奥运冲刺季平板电视推广终极一搏

    中国平板电视市场在经历了2007年激速的增长后，2008年随着北京奥运会的临近，以及高清信号传输奥运节目的双重影响下我国的平板电视销量将呈现更为快速增长状况。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：消费市场高清电视需求量增势明显，在产品技术水平革新及奥运刺激的双重刺激下，预期购买高清平板电视需求比重已从2006年的18.7%飙升至51%。随着奥运营销白热阶段的来临，众平板电视企业更是将重点放在了这一奥运冲刺季上，在目前这个以奥运为重心的我国平板电视市场来说，企业更是将产品的推广重点放在了与奥运的紧密连接上，但是，随着“后奥运时期”的到来，对于新一季的平板电视竞争重点更是各平板电视企业应思考的中心点。

　　涉奥营销 考验企业敏锐嗅觉时期

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室通过对近些年各奥运举办国电视销售情况的研究发现，在奥运的带动下各国电视销量均出现大幅的攀增。而我国作为平板电视生产与消费大国，奥运不仅是各企业产品技术比拼重点，更是扩大市场影响的机遇。自我国成为2008年奥运会举办国的一刻起，各平板电视企业围绕奥运展开的各种营销战便已拉开帷幕，对奥运营销资源的争夺不仅体现了企业公关反应速度，更为重要的是在体现了企业的对市场的强烈敏感度的同时抢占了消费者第一奥运印象。

　　在赞助奥运的“菜单”中，点是企业的身影频出，但能成为奥运赞助商的电视企业也仅松下、三星以及国产品牌海尔而已。众多电视企业未受到奥运高门槛的阻拦而减少热情，曲线迂回的策略被很多企业所采用大打奥运擦边球，比较常见的是赞助运动队或另辟蹊径走曲线赞助路线等，如长虹签约国家乒乓球队、TCL签约国家女子网球队、康佳电视产品进入水立方而实现产品换广告的推广策略等。另外，也有企业打者体育营销的大旗，借奥运之名开展沾边活动，三星“助奥运万人长跑”、海尔“奥运城市行”、TCL“女网奥运助威团”等，名号繁多的赞助层出不穷,这些无疑都是在利用奥运的机会打体育营销的策略。

　　奥运资源重整利用 助推涉奥企业实现中心转移

　　在短暂而不可复制的奥运推广期过后，各个将推广重点放在奥运营销的企业面对快速降临的后奥时代又该有什么样的心态来应对呢？家电市场研究专家陆刃波曾表示“奥运会虽然是一个重要的机会，但各个彩电企业并不是要将全部中心放在奥运推广上，奥运只是一种契机，一旦奥运会结束，涉奥企业的优势便大幅减少。无论任何时期市场都应以产品技术为重”。随着奥运营销之战最后冲刺阶段来临，企业更应将重点逐步转移至对奥运资源的重整与利用上，更需提前演练推广中心的转移与接洽。奥运资源整合运用与重塑，关系到与下一推广重点的衔接以及波及面范围，在奥运宣传冲刺期更应兼顾后奥运时期奥运资源的有效利用，扩大奥运资源的有效使用率，将原本短暂的奥运营销期有效延长，使其与企业自身下一阶段推广重点有效对接，形成完整性的重点转移，避免造成快速转变推广重点而在消费者心中形成突兀、模糊的品牌印象，化被动为主动，重新建立与完善新一轮广域高频的宣传波及面。

　　后奥运时期 产品技术升级与功能化发展当为重

　　在后奥时期，产品技术更应适应广大消费者，而对于奥运时期的产品的技术升级也将成为后奥时代众企业竞逐的重点。尽管各品牌的技术较量从未停止过，但是在奥运推广期，众企业将推广重点放在了与奥运的结合上，因此对于此时将产品技术及全高清作为支撑点的夏普等众多未涉奥的企业来说，只要保持一贯的推广方针即可，无需为重点转移而付出其他的代价。无论是奥运前还是后奥时期，消费者关注的永远是产品的技术及品质。在完成由奥运到后奥的过渡后，技术的升级以及产品功能化发展将成为产品竞争重点，如长虹早在08年出便推出了TV2.0网络互联电视、而海信也在极力推动IPTV的发展。

　　另外，随着未来高清数字电视在我国全国范围的全面播放，高清数字电视一体机将成为满足消费者观看高清节目的消费需求而快速快速增长，除了简便、易操作外，也因为能够处理免费高清信号的高清机顶盒尚未市场化而得到青睐。高清数字电视一体机将成为最贴合地面数字信号开播后的产品，也将成为最具潜力的平板电视产品。