整体平移陡然加速 康佳机顶盒屡获大单

    下半年以来，数字电视整体平移陡然加速，各地纷纷抛出机顶盒采购大单，加大推广力度。

    日前，记者从康佳集团了解到，康佳新近中标了多处数字电视机顶盒采购大单，预计供货量8万多台。其中，康佳签订了重庆机顶盒采购项目1/3的供货权、上海相当比例的供货权，并成为吉林省整体平移最大的合作伙伴，也是平移前的独家供货厂家、贵州地面无线数字电视机顶盒独家供货商。另据悉，康佳参与深圳天威整体平移的机顶盒计划在10月底开始供货。

    “终端企业凭借强大品牌影响力和巨额研发投入，加上最为接近终端消费者的天然优势，理所当然成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会负责人表示，数字电视和平板电视正在成为中国彩电业发展的两大核心支柱，为中国彩电业带来前所未有的升级机遇。

    数字电视平移加速

    根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，到2005年，我国有线数字电视用户要达到3000万户，2008年以数字高清转播北京奥运会比赛。但实际上，国内数字电视用户仅100多万户，离3000万户的目标相差甚远。

    在此背景下，广电总局打破常规，鼓励社会资本积极参与，寻找以市场化手段加速普及，国内数字电视整体平移的步伐陡然加速。同时，国内首个数字高清电视频道9 月试播，各界大力推动“机卡分离”，制约数字电视发展的若干瓶颈有望取得突破性进展。

    经过几年来的试运营，各地明显加快了数字电视的普及速度，整体平移进入实质性操作阶段。作为数字电视整体平移必需的机顶盒，产业规模过千亿。电视终端制造商和专业设备供应商均虎视眈眈，投入重兵。

    康佳成数字电视最大赢家

    “康佳是国内最早投入数字电视的终端企业，也是投入最大的。”康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，领先的市场地位来自领先的战略布局，“通过大量的技术投入，与产业链上下游密切合作，积极参与各地数字电视试点，康佳在数字电视领域打下了坚实基础，并为大规模推广积累了丰富经验。”

    康佳市场部总经理何小华向记者介绍，早在1999年，康佳就推出中国第一台数字电视和数字机顶盒产品出口美国。在国内，康佳深入了各地数字电视的早期推广。在重庆地区，康佳采用了运营商、解决方案提供商、设备制造商三方联合开发的模式，布下中国数字电视产业推广的第一颗种子。04年7月，康佳与上海有线（数字电视运营商）、文广互动电视（节目提供商）合作成立“数字电视产业推广联盟”，共同在上海推动数字电视的普及。凭借在技术、市场方面的提前布局，当各地数字电视进入大规模推广期，康佳也迎来了其收获期。

    据康佳数字网络部总经理马明介绍，凭借试运营期间的优异表现，康佳在刚刚结束的重庆机顶盒招标项目中，从16家竞标厂商中脱颖而出，赢得1/3的供货份额；而在参与上海市数字电视建设中，康佳机顶盒更是赢得相当的市场份额。

    “2004年初，康佳成立了数字网络部，专项负责数字电视和IPTV终端以及数字家庭娱乐增值业务的研发、生产、推广和销售，使得康佳的数字电视业务进一步加速。”马明表示，康佳正在尝试一些新的合作模式，拓展未来的发展空间。

    未来创新发展是关键

    我国用了18年时间普及黑白电视，用了12年时间普及彩色电视，数字高清电视的普及需要多少年？各方在谨慎乐观的同时，却又不约而同地进行各种创新和尝试，实际推动数字电视的普及。

    一方面，运营商积极推动消费者体验。北京、上海等大城市已经率先行动，在公共场所安装无线数字电视系统，向消费者展示数字电视的优点。在贵州，当地运营部门联手康佳，以独家合作的形式，在机场、客运站、公交车、出租车上安装了600套移动无线数字电视系统，供市民观看体验。贵州省方面表示，视消费者反馈，将陆续在全省范围内全面普及。

    同时，以康佳为代表的终端企业也尝试与终端设备捆绑的形式，吸引增量用户。9月初，吉林将在全省范围内普及数字电视，作为吉林省广电部门最大的合作伙伴，康佳与吉林广电推出了购买康佳机顶盒抽奖康佳彩电、购买康佳平板送康佳机顶盒、购买康佳彩电送广电节目费等不同形式的捆绑营销合作，打破了机顶盒“免费午餐”的难题，为数字电视的普及探索了一条新路。

    “随着技术进步和市场普及，‘高清’正在从视觉享受变成基本需求，而基于数字技术的高清平板电视则代表着未来家庭显示终端的发展方向，也成为数字电视的最佳载体。”康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，数字与平板在未来的完美结合，有望给整个电视产业带来井喷式的发展。

    研究报告显示，高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6%；未来两年内城市消费者电视机需求旺盛，预期购买率达21.7%，其中平板电视需求占48.6%。“中国的彩电企业要根据消费需求和自身在产业链的定位，将技术突破的重点放在平板与数字电视技术的结合上。” 中国电子商会副会长王宁一评论说。