多方面，作为信息显示的最佳终端和管理平台，基于大屏幕液晶显示的产品和方案正得到各方青睐。

　　在行业市场上，由于2008年中国连续遭遇雪灾和地震等重大自然灾害，交通、电力、石油、煤炭等部门及行业的安全生产和运营受到高度重视，视频监控的需求将大幅上升，高清晰、高亮度、大屏幕的液晶显示器将取代既笨重又耗电的小尺寸CRT显示器，成为视频监控的最佳选择。

　　在商业广告上，包括航美传媒、分众传媒、华视传媒等在内的新视频媒体正在兴起，逐步渗透和改变着我们的生活。在该领域，液晶显示设备几乎是所有新视频传媒的最爱，出现在机场、巴士、楼宇、咖啡馆等公共空间。

　　目前三星大屏幕液晶显示产品和解决方案已广泛应用到各领域，今年春季雪灾中的广州火车站监控中心、国家气象局预报中心、已经启用的奥运场馆水立方的监控显示，还有青藏铁路监控指挥中心、国家电网办公及电力指挥中心等均采用了三星商用液晶产品。

　　为应对中国大屏幕显示市场的增长需要， 2007年三星增资近1亿美元扩建三星苏州液晶显示器工厂二期，产能提高一倍，达到月产500万台规模。三星电子还计划在中国建立第二座液晶显示工厂，投资额预计为5亿美元，目前公司正在选址中。

　　在转移技术和扩大产能同时，三星还积极向中国引入全球最新产品。2007年为满足首都机场T3航站楼需求，三星将全球首批70英寸大屏幕显示器优先提供给中国客户。今天，82英寸大屏幕显示器在中国率先量产下线并交付用户，再次证明了中国市场在三星全球布局中重要的战略地位。

　　凭借领先的产品技术和品牌设计，三星已连续9年夺得中国显示器市场销量冠军，成为中国用户喜爱的显示器品牌。今后，三星将大力为中国行业和企业客户提供最新、最环保的商用显示产品与解决方案，让我们的视界更美丽，让我们的环境更绿色。