08年Q1中国投影机增长率速度在下降

市场趋于成熟，增长速度开始放缓

赛迪顾问数据显示，2008年第一季度中国投影机销售量为10.66万台，销售额为13.89亿元，同比分别增长了13%和12.7%，增长率速度明显下降。从市场竞争格局来看，2008年第一季度中国投影机市场销量排名前五位的分别是：TOSHIBA、EPSON、BenQ、SONY以及HITACHI。其中，投影机老牌厂商TOSHIBA自从2007年末开始市场表现突出，市场排名超过了EPSON，取得了中国市场的销量第一；而HITACHI在巩固商务市场的同时，加大了对教育等行业市场的投入，销量不断上升，超越了INFOCUS、PANASONIC等，挤入了前五强。

图1 2007Q1-2008Q1中国投影机市场规模对比

图2 2008Q1中国投影机市场品牌销量结构

2000年以来，中国的投影机市场增长势头迅猛，从2001年的6.1万台快速增长到2007年的64.9万台，2007年的市场销售增长速度是33.5%。随着投影技术的不断成熟、价格的不断下降，厂商之间的激烈争夺，消费者对投影机的购买从盲目选购到理性消费，中国投影机市场开始进入平稳成熟期，进入2008年，投影机市场销量增长速度明显放缓。

价格战转向渠道战，高端市场开始全面发力

在信息化发展的带动下，随着投影技术的发展以及应用领域的拓展，在政府、金融、交通、电信等专业行业应用市场，多媒体电教工程和多媒体会议系统、视频系统的广泛应用对高端投影机产生了巨大的市场需求。从2006年开始，NEC、东芝、三菱等企业纷纷拓展高端市场，积极推出高端投影机新品，而进入2008年，巴可、DP等企业也在改进中国市场的渠道建设，为在中国高端投影机市场发力做足准备。DP正式举办了三家地区代理商的签约授权仪式，北京安恒伟业科技有限公司、深圳天市源科技有限公司以及浙江明通科技有限公司成为DP投影产品的地区代理商；巴可公司宣布重组中国大陆的投影机分销网络，在高端投影机行业、AV行业表现出了不俗业绩的北京方正世纪信息系统有限公司成为金牌代理商之一。由此可见，中国高端投影机市场开始全面发力，渠道战、品牌战将逐步替代价格战成为市场竞争的主要方式，各主力厂商将会从价格战的战壕中转战到通过拓展渠道和提高服务质量来扩大高端市场的市场份额。

教育、商务仍是投影市场主体，家庭市场成为热点

进入2008年第一季度，除了年初BenQ中标教育大单，市场上少有其他引人注意的行业大单，教育、政府的采购高峰逐渐退去。但是，从中国投影机市场结构来看，教育、商务仍然是中国投影机市场的主体部分。教育行业市场发展平稳，几年来一直占据约50%的市场份额。而随着中小企业的不断发展，投影机价格的持续下跌，投影机的商务应用稳中有升。在中国投影机市场趋于成熟发展的阶段，投影机厂商开始关注到因居民生活水平的提高所带来的巨大家庭市场空间。索尼、明基等投影机主力厂商开始发布价格适中的高清家用投影机产品。进入2008年，除了超低价位的家庭娱乐投影外，高清的家用投影机市场将成为新的热点，投影机的家庭市场将有较大的发展。

图3 2008Q1中国投影机垂直市场结构情况